IMG Comfort挪威躺：在中国5年，讲述不一样的「北欧神话」

　　5年，对于一个品牌来说，是一个重要的里程碑。IMG Comfort挪威躺，这个源自斯堪的纳维亚半岛的家具品牌，凭借其独特的「Kos」文化和「不止舒适」的理念，传递来自挪威的人居生活方式和文化情感，迅速在中国家具市场崭露头角。

　　5年的辉煌之旅，IMG Comfort挪威躺所讲述的，不仅仅是一个商业成功的故事，更是一个文化交融、理念传承、心心相惜的历程，一个不一样的「北欧神话」。

　　以「人」为桥

　　传递「不止舒适」的挪威式幸福

　　当你靠近波罗的海，闯入挪威森林，一定会被这里的人和风景打动。漫长的海岸线、苍翠的峡湾，以及绚烂的极光，在这块世界边缘的土地上，人们走出木屋享受自然，徒步、露营、滑雪、追麋鹿、蒸桑拿......把在自然学到的学问搬回木屋，诞生出让人向往的挪威式幸福。

　　挪威注册建筑师穆威说「每个人都有回归自然的方式。」想要享受挪威式幸福，或许可以先从一把椅子开始。

　　创立于1934年的Ekornes ASA，是挪威国宝级家具制造厂商，以及北欧地区规模最大的家具制造商之一，他们的家具作品因为富有挪威内核，以「世界上最舒服的椅子」的形象，热销全球40多个国家。2018年，曲美家居收购Ekornes ASA，开始在中国市场推出「IMG Comfort挪威躺」，很快便得到许多中国消费者的簇拥。

　　「Kos」是挪威语中最重要的单词，意为美好时光与享受。在中国市场的5年，IMG Comfort挪威躺通过全国门店，构建起一支6000人的生活管家团队，他们在中国市场播下舒适文化的种子，传递「不止舒适」的品牌理念，通过舒适椅将挪威「Kos」生活带给中国消费者，成功吸引广泛关注并赢得火爆的市场业绩。

　　除了团队的优质服务之外，IMG Comfort挪威躺针对中国市场，构建了「TNB」这种独特的社交营销模式。生活管家们通过与消费者的互动和分享，成功地吸引了300万+消费者的关注。这种模式不仅助力了「千人千店」体系的完善，还实现了精准推广、口碑传播、社群曝光以及客户引流，让IMG Comfort挪威躺的品牌形象更加深入人心。

　　凭借自身的品牌和设计魅力，IMG Comfort挪威躺还吸引了时尚圈的注意力，成为40余位明星拍摄大片的热门座椅。此外，来自各个领域的160多位品牌挚友，他们包括设计师、作家、主持人、网络红人，与IMG Comfort挪威躺一起关注设计、环保、教育、弱势群体，传递来自遥远北欧的关爱。

　　人与人之间的感情最能互相感染，以「人」为桥，通过营销团队、品牌挚友与消费者进行情感连接，IMG Comfort挪威躺通过5年时间，将简约、自然和舒适带给了无数人。

　　用「货」说话

　　简约却不简单的中国式方案

　　好的设计是什么?北欧设计大师阿尔瓦·阿尔托所的答案是「设计是一种体验，一种感受，一种表达。」为了满足中国市场的独特需求，IMG Comfort挪威躺在产品设计方面下足了功夫，贡献出简约但不简单的中国式方案。

　　比如在色彩方面，IMG Comfort挪威躺进行了大胆的探索和尝试，以10种原创色彩引领品类流行色，从最具代表性的挪威蓝的平静坚韧，到靓丽色盘的积极阳光，再到大师调色云灰蓝，让人彷佛身处于挪威的天气和风景之中。这种对色彩的敏锐洞察和创新运用，进而迸发出恣意生活的场景，符合中国人对家居美学的追求，IMG Comfort挪威躺也因为色彩成为传递温度的重要媒介。

　　除了在舒适之上着色，IMG Comfort挪威躺还在居住空间上筑梦。比如，他们致力于重新定义空间单位，无论是客厅里的1平方米慢活区、书房里的1平方米书适区，还是落地窗下的1平方米阳光区，号召把1平方米变成生活中「减速慢行」的最小单位。

　　IMG Comfort挪威躺解读的舒适，已经超脱了生理体验，而是那都市生活一角的浪漫时光。从星星椅、圆环椅、斯堪椅、天空椅、电动椅五大系列，到经典了50年的挪威宠，再到专为国人研发的诺迪克系列，IMG Comfort挪威躺紧密关注中国消费者的需求与审美，推出40多款独具特色的家具产品，迅速占领了中国中高端家具市场。

　　在中国5年，IMG Comfort挪威躺通过贴心设计和精湛工艺，呵护中国消费者身体的每个部位。配置的天然头层牛皮，提供了奢华的外观和持久耐用的性能。注塑成型的冷硫泡绵，以及位于整个背部的蛇形簧，符合人体工程学正确的坐姿。管状钢框架和钢带跨越前部，提供了最佳的强度和稳定性。再加上无压倾躺系统，可以轻松实现自动调整，以响应身体的重量和运动。IMG Comfort挪威躺，巧妙地融入中国人的生活节奏和家居习惯，创造出「最懂中国人」的挪威设计。

　　好产品会说话，在过去的5年里，IMG Comfort挪威躺销售量持续增长，在中国市场累计达到了16万件，市场也很好的回应了IMG Comfort挪威躺的赤诚之心。

　　「场」景营销

　　从线上到线下的创新式体验

　　新媒体和电商的迅猛发展，让家居品牌不得不布局线上渠道，IMG Comfort挪威躺也积极拥抱营销新趋势。

　　在线上，IMG Comfort挪威躺通过开设社交媒体账号，分享了超过3000则海量素材，这些素材囊括7000公里之外的海峡、森林、极光以及每个人身边的幸福瞬间。此外，IMG Comfort挪威躺还与新媒体平台和网红达人合作，开展了200场以上直播互动，以及推出了「IMGComfort挪威躺云店」，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

　　北欧管理学家约瑟夫·派恩倡导「体验经济」理念，他认为体验创造的是难忘的回忆，是一种独特的经济提供物。在中国，线下渠道一直是家居品牌的重要战场，背后的原因就是能够为消费者提供更直观的体验。

　　在线下，IMG Comfort挪威躺注重实体店的打造，打造了专卖店、旗舰店、快闪店、体验店等多元门店形式，设计上充满了自然朴素、北欧风情和户外元素。此外，IMG Comfort挪威躺还不断尝试跨界合作，不仅在席梦思、圣象地板、邓禄普床垫等门店开辟休闲椅体验区，更是走进露营地、民宿房，甚至是旅游的路上，把生活秀场搬到不同场景中，让消费者可以亲自感受产品的质感和舒适度，深入了解挪威躺的品牌故事和产品理念。