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文化消费需求旺 抖音电商女性购买图书数量同比增长61%

文化消费需求旺 抖音电商女性购买图书数量同比增长61%
2024年03月08日 15:02

  3月6日,《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)发布。随着文化产业发展向好势头强劲,文化消费市场活力被激发,抖音电商成为越来越多用户满足多元文化消费需求的重要渠道。报告显示,过去一年,女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%,经济、社会科学、医学卫生、法律等类目增幅显著。值得一提的是,过去一年,女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本,近七成被女性用户购买。

图片源自《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》图片源自《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》

  据悉,抖音电商于2021年开启“全民好书计划”,先后携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事,助力新书好书被更多读者看到和购买。

  毕淑敏是中国当代作家,著有《昆仑殇》《红处方》《女心理师》等代表作。2022年11月,毕淑敏携新书《毕淑敏自选集》走进抖音电商直播间,与俞敏洪、董宇辉畅聊阅读和写作的意义,并围绕现代人关心的生命观、幸福力,以及心理健康等话题展开对话。3小时的直播中,超350万人次在线聆听毕淑敏的人生故事,并将3万套、超10万册《毕淑敏自选集》选购一空,以实际行动表达对这位女性作家的喜爱和支持。

毕淑敏作客抖音电商直播间推荐新书毕淑敏作客抖音电商直播间推荐新书

  在抖音电商直播间,倪萍和杨澜两位女性作家也在积极探索新书发布的线上渠道。早在2022年10月,倪萍就通过抖音电商发售新版《姥姥语录》,在不到3小时的直播中售出超10万本。去年她则通过@倪萍 直播间发布新书《聊聊》,并与同为女性创作者的@张踩铃 精彩对话,探讨当代女性的困境与出路。《幸福力》是杨澜在去年推出的新书,凝结了她对“幸福”这一话题的学习和思考。通过在抖音电商直播间的分享和对谈,杨澜将这本“幸福”之书推荐给更多网友,也让更多人懂得了提升幸福力的经验和方法。

倪萍、杨澜直播畅聊新书创作心得倪萍、杨澜直播畅聊新书创作心得

  除女性作家外,抖音电商平台还活跃着不少女性图书知识创作者。她们通过有趣的内容输出和干货知识分享,在优质读物和读者之间搭建起一座座沟通桥梁。如辞去高薪工作,在抖音通过短视频和直播分享育儿好书的@清华妈妈马兰花 ,曾在抖音电商单月商品交易总额超千万元;还有“误打误撞”开启了图书直播带货的@主持人王芳 ,不仅在抖音电商一年售出图书超6000万册,还与众多出版单位携手,为图书出版和销售探索新可能。

  除展示女性在抖音电商购买图书的相关数据外,报告还呈现了女性用户在抖音电商平台上的其他消费偏好,以及女性作者通过该平台发展新事业的故事。报告显示,过去一年,女性在抖音电商的购物订单量同比增长65%,运动产品、鲜花、宠物产品在女性群体中消费增速最快。在地域维度上,上海地区女性消费订单量最高;在年龄层面,“00后”女性在抖音电商消费的订单量增幅最大,同比提升113%。

图片源自《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》图片源自《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》

  抖音电商深耕“全域兴趣电商”接近两年,平台业务高速增长,电商作者的事业,也在平台上持续发展壮大。抖音电商于2023年9月公布数据,过去一年,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入,这其中包括诸多闪光的女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕,让农户一亩地增收几千元;“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产,在网友指点下成竹编界“鬼才”,带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏,在直播间促成上百次“联名”合作,用创意打开非遗传承新路。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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