龙年新岁将启,华夏万象更新。当中华大地被中国红精心装点,当家家户户灯火璀璨,年味越来越浓,过年的气氛在各地洋溢。
2023年12月22日,第78届联合国大会通过决议,将春节定为联合国假日。网络上有人欢呼,中国年升格为“地球节”。正如中国驻联合国代表团戴兵大使所云:“春节作为中国传统民俗节日,不仅是阖家团圆、辞旧迎新的日子,也承载着家庭和睦、社会包容、人与自然和谐共生等全人类共同价值”。
今年中华酒以“华人”与“年味”为脉络,携手海外最大的全媒体华语文化传媒集团凤凰网,推出《有中华就有年味-全球华人共庆中国年》贺岁影片,化身极具代表性的春节符号和情感名片,纪录全球华人的中华情、爱国心,向世界传递出温暖全球的中华年味。
年味大片上映,中华酒点燃全球华人情感共鸣
当全球不同地方的华人共贺新春佳节,齐声说出:“有中华,就有年味”的时候,那些深藏在全球15亿华人心底的年味,瞬间便喷薄而出,弥散开来。
2024年1月31日,献给全球华人的龙年新春贺岁大片《有中华就有年味-全球华人共庆中国年》温情上映,足迹走遍英国利物浦,澳大利亚悉尼,中国香港,法国巴黎4个地方,用镜头纪录不同地方的春节庆祝活动。它已不止是一部年味大片,更是一场走遍全球,探寻中华文化自信与中国影响力的发现之旅。
影片里,外国朋友学中国话,跳中国舞,喝中华酒,我们对这样的场景越来越习惯,这既是中华影响力的体现,更是因为背后有无数个像黄芬芬一样的华人,孜孜传播中华文化。从她们的一言一行中,我们看到了华人身上散发出越来越自信的光芒。
澳大利亚华人导演余俊武,在澳洲从事文化传播工作36年,在影片拍摄前曾聊到:“海外华侨华人对中华文化的渴望蕴含着巨大能量,随着春节成为联合国假日,一抹‘中国红’已经成为华人日常生活中的一部分”。中国红已不只是年味的重要符号,更是亿万华人的精神根脉所系。
知名媒体人陈笺,20余年始终致力于推动香港与内地的文化与社会交流,亲眼见证两地越来越深的融合。这样的变化殊为不易,却也水到渠成,这源于中华民族基因里血浓于水的亲情与温暖。
最令人深受感动的莫过于战地记者金亮,他常年驻扎法国,奔赴在世界新闻第一线,重大事件从不缺席。“此时此刻与朋友们欢度春节,欢乐,友谊,和平显得弥足珍贵”令人印象深刻。当他与朋友欢聚,举杯中华酒的时候,举起的也是全球华人对友谊,对和平的最美好期盼。
诚如所云:“看过世界,更爱中华”。这部贺岁片牵动了无数华人心底那份最热忱的赤子情怀,超越时间和空间,点燃全球华人广泛的共鸣。
中华酒 打造全球华人的年味符号
春节全球影响力正在提升,中华酒“年味”IP打造正当其时。北京首都酒业有限公司总经理刘立清介绍:“我们借势中国年成为世界年这一契机,立足全球视野与凤凰网推出了这一部献礼龙年新春的贺岁影片,邀全球华人共庆中国年”。
当中国年升级成为世界年,中华酒“年味”IP内涵也在迭代升级,从去年聚焦中华传统年俗文化表达转向关注全球华人文化与情感表达,瞄向全球华人,立足全球视野,传递全球华人共同的年味记忆。
华侨华人承载着中华文明基因,一直以来担当中外文明交流的践行者和中外文明互鉴的助推者。如今华侨华人的春节民俗不仅融入当地特色,也走出唐人街,在更广阔的空间中与更多人同庆同乐,让外国民众了解并喜欢上中国的年文化。中华酒跨越地理界限,通过跨越国界的文化交流和情感共鸣,让中华酒成为全球华人的年味符号,成为春节仪式感的一部分。这正是中华酒“弘扬中华文化,引领品位生活”品牌使命的具体实践。
出圈+破圈 中华酒多维并举打响“龙年开门红”
悠久的历史底蕴与积淀,立足长期主义的正确价值观,让中华酒始终保持着人文关怀和品牌温度,持续带来高品位的文化体验和深层次的情感链接。
立足全球视野的春节贺岁影片展示了中华酒对年味更高维度的诠释,是中华酒品牌的价值升空,深耕全国市场则是让品牌落地。据了解,紧随华人年味大片的上映,中华酒将在全国范围内启动大规模的春节主题品牌形象宣传,覆盖全国重点城市机场及城市地标,形成春节传播的又一波高潮。
中华酒以文化出圈,以品位破圈,在春节前黄金周期间,中华酒独家冠名的首届高协杯全国业余高尔夫球队际冠军赛正在海南博鳌如火如荼的举行,高尔夫球运动是展现攀登卓越、竞赛精神和优雅生活方式的舞台,中华酒亦是匠造艺术、恪守传统、高雅人文品位的杰出代表,二者精神理念与价值追求完美契合,中华酒将酱香艺术与体育精神深度融合,为大家带来一场文化与运动交相辉映的盛宴。
此外,中华酒联合书法、国瓷、美学、酿造、调酒五位大师联袂打造的首款中华龙年生肖纪念酒也压轴登场重磅上市,这款生肖酒还配套有中华酒与邮政联合出品的专属龙票,为产品增添了更隆重的纪念意义与稀缺属性。
举杯中华酒,共庆中国年,在这次龙年“抢春”大战中,中华酒创造了一系列高质量的文化热点内容,在龙年春节让中华酒和中华文化香飘全球,打响了2024甲辰龙年的“开门红”。
（来源：News快报）
