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全国人大代表李楚源提议设立“中国年消费节”,提振春节消费活力

全国人大代表李楚源提议设立“中国年消费节”,提振春节消费活力
2024年03月05日 13:27

  近日,全国两会正在召开,不少关于民生的议题被广泛关注,比如设立“中国年消费节”。或因顺应当下世界大经济形势下扩内需的需求,关于“中国年消费节”提振消费的建议,迅速成为今年的一个新关注点。

  据了解,“设立年初八‘中国年消费节’”的建议,是由全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源提出,这里有一点值得关注的是,李楚源正是去年两会提议延长春节假期的全国人大代表。从推动年初八纳入法定假期,到建议设立年初八为“中国年消费节”,里面有怎样的思考和内在逻辑?这里牵涉到一段关于调研以及“摸石头过河”的故事。

  一段调研——

  春节的消费周期是在前中期的认知误区,该打破了

  据了解,在龙年史上最长春节假期落地后,李楚源也没停歇,利用休息时间专门对假期调整后的情况进行了深入的走访调研,正是通过这次走访,李楚源发现了一些存在的问题,如春节消费节庆和各类促销活动主要集中在春节前中期,而实际上,从春节前持续到元宵,都是春节的消费周期,也是一年中消费力最强的阶段,其中后半段即从年初八直至元宵,随着返城潮、开学季、元宵节的到来,依然存在巨大的消费需求。

  假日期间各地消费市场持续火爆,折射出中国经济的蓬勃活力。在李楚源看来,将正月初八设立为 “中国年消费节”,推出“中国年消费节”消费券,号召电商、餐饮、出行、旅游等领域的平台、企业、商户正月初八至正月十五元宵节期间,开展向消费者发放优惠券的联合行动,形成政府、企业、消费者良性互动,共同构建春节消费市场促进机制,让利广大消费者,一方面可以为春节增添节日气氛,让年味更浓,另一方面也能为促进假日经济发展助力。

  一次尝试——

  用50亿消费券,“摸石头过河”

  除了深入调研以外,李楚源还切实率先带领企业进行了尝试,而第一个行动的就是当红饮料品牌王老吉。

  作为广药集团核心子公司,王老吉在今年春节期间率先提出“超吉星期八”春节主题日概念。与一般品牌造节不同的是,王老吉的“超吉星期八”并不是普遍意义上的品牌大促,而是品牌方考虑到消费者“吃住行游购娱”等多方面消费需求,切实为大众派发新春福利。

  据王老吉官方平台显示,从2月2日小年开始,直至正月元宵节,王老吉累计向广大消费者派送春节优惠券价值超50亿,并成立“年初八超吉星期八”行动联盟,联同广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户,一起推动假日经济。经了解,消费者从春节前后天天都能在百度地图免费领取千元神券包,包括“王老吉打车券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”等,而这些恰恰切中消费者春节出行所需。《2023春节市场洞察报告》显示,近三年用户的春节出行需求保持增长,头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高。王老吉在春节选择出行类APP进行大规模合作,可以看的出其打造“超吉星期八“拉动假期经济的布局思路有多清晰。

  

  从结果来看,“年初八超吉星期八“虽然是第一年尝试,但却“成绩”突出,甚至在春节一度成为微博热搜话题,全网累计收获了10亿以上的流量。据相关人士透露,除了关注量暴涨以外,该主题活动还吸引了近1500万人参与,“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长 246.38%,环比增长 515.11%。而这组数据,无疑为李楚源此次的“中国年消费节”的建议提供了有力支撑。

  其实,不论是将年初八设立为“中国年消费节”的建议,还是首次实践“超吉星期八”数千企业商户的热情,我们都能看到的是中国企业对于促进消费和提振经济的态度与决心。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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