2024年3月21日，上美化妆品股份有限公司（简称：上美股份 股票代码：02145.HK）发布2023年度业绩公告，整体营收、利润双增。公告显示，2023年全年上美股份营业收入为41.91亿元，同比增长56.6%；归母净利润为4.61亿元，同比增长213.5%；毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率为72.1%，同比增长8.6个百分点。
业绩大爆发、营收利润双增，上美股份未来的成长性几何？在3月22日召开的上美股份业绩说明会上，上美股份创始人兼CEO吕义雄给出了答案，并首次公开解读了支撑未来可持续发展的“两大战略”——“2+2+2 战略”以及“六六战略”。
上美股份创始人兼CEO吕义雄2023年增长强劲，2024年持续领先
自创立以来，上美股份坚持践行多品牌发展战略布局，深耕护肤、母婴、洗护三大赛道，布局大众、中高端、高端价格带，现已形成韩束、一叶子、红色小象等多品牌齐头并进的“一超多强”品牌格局，共同驱动集团业绩增长，持续为企业发展提供动能。
基于吕义雄总结的重兵抖音、聚焦韩束、聚焦韩束红、聚焦韩束红礼盒等重回增长十大方法论，上美股份旗下超级品牌韩束在2023年实现业绩的大幅增长。2023年，韩束全年营收30.90亿元，同比2022年增长143.8%，位居国货美妆第一阵营。
此外，2023年，定位婴童功效护肤的新品牌newpage一页也表现突出：全年营收1.53亿元，同比增长498.0%。
谈及2024年如何持续领先，吕义雄提出：2024年，加强抖音，重兵天猫，重返线下，为2025年、2026年的增长做准备。
面对消费品市场迅速切换的流量风口，无论是品牌还是企业，都应敏锐洞察用户，及时捕捉市场新趋势，快速调整经营策略，以领先的策略和团队运营能力去保持长期价值。吕义雄对此有两个思考：“时代没变，传播方式也没变，只是场所变了，要做的只是去适应新场所技能；所有的方法论都是公开的，核心还是团队运营能力。”
此外，吕义雄还指出：“没有一成不变的流量，没有一成不变的打法，只有超级人才，才能跟上流量和社会变化的脚步。上美真正的核心竞争力，不是人才，是人才辈出的机制；不是创新，是创新迭出的机制；不是执行力，是保障执行的机制。”
的确，2023年的业绩突破，充分印证了吕义雄底层思考的前瞻性和上美机制的优越性。2024年，上美也将乘势而上，创造出国货美妆的更多奇迹。
首次提出2+2+2战略
两大战略支撑上美股份未来可持续发展
2023年，在恒生指数震荡下行的环境下，上美股价实现了整体股价的逆势上扬，足以体现其在逆周期内的价值稳定性。在接下来的2024年，以及未来更长的市场周期内，上美如何延续并持续拉升企业价值，形成更长周期的稳定性，成为了投资者和市场关注的焦点。
在3月22日的业绩说明会上，上美股份CEO兼创始人吕义雄公开分享了支撑上美未来可持续发展的两大战略——“2+2+2 战略”及“六六战略”。
吕义雄表示，面向未来三年，上美股份将遵循“2+2+2 战略”，即由2大护肤百亿超级品牌、2大母婴强势品牌，以及2大洗护超级品牌，共同扩大上美在多品类、多赛道、多价格带、多受众人群的影响力，全面提升集团业绩及企业价值。
面向更长期的可持续发展，吕义雄也再次明晰集团的“六六战略“，具体包括：通过组织驱动领先、科研领先、信息AI领先、营销领先、智能化生产领先、从个性化发展走向共性化发展的六大竞争面，赋能企业不断穿越周期。
未来十年中国区聚焦大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器六大板块，通过覆盖和满足多样化受众需求，打破单品牌的增长天花板，实现营收的可持续增长。
“化妆品公司注定是一场马拉松的比赛，只有经历过多个周期才能铸就一家伟大的企业。”作为穿越20余年市场周期，已被大众认知并认可的国货龙头美妆企业，上美股份如今的业绩，充分展示出了国货美妆所具备的高潜力与高势能，值得消费者与投资者的共同期待。
国货化妆品市场正处于规模、消费力、认知度高速增长的阶段，行业集中度也仍有成长空间。伴随大环境的利好信号，上美股份也将通过战略聚焦及落地，持续提升企业价值，不断穿越周期，成为高质量、长周期发展的百年企业。
（来源：News快报）
