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连续2年上榜!绽家LYCOCELLE荣登2023年度上海网络新消费品牌榜TOP50

连续2年上榜!绽家LYCOCELLE荣登2023年度上海网络新消费品牌榜TOP50
2024年04月29日 17:49

  4月28日下午,“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式在BFC外滩金融中心举行,市商务委副主任周岚、黄浦区政协副主席张正明出席启动仪式,头部品牌管理公司若羽臣作为优秀企业代表受邀并出席了此次活动。大会现场,同步揭晓了“2023年度网络新消费品牌榜单TOP50”,若羽臣旗下自有高端自然植萃品牌绽家LYCOCELLE再次上榜,荣登“2023年度上海网络新消费品牌榜TOP50”。

  “2023年度网络新消费品牌榜单TOP50”是由上海市商务委员会指导、上海市网购商会主办、淘天集团、消费市场大数据实验室(上海)联合发布的,历时一年,通过组委评选专家组开展市场调研等形式,从品牌市场表现以及品牌潜力等维度综合评估,最终从近600个上海网络新消费品牌的典型代表中评选出TOP50。榜单突出健康、美学、悦己、环保等主题,上榜品牌均呈现出线上销售额增长明显,品牌创新活力不断迸发等特点。

  所谓网络新消费品牌,是指随着消费不断升级,通过采用新平台、新技术、新营销等线上线下融合的新模式,为市场新需求提供全新的、或迭代升级的商品和服务的新创品牌,以及成熟品牌、老字号的创新。得益于数字技术发展与内容电商,新消费品牌通过持续收集及分析消费者反馈,得以洞悉消费者未被市场发掘的需求,并以消费者为导向进行产品研发创新和快速迭代,这使得网络新消费品牌对服务与沟通有着全新的理解与呈现方式,保持品牌力量。

  绽家于2020年末正式在中国市场上线销售,提出“专衣专护”理念,在产品开发上,绽家基于科学环保的产品技术理念,结合前沿科技和新西兰天然植萃复配而成的精致衣物保养配方,根据不同织物的毛纤维特性,为衣物研制针对性的洗护产品,将生物科技力量注入日常清洁用品之中,重塑衣物护理和家庭清洁体验新高度。

  生产方面,绽家以自研的独特配方,在全球范围内甄选优质原料商进行合作,并委托国内顶尖工厂代加工,精心打造出如内衣洗液、香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠等一系列深受消费者喜爱的高端家清明星产品,引领行业的细分发展趋势。

  在营销推广上,绽家积极携手行业头部主播和意见领袖,针对多元化的社交平台定制差异化内容营销场景,精准锁定目标人群,充分撬动和满足消费者需求。

  同时,坚持与年轻消费者保持紧密互动,通过与医学专家、国际顶奢级艺术大师等优质IP跨界合作,打破传统的营销边界,以产品口碑带动UGC内容生产,大幅度增强品牌的市场认知度和好感度,让“不止清洁,更是生活美学”的生活方式全面传递,力求在提供卓越家庭清洁解决方案的同时,赋予用户独特的品牌人文关怀和生活哲学,塑造出更具温度和质感的品牌形象。

  目前,绽家已构建起完整的线上线下零售体系及品牌营销矩阵,线上全面覆盖天猫、京东、抖音、小红书以及有赞等超20个电商平台,线下强势入驻山姆会员店、盒马等优质线下销售渠道。

  一直以来,绽家LYCOCELLE坚持以消费者需求为核心,不断丰富产品线,精心打造出如内衣洗液、香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠等一系列深受消费者喜爱的高端家清明星产品,满足用户在使用价值和精神价值的双重需求。2024年,绽家LYCOCELLE紧抓“嗅觉经济”下,衣物清洁“香氛化”的市场趋势,继续发力香氛洗衣液市场,为消费者带来沙龙级香氛且持久留香的高端洗衣液产品——四季繁花香氛洗衣液,并围绕消费者个人卫生和家庭清洁方面的需求,分别推出精油手部清洁凝露、花香润养湿厕纸、鞋靴除臭喷雾等精致个护及家居类产品,为消费者带来健康环保的清洁体验。

  近年来,上海在建设国际消费中心城市过程中,网络新消费品牌层出不穷。上海作为重要的经济消费城市,拥有优质的营商环境、丰富的产业供应链,引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化,这些为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。据主流电商平台统计显示,上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额,网络新消费品牌数量居全国城市首位。

  依托于上海得天独厚的经营环境与若羽臣深厚的全链路运营、营销经验,绽家LYCOCELLE深挖目标消费用户的细分需求,以数字化赋能全线业务的高效落地,满足消费者从功效到精神层面的全方位需求,沉淀了良好口碑。再度入选上海网络新消费品牌TOP50榜单,是对绽家LYCOCELLE品牌竞争力与创新力的强有力认可。

  上海网络新消费品牌TOP50榜单的发布,体现了上海对新消费品牌发展的支持和重视,而绽家LYCOCELLE等新消费品牌的入选将为行业其他品牌提供学习参考的范例,激励行业的良性竞争与发展。

  未来,绽家LYCOCELLE将继续精准捕捉消费者痛点,深挖消费者细分需求,将生物科技力量注入日常清洁用品之中,通过极致的产品打磨,以优秀的产品和服务重塑衣物护理和家庭清洁体验新高度,为用户带来更多惊喜和价值的同时,打造品牌的长期竞争力和影响力。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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