近年来,随着Z世代逐渐成为主力孕育人群,新生代育儿理念和消费观念的升级催生母婴产品和服务的持续创新,叠加“双减”、三孩政策等生育利好,母婴行业迎来转型升级契机,母婴市场发展趋势备受关注。
近日,全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布了《2023母婴行业洞察报告》(以下简称“报告”),对母婴人群消费偏好变化、母婴市场未来趋势等进行了洞察分析。其中,母婴营养品市场规模稳步增长,广阔市场空间引人关注。数据显示,营养“第四餐”加速渗透全民生活,母婴人群亦成为消费主力军。婴儿营养品在线上渠道占比持续扩大且保持高速增长,相较2022年同比增幅达52%。
数据来源:《2023母婴行业洞察报告》尼尔森同时,多数宝妈具备科学喂养观念,深入钻研过科学营养补充内容,近七成母婴家庭在过去一年购买过营养保健品,超过八成消费者认为儿童营养品有必要,九成父母每月花费200元及以上购买儿童营养品。然而专业化服务、细分化定制化产品仍亟须市场升级与完善,市面上主流的单一形态产品难以满足用户需求,专为中国宝宝设计的营养解决方案仍然缺席。
数据来源:《2023母婴行业洞察报告》尼尔森可见,科学孕育和精致养育理念已深入人心,营养消费的精细化和科学化成为越来越多的母婴家庭的重要诉求,但针对儿童营养品,用户普遍存在决策成本高、营养均衡难和养成习惯难等明显痛点。摒弃传统营养品单一功能、食用不便、不够精准的问题,采用“分龄分段营养补充”的方案正成为越来越多品牌和企业的新选择,精细化、分龄分段营养成为行业新风口。
国内母婴互联网头部平台宝宝树在分龄营养探索方面成为先行者。其基于对中国的母婴家庭的长期陪伴与服务,深刻洞察母婴市场新趋势,率先提出“分龄营养”创新形态,不仅联合江南大学、无锡特殊食品与营养健康研究院,邀请众多行业专家和学者就儿童分龄营养进行专题研讨,围绕儿童分龄营养的科学研究、产品创新以及科普工作等进行了深入细致的分析;还与江南大学联合共建儿童分龄营养健康实验室,并以此作为阵地在儿童分龄营养的科学研究、产品共创、科学推广等方面开启深入研究。
2023年10月份,中国营养学会对外官方发布《中国儿童分龄营养指导》,聚焦不同家庭和儿童面临的营养问题,指导通过平衡膳食的营养搭配来实现,为儿童提供更科学、更健康的成长环境,其中部分用户调研数据由宝宝树支持开展。
综合来看,儿童分龄营养是科学育儿观深入人心的体现,也是必然趋势,其不仅可以满足年轻母婴家庭精细化、个性化的消费升级需求,还为儿童营养品行业挖掘了新的发展方向。随着此概念逐渐为更大规模的孕育群体接受,相信母婴市场将迎来新的增长机遇。
（来源：News快报）
