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美食跨界联动,李锦记携手小米商业营销共同打造年味新滋味

美食跨界联动,李锦记携手小米商业营销共同打造年味新滋味
2024年02月05日 09:25

  作为一年中最重要的传统节日,春节沉淀了深邃悠久、丰富多彩的传统文化,寄托了中国人最深厚独特的情感。春节也是各大品牌重要的营销节点,一方面,品牌可以借助春节“团圆”“亲情”“祝福”的温情氛围,撬动消费者的情感共鸣,完成品牌与用户的价值沟通。另一方面,品牌可以通过为消费者创造更加个性化的新年消费体验,打造品牌生意增长引擎,助力年味抵达。

  年夜饭是春节最重要的一餐。下厨房数据显示,在中国95.52%的人选择自己制作年夜饭,这不仅是因为和家人一起烹饪是“年味”的重要构成,也是因为在智能生活下,用户烹饪变得更加智能与便捷,让很多“厨房新手”也可以轻松烹饪美食。

  2024年春节,李锦记推出年味菜谱,助力千万家庭烹出新年味道。为强化李锦记“让年味更有滋味”品牌印象走入消费者心中,李锦记携手小米商业营销,锁定美食餐厨场景,与美食爱好者建立沟通,借助小米生态下智能家庭硬件和智能家庭场景,触达万千年轻、智慧、爱生活的用户,打造了一场关乎美味的新年跨界新营销。

  01智能餐厨硬件,让年味更有滋味

  作为小米旗下高端互联网厨电品牌,TOKIT厨几致力于为用户创造更便捷的烹饪体验,让美味更简单。此次李锦记与小米跨界合作,选定TOKIT厨几超薄电磁炉,联手打造智能厨电定制菜谱,用智慧美味感受李锦记产品带给食材的有滋有味。

  李锦记联动厨几餐厨生态,上线「李锦记年味菜谱」专区,用户可以通过APP或小程序进入定制化的“李锦记年味菜谱”专区,即可获取海量年味菜谱做法,手把手教学,和李锦记一起开启新年美味旅程。

  与此同时,李锦记借助厨几餐厨生态实现最大化曝光推广。在厨几APP/小程序banner、首页大厨课堂、NFC专区封面联动投放李锦记KV图,原生融入,一键引流用户触达菜谱专区,触达用户心智。同时,在厨几APP/小程序热门专题列表投放“李锦记龙年开运菜”话题,置于榜首,最大化抢占用户注意力。借助TOKIT厨几的超薄电磁炉独家NFC功能,为用户带去更便捷的触达方式,当用户手机靠近电磁炉,NFC功能将会触发,一键直达「年味菜谱」。

  通过跨界联动智能餐厨,李锦记将年味打入用户生活场景,将李锦记品牌植入用户心智,“让年味更有滋味”。

  02智慧人工智能,让年味有声有色

  智能生活趋势下,智能餐厨拓展了更多玩法,李锦记携手小米AI语音——小爱同学,通过双端引导植入菜谱,以人工智能联动年味菜谱的模式,触达精致生活的年轻TA,更广泛地拓宽品牌推广路径,用AI感受李锦记品牌带给生活的有滋有味。

  将李锦记年味菜谱植入小爱同学系统,借助人工智能语音+智能引导,为李锦记语音赋能,触达更多目标用户。以小米音箱端为例,当用户问出:“小爱同学,红烧肉怎么做”时,小爱同学会回答:“李锦记让年味更有滋味“实现一步跳转李锦记年味菜谱。

  语音指令跳转不仅在潜移默化中帮助李锦记实现品牌知名度的提升,还能够让用户通过语音表达,强化对李锦记的品牌记忆。在重复表达中,实现李锦记在用户心中的品牌形象巩固。通过手机端和音箱端跨平台联动小米AI语音助手,给用户带去更惊喜的体验与更便捷的触达方式,助力李锦记年味菜谱的“花式触达”。

  03智能家庭场景,让新年有滋有味

  找到合适的营销场景,是品牌打入消费者心中,引起情感共鸣的关键所在。年夜饭是合家欢的场景,为助力诠释李锦记“让年味更有滋味”的品牌印象,小米商业营销为李锦记联动智能家庭场景,让每一个新春阖家团圆的用户,深度感知李锦记“让年味更有滋味”。

  作为“家庭场景第一流量入口”,小米OTT有着5000万+月活用户,能帮助李锦记锁定家庭合家欢场景,借势春节阖家欢聚的流量峰值,全方位触达消费者心智。

  小米OTT为李锦记打造全链路创意大曝光,助力品牌印象打入用户心智。通过打造李锦记创意开机,抢占春节期间用户第一视觉,同时通过投放焦点视频,视频前贴片,锁定用户观影路径,进行品牌信息曝光,将李锦记品牌印象打入每一个合家欢家庭。

  04社媒携手发声,打造年味大事件

  为助力李锦记年味菜谱全面传播,本次活动联动多平台社交媒体携手发声,多维度全方位打造年味大事件。

  一方面,通过官方矩阵账号,李锦记携手厨几微博、微信、小红书等社交媒体官方账号同步发声,覆盖双方用户,打造李锦记年味菜谱话题传播。另一方面,联动站外门户,包括网易新闻、凤凰网、新浪网在内十大门户网站共同发声,引爆此次跨界活动,破圈传播,扩大行业关注度,共同助力李锦记年味菜谱全平台口碑打造。

  结语

  通过联动智能餐厨打造美味新体验,借助人工语音拓展餐厨趣味,锁定家庭场景引发情感共鸣全平台引爆声量,李锦记携手小米商业营销,让这个龙年新春的年味更有滋味。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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