哈龙！奶味新年丨小白心里软CNY营销，打响龙年第一炮！

　　龙年春节新一轮年货礼盒大赏火爆开卷，几乎所有快消厂家都在各显神通，希望在春节战场中打响龙年第一炮。其中，新一代营养代餐烘焙品牌小白心里软礼盒脱颖而出，究竟是什么样的产品造就非凡的市场魅力，让我们来一探究竟。

　　据悉，小白心里软2024年春节礼盒涉及多款爆款产品，如奶皮白面包、小口袋面包、奶皮三明治面包、黄油面包、糖果曲奇等均设有春节礼盒装。以奶皮白面包礼盒为例，高级感红金配色寓意新年红红火火，品牌标志性“大眼睛”符号吸睛力十足、货架识别度高，每个礼盒的侧面都画有品牌IP小白漫画，萌趣可爱、年轻时尚，该礼盒净含量800g，内含奶皮白面包2枚装9包，满足全家囤货、节日聚会、春节送礼等多重需求，线下市场均已全面上线。

【图注：小白心里软奶皮白面包礼盒装】

　　奶皮白面包是小白心里软2024年的战略产品，而且熟悉小白心里软的朋友肯定都了解，这款产品从上市以来，市场表现一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天销售额迅速突破千万，同年奶皮白面包登陆抖音直播间，单场在线人数突破1．3万，次年1月奶皮白面包斩获年度产品创新奖等奖项，在刚刚过去的2023年，奶皮白面包也荣获【2023妈妈网口碑榜年度潮流单品奖】等诸多奖项。

　　不同于传统烘焙品牌，“小白心里软”有着品牌独家的产品研发体系。瞄准「营养＋美味」的代餐需求，“小白心里软”创新提出以“心＋里＋软”（核心营养＋内里好料＋软心技术）为产品研发标准的坐标轴体系，而奶皮白面包就是小白心里软产品研发的杰出代表。“一个面包一杯奶”是产品的slogan，品牌提出一个奶皮白面包蛋白质含量高于一杯牛奶，薄软奶皮下添加卡仕达、红豆沙、巧克力等经典口味好料，恒温打面、低温发酵、小火慢烤等独家软心技术为面包带来初雪般松软口感，而对营养、口感、口味的多重努力，也成功俘获了消费者的味蕾，能在竞争激烈的快消市场获得用户的认可，就是对小白心里软奶皮白面包市场表现的最好回答。

【图注：小白心里软奶皮白面包产品图】

　　该款礼盒装在全国各大城市线下市场均已全面上线，消费者在超市均可选购，据了解，小白心里软的营销团队也为本次CNY线下陈列花了不少心思。以品牌IP软萌小白为主要视觉元素，结合祥瑞的龙头帽子，寓意着新的一年祝福大家都好运龙龙、大展龙图，地堆整体造型萌趣可爱、吸睛力十足，在线下卖场吸引了不少小朋友的注意力，在超市遛娃的爸妈、爷爷奶奶纷纷出手囤货，消费者好评如潮。

　　截至目前，“小白心里软”全国已拥有线下经销商700余家，销售网络涵盖国内大型KA卖场沃尔玛、永辉超市、大润发等，连锁便利店罗森、711、十足等超万个销售网点，并完成线上天猫、京东、抖音、快手等多平台的官旗入驻。据悉，品牌正在积极扩大经销市场，寻找盒马、山姆、开市客等大型渠道商合作，欢迎有识之士通过小白心里软官方新媒体微博、微信等方式，与品牌联系洽谈。

【图注：小白心里软龙年春节氛围线下陈列】

　　“小白心里软”销量持续增长的同时，供应链产能也在持续升级。“小白心里软“在建立之初为了保证产品质量，在福建漳州搭建占地35000平方米的工厂，引入国际领先装备与规范流程管控体系，建立闭环产品质量保障体系，从选材、卫生、质检、包材等方面严控食品质量安全，致力于提供60－90天中短保质期的优质烘焙产品。

　　2024年1月2日，品牌新工厂即小白心里软智能烘焙生产基地建设项目正式开启，作为福建省50个重点项目之一，小白心里软智能烘焙产业园，位于漳州市龙文区龙滨路以东、石浦路以南，总用地面积约90亩，总计容建筑面积约14．9万平方米，总投资约10亿元。1期将于今年8月份正式投产，厂房的建设标准在环境、社会、治理方面全面对标ESG，符合“双碳”和“中国智造”国家战略，力争成为整个烘焙行业的标杆生产基地。

【图注：小白心里软智能烘焙产业园效果图片】

　　除了精心研发产品，积极开拓渠道，升级企业产能外，小白心里软品牌营销上也在持续发力。本次春节传播，以“哈龙！奶味新年”为传播大主题，品牌在新媒体端宣发年货礼盒、龙年周边种草，IP春节壁纸，奶味新年联动等趣味物料，在媒介达人端也发起全家囤货、朋友聚会、超市买年礼等花式礼盒种草营销，产出诸多优质创意素材，为本次CNY营销增色不少。

【图注：小白心里软奶皮白面包礼盒用户种草图】

　　提到龙年周边，就不得不提小白心里软的品牌IP“小白”，品牌创立之初，IP“小白”就随之诞生。以“小白心里软”首创酸奶夹心的［小口袋面包］为造型灵感，软萌的身体配以一双灵动的大眼睛，整体造型萌趣可爱，一经上线就深受用户喜爱，成为“小白心里软”具有高识别度的品牌超级符号。

　　小白也率先于行业，打造差异化“产品”＋“文创”双向导流的新商业模式。成立以来陆续开发了学习系列的行李箱、笔记本、水性笔等文教产品；休闲系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品；并围绕传统文化开发出节气系列周边，持续以用户体验为先不断创新。本次农历龙年，小白心里软研发了冰箱贴、帆布袋等多款龙年限定周边，消费者可通过参加品牌新媒体官号线上互动，或在电商、线下渠道购买产品获得，社交平台上已有不少早到手的“自来水”用户，纷纷打卡晒图周边。