2024开年，OpenAI发布文生视频大模型Sora，引起全球关注。过去一年，AIGC所带来的行业革新以各种方式深入到大众生活的角落，于品牌而言，文生图、文生音频、文生视频等AIGC范式在重塑内容形态的同时逐渐影响着品牌营销的打法。不可置否，AIGC加速了内容生产的效率，推动了内容生产的迭代。AIGC的发展也带动着品牌朝着更广阔的市场迈进。
同时，面对国内市场的饱和，出海已成为品牌寻求新的增长机会点的重要方向。然而，水土不服、定位模糊、传播不足等问题令出海之路略显艰难。而AIGC的出现能够更高效地帮助品牌缩减营销流程，精准匹配目标群体，打造更具个性化的营销内容，在降本增效下让出海减少阻力。
2024年第八届麒麟国际广告奖将继续探索品牌营销发展路径，邀请行业热爱者集中展示自己的崭新想法与独特创意。AIGC如何带来创新营销？品牌出海如何破解难度？品牌营销的增长点在哪？一切都在等待解答。
麒麟国际广告奖（China Brand Marketing Awards）创立于2017年，由麒麟国际创意节主办，中国数字营销门户今日广告承办，面向大中华区以及亚太区域征集的品牌营销专业奖项。
本届麒麟国际广告奖将聚焦AIGC、品牌出海等多个热点话题，搭建公共对话平台，为行业发声，为创意呐喊，了解行业最新趋势，赋能品牌营销成长。
2017-2023麒麟国际广告奖已成功举办七届，专业度、权威性备受行业认可。奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势，秉承公正的程序和评审标准，与权威媒体、业界专家共同评选品牌营销行业的杰出公司和作品。
结合对行业趋势的分析与把握，本届奖项共计15个组别，除了去年的品牌案例组、体验营销组、品牌咨询组、品牌设计组、娱乐营销组、广告影片组、公关传播组、音乐营销组、技艺创新组、医疗健康组、数字营销组、媒体传播组、年度奖项组、NFT元宇宙营销组之外，新增设出海营销组，关注品牌的增长话题。
奖项的设置囊括了品牌营销行业的所有类别，这也是奖项的一个里程碑，真正成为一个覆盖全面类别的综合性广告营销奖项。
A.品牌案例组
品牌案例组是按品牌所在行业类别进行分类，主要针对品牌营销相关案例,参赛公司可以根据品牌客户的类别进行填报，品牌主和代理公司均可申报此组奖项。
B.体验营销组
体验营销组是针对品牌通过站在消费者感官、情感、思考、行动、关联等方面，重新定义、设计营销，以增加品牌好感以及实现其他商业目的优秀案例。
C.品牌咨询组
品牌咨询组旨在表彰为品牌解决品牌增长、品牌战略和品牌转型等问题所带来的营销策略以及执行方案。参赛作品应该从客户的战略出发，帮助客户带来卓有实效的策略方案。
D.品牌设计组
品牌设计组表彰优秀的品牌视觉工艺。参赛作品应展示如何使用设计来定义品牌，或如何传达其关键信息以及利用独特的视觉识别可引起消费者认可或理解。
E.娱乐营销组
娱乐营销组表彰的是将内容转化为文化的创造力。参赛作品应展示出不可忽视的想法，应以崭新的方式渗透、传达品牌信息或与消费者建立联系。
F.广告影片组
广告影片组旨在挖掘在中国发布的具有创意性、艺术感、商业价值的优质广告影视作品，表彰在洞察、创意和制作工艺有突出表现的品牌、代理公司和制作公司。
G.公关传播组
公关传播组表彰的是公关战略和创意沟通中展现出色技巧的案例作品。参赛作品应有原创思维，变革性见解并且扎根于应用的战略如何影响观点和推动商业、社会或文化变革的想法，能以讲故事为核心，建立，保护和增强组织或品牌的声誉和业务。
H.音乐营销组
音乐营销组表彰为增强品牌与消费者的沟通和交流，提升品牌曝光、促进产品销售而打造的创新音乐合作和原创音乐内容。参赛作品应展示品牌音乐的原始制作，推广或发行；作品应是唱片艺术家或平台创造性地与消费者进行沟通的媒介。
I.技艺创新组
技艺创新组表彰的是提供专业、精美执行解决方案，并将创意变为现实所需的创意艺术、才能和技能。参赛作品应展示出在运用创新技术方面的最高专业知识和远见。报奖偏向于相关的创意和制作公司或者个人。
J.医疗健康组
医疗健康组表彰的是在消费者医疗保健以及监管更加严格的制药行业中建立的创造力。参赛作品应展示一种鼓舞人心的方法来使工作更加活跃，该方法能够进行公开教育，推广非处方产品，允许自我诊断或促进积极的个人护理。
K.数字营销组
数字营销组旨在表彰品牌利用线上渠道作为传播手段所进行的传播推广活动。参赛作品应该利用多种线上渠道为客户带来实际效果的品牌传播案例。
L.媒体传播组
媒体传播组旨在表彰利用媒体渠道（不限于线上渠道）为客户所执行的媒体投放活动。参赛案例应该利用媒体渠道的特性为品牌带来良好的传播效果。
M.年度奖项组
年度奖项组主要针对本年度在品牌营销领域有突出表现、优秀成绩的企业机构或个人。
N.NFT元宇宙营销组
NFT元宇宙营销赛道旨在表彰通过构建NFT、虚拟场景、虚拟人物、交互体验等方式将产品和营销活动呈现给消费者。参赛作品应展示作品的独创性并赋予其专有权利。
O.出海营销组
出海营销组旨在表彰通过互联网营销方式推动公司或品牌走向海外市场的营销案例。参赛作品应该为品牌全球化提供影响力与实际销售双方面的提升。
2024第八届麒麟国际广告奖奖项申报3月6日已正式开启，申报截止时间：2024年6月30日。
麒麟腾跃，创意高飞，2024第八届麒麟国际广告奖携手与你共创行业话题，助推品牌营销新高度。
奖项申报:搜索麒麟国际广告奖官网
（来源：News快报）
