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IMG Comfort挪威躺:在中国5年,讲述不一样的「北欧神话」

IMG Comfort挪威躺:在中国5年,讲述不一样的「北欧神话」
2024年03月07日 10:49

  5年,对于一个品牌来说,是一个重要的里程碑。IMG Comfort挪威躺,这个源自斯堪的纳维亚半岛的家具品牌,凭借其独特的「Kos」文化和「不止舒适」的理念,传递来自挪威的人居生活方式和文化情感,迅速在中国家具市场崭露头角。

  5年的辉煌之旅,IMG Comfort挪威躺所讲述的,不仅仅是一个商业成功的故事,更是一个文化交融、理念传承、心心相惜的历程,一个不一样的「北欧神话」。

  以「人」为桥

  传递「不止舒适」的挪威式幸福

  当你靠近波罗的海,闯入挪威森林,一定会被这里的人和风景打动。漫长的海岸线、苍翠的峡湾,以及绚烂的极光,在这块世界边缘的土地上,人们走出木屋享受自然,徒步、露营、滑雪、追麋鹿、蒸桑拿......把在自然学到的学问搬回木屋,诞生出让人向往的挪威式幸福。

  挪威注册建筑师穆威说「每个人都有回归自然的方式。」想要享受挪威式幸福,或许可以先从一把椅子开始。

  创立于1934年的Ekornes ASA,是挪威国宝级家具制造厂商,以及北欧地区规模最大的家具制造商之一,他们的家具作品因为富有挪威内核,以「世界上最舒服的椅子」的形象,热销全球40多个国家。2018年,曲美家居收购Ekornes ASA,开始在中国市场推出「IMG Comfort挪威躺」,很快便得到许多中国消费者的簇拥。

  「Kos」是挪威语中最重要的单词,意为美好时光与享受。在中国市场的5年,IMG Comfort挪威躺通过全国门店,构建起一支6000人的生活管家团队,他们在中国市场播下舒适文化的种子,传递「不止舒适」的品牌理念,通过舒适椅将挪威「Kos」生活带给中国消费者,成功吸引广泛关注并赢得火爆的市场业绩。

  除了团队的优质服务之外,IMG Comfort挪威躺针对中国市场,构建了「TNB」这种独特的社交营销模式。生活管家们通过与消费者的互动和分享,成功地吸引了300万+消费者的关注。这种模式不仅助力了「千人千店」体系的完善,还实现了精准推广、口碑传播、社群曝光以及客户引流,让IMG Comfort挪威躺的品牌形象更加深入人心。

  凭借自身的品牌和设计魅力,IMG Comfort挪威躺还吸引了时尚圈的注意力,成为40余位明星拍摄大片的热门座椅。此外,来自各个领域的160多位品牌挚友,他们包括设计师、作家、主持人、网络红人,与IMG Comfort挪威躺一起关注设计、环保、教育、弱势群体,传递来自遥远北欧的关爱。

  人与人之间的感情最能互相感染,以「人」为桥,通过营销团队、品牌挚友与消费者进行情感连接,IMG Comfort挪威躺通过5年时间,将简约、自然和舒适带给了无数人。

  用「货」说话

  简约却不简单的中国式方案

  好的设计是什么?北欧设计大师阿尔瓦·阿尔托所的答案是「设计是一种体验,一种感受,一种表达。」为了满足中国市场的独特需求,IMG Comfort挪威躺在产品设计方面下足了功夫,贡献出简约但不简单的中国式方案。

  比如在色彩方面,IMG Comfort挪威躺进行了大胆的探索和尝试,以10种原创色彩引领品类流行色,从最具代表性的挪威蓝的平静坚韧,到靓丽色盘的积极阳光,再到大师调色云灰蓝,让人彷佛身处于挪威的天气和风景之中。这种对色彩的敏锐洞察和创新运用,进而迸发出恣意生活的场景,符合中国人对家居美学的追求,IMG Comfort挪威躺也因为色彩成为传递温度的重要媒介。

  除了在舒适之上着色,IMG Comfort挪威躺还在居住空间上筑梦。比如,他们致力于重新定义空间单位,无论是客厅里的1平方米慢活区、书房里的1平方米书适区,还是落地窗下的1平方米阳光区,号召把1平方米变成生活中「减速慢行」的最小单位。

  IMG Comfort挪威躺解读的舒适,已经超脱了生理体验,而是那都市生活一角的浪漫时光。从星星椅、圆环椅、斯堪椅、天空椅、电动椅五大系列,到经典了50年的挪威宠,再到专为国人研发的诺迪克系列,IMG Comfort挪威躺紧密关注中国消费者的需求与审美,推出40多款独具特色的家具产品,迅速占领了中国中高端家具市场。

  在中国5年,IMG Comfort挪威躺通过贴心设计和精湛工艺,呵护中国消费者身体的每个部位。配置的天然头层牛皮,提供了奢华的外观和持久耐用的性能。注塑成型的冷硫泡绵,以及位于整个背部的蛇形簧,符合人体工程学正确的坐姿。管状钢框架和钢带跨越前部,提供了最佳的强度和稳定性。再加上无压倾躺系统,可以轻松实现自动调整,以响应身体的重量和运动。IMG Comfort挪威躺,巧妙地融入中国人的生活节奏和家居习惯,创造出「最懂中国人」的挪威设计。

  好产品会说话,在过去的5年里,IMG Comfort挪威躺销售量持续增长,在中国市场累计达到了16万件,市场也很好的回应了IMG Comfort挪威躺的赤诚之心。

  「场」景营销

  从线上到线下的创新式体验

  新媒体和电商的迅猛发展,让家居品牌不得不布局线上渠道,IMG Comfort挪威躺也积极拥抱营销新趋势。

  在线上,IMG Comfort挪威躺通过开设社交媒体账号,分享了超过3000则海量素材,这些素材囊括7000公里之外的海峡、森林、极光以及每个人身边的幸福瞬间。此外,IMG Comfort挪威躺还与新媒体平台和网红达人合作,开展了200场以上直播互动,以及推出了「IMGComfort挪威躺云店」,成功吸引了大量年轻消费者的关注。

  北欧管理学家约瑟夫·派恩倡导「体验经济」理念,他认为体验创造的是难忘的回忆,是一种独特的经济提供物。在中国,线下渠道一直是家居品牌的重要战场,背后的原因就是能够为消费者提供更直观的体验。

  在线下,IMG Comfort挪威躺注重实体店的打造,打造了专卖店、旗舰店、快闪店、体验店等多元门店形式,设计上充满了自然朴素、北欧风情和户外元素。此外,IMG Comfort挪威躺还不断尝试跨界合作,不仅在席梦思、圣象地板、邓禄普床垫等门店开辟休闲椅体验区,更是走进露营地、民宿房,甚至是旅游的路上,把生活秀场搬到不同场景中,让消费者可以亲自感受产品的质感和舒适度,深入了解挪威躺的品牌故事和产品理念。

  企业的目标是创造客户,而不是创造利润。如今,通过60多场形式丰富的活动,以及全国1000多个线下体验点,吸引了超过200万人次的消费者前来体验,让国人向往的挪威生活在现实得以还原。

  时间是玫瑰。5年时间,IMG Comfort挪威躺已经不仅是一个家具品牌,更是一种生活态度。从这个5年到下一个5年,IMG Comfort挪威躺将坚持自己的设计理念和生活哲学,为中国消费者带来更多舒适与美好的家居体验,讲述不一样的「北欧神话」。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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