4月28日下午，“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式在BFC外滩金融中心举行，市商务委副主任周岚、黄浦区政协副主席张正明出席启动仪式，头部品牌管理公司若羽臣作为优秀企业代表受邀并出席了此次活动。大会现场，同步揭晓了“2023年度网络新消费品牌榜单TOP50”，若羽臣旗下自有高端自然植萃品牌绽家LYCOCELLE再次上榜，荣登“2023年度上海网络新消费品牌榜TOP50”。
“2023年度网络新消费品牌榜单TOP50”是由上海市商务委员会指导、上海市网购商会主办、淘天集团、消费市场大数据实验室（上海）联合发布的，历时一年，通过组委评选专家组开展市场调研等形式，从品牌市场表现以及品牌潜力等维度综合评估，最终从近600个上海网络新消费品牌的典型代表中评选出TOP50。榜单突出健康、美学、悦己、环保等主题，上榜品牌均呈现出线上销售额增长明显，品牌创新活力不断迸发等特点。
所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断升级，通过采用新平台、新技术、新营销等线上线下融合的新模式，为市场新需求提供全新的、或迭代升级的商品和服务的新创品牌，以及成熟品牌、老字号的创新。得益于数字技术发展与内容电商，新消费品牌通过持续收集及分析消费者反馈，得以洞悉消费者未被市场发掘的需求，并以消费者为导向进行产品研发创新和快速迭代，这使得网络新消费品牌对服务与沟通有着全新的理解与呈现方式，保持品牌力量。
绽家于2020年末正式在中国市场上线销售，提出“专衣专护”理念，在产品开发上，绽家基于科学环保的产品技术理念，结合前沿科技和新西兰天然植萃复配而成的精致衣物保养配方，根据不同织物的毛纤维特性，为衣物研制针对性的洗护产品，将生物科技力量注入日常清洁用品之中，重塑衣物护理和家庭清洁体验新高度。
生产方面，绽家以自研的独特配方，在全球范围内甄选优质原料商进行合作，并委托国内顶尖工厂代加工，精心打造出如内衣洗液、香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠等一系列深受消费者喜爱的高端家清明星产品，引领行业的细分发展趋势。
在营销推广上，绽家积极携手行业头部主播和意见领袖，针对多元化的社交平台定制差异化内容营销场景，精准锁定目标人群，充分撬动和满足消费者需求。
同时，坚持与年轻消费者保持紧密互动，通过与医学专家、国际顶奢级艺术大师等优质IP跨界合作，打破传统的营销边界，以产品口碑带动UGC内容生产，大幅度增强品牌的市场认知度和好感度，让“不止清洁，更是生活美学”的生活方式全面传递，力求在提供卓越家庭清洁解决方案的同时，赋予用户独特的品牌人文关怀和生活哲学，塑造出更具温度和质感的品牌形象。
目前，绽家已构建起完整的线上线下零售体系及品牌营销矩阵，线上全面覆盖天猫、京东、抖音、小红书以及有赞等超20个电商平台，线下强势入驻山姆会员店、盒马等优质线下销售渠道。
一直以来，绽家LYCOCELLE坚持以消费者需求为核心，不断丰富产品线，精心打造出如内衣洗液、香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠等一系列深受消费者喜爱的高端家清明星产品，满足用户在使用价值和精神价值的双重需求。2024年，绽家LYCOCELLE紧抓“嗅觉经济”下，衣物清洁“香氛化”的市场趋势，继续发力香氛洗衣液市场，为消费者带来沙龙级香氛且持久留香的高端洗衣液产品——四季繁花香氛洗衣液，并围绕消费者个人卫生和家庭清洁方面的需求，分别推出精油手部清洁凝露、花香润养湿厕纸、鞋靴除臭喷雾等精致个护及家居类产品，为消费者带来健康环保的清洁体验。
近年来，上海在建设国际消费中心城市过程中，网络新消费品牌层出不穷。上海作为重要的经济消费城市，拥有优质的营商环境、丰富的产业供应链，引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化，这些为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。据主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。
依托于上海得天独厚的经营环境与若羽臣深厚的全链路运营、营销经验，绽家LYCOCELLE深挖目标消费用户的细分需求，以数字化赋能全线业务的高效落地，满足消费者从功效到精神层面的全方位需求，沉淀了良好口碑。再度入选上海网络新消费品牌TOP50榜单，是对绽家LYCOCELLE品牌竞争力与创新力的强有力认可。
上海网络新消费品牌TOP50榜单的发布，体现了上海对新消费品牌发展的支持和重视，而绽家LYCOCELLE等新消费品牌的入选将为行业其他品牌提供学习参考的范例，激励行业的良性竞争与发展。
未来，绽家LYCOCELLE将继续精准捕捉消费者痛点，深挖消费者细分需求，将生物科技力量注入日常清洁用品之中，通过极致的产品打磨，以优秀的产品和服务重塑衣物护理和家庭清洁体验新高度，为用户带来更多惊喜和价值的同时，打造品牌的长期竞争力和影响力。
（来源：News快报）
