1月29日晚间，倍轻松（股票代码688793.SH）发布了2023年年度业绩预告。预告显示，2023年公司预计实现营业收入11.25亿元-13.75亿元，同比增长25.58%-53.48%；预计归属母公司所有者的净利润为-3550万元到-5330万元，亏损将减少8780.65万元-7000.65万元。整体来看，2023年经营状况稳步向好。
2023年，随着经济社会全面恢复常态化运行，促消费政策发力显效，消费潜力不断释放，智能便携按摩仪市场需求稳步回升。多年来，公司坚持以“中医×科技”战略为核心，以用户及产品为中心，抢先布局，把握时机，在稳态中求变化，经营情况持续向好。
公司表示，2023年为公司品牌建设战略年，相关渠道费用投入较大，使得公司销售费用支出较多，未能报告期内实现盈利。
线上线下协同发展 全渠道营销体系初见成效
随着抖音渠道爆发性增长、加盟模式逐步调整、产品创新巩固护城河，公司结合产品及行业特性，探索出一条以大单品突围推动整体业绩的特色发展道路，同时持续深化降本增效，盈利能力逐步改善，营业收入同比增加、净利润同比大幅减亏。
2023年，公司在销售模式上取得了重大突破，积极地拥抱新时代的消费市场需求，全面重构并完成了营销渠道战略布局。
在渠道建设方面，初步形成了线上渠道、线下直营门店、加盟商模式共存等三条完整的全渠道营销体系，更好地满足消费者即时性、随机性、多样性需求，未来线上线下一体化将成为增长新引擎。
线上“三驾马车”齐头并进 销售规模快速提升
线上渠道方面，公司目前已形成抖音、淘宝系、京东等电商渠道“三驾马车”齐头并进格局。从中长期发展的考虑，公司打造“自营+经销共存”的爆品矩阵，以产品为根，以用户为本，以GTM组织为翼，抖音为发动机。
公司以抖音渠道引入流量、其他电商平台和线下直营门店分流驱动“大单品”的策略，快速提升销售规模。同时导入“快闪项目”、“中医工艺活动”、“速按摩项目”、“抖音本地生活”、“美团闪购”，通过多种营销模式，多渠道导流店面，沉淀用户，建立稳定的长效链接。
根据魔镜、久谦数据，公司前三季度线上收入增长持续提速，抖音占比已近30%，可见渠道布局逐步完成，在重构完善的营销渠道战略布局下有望较快改善利润率。
线下直营店收入稳步增长 加盟渠道下沉加速
线下渠道方面，直营店持续优化调整点位，店均收入逐月增长、费率逐月降低、门店盈利比例逐月上升，整体利润稳步上升。
在直营门店模式之外，同时积极推广加盟模式，着力于加盟渠道下沉加速，积极探索高效快效拓展新区域和下沉市场的营销机会，更高效实现对市场空白地区的覆盖。线下渠道模式的丰富，有助于补强低线城市渠道布局，以更好的打开细分增量市场，并可有效缩减线下刚性费用，发挥品牌与门店的协同作用，有助于盈利能力的提升改善。
在海外市场拓展方面，公司继续深化海外消费市场营销策略，不断布局海外线上线下两条路径同步发展，积极寻找、拓宽海外客户渠道，努力抓住海外市场发展机遇。相信公司在2024年海外市场将有所突破和进展，有望给公司带来新的营收增长点。
（来源：News快报）
