4月25日,由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导,国家广播电视总局广播电视科学研究院主办,电科技网支持的“网络微短剧创新论坛”顺利召开。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮莅临现场参会,国家广播电视总局广播电视科学研究院副院长张伟作会议主持。映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴受邀参与主旨演讲,并以《微短剧的内容如何突破与创新》为主题做了内容分享,深度解析了微短剧行业的发展轨迹,阐述了映宇宙在该领域的实践与思考。
1.微短剧:从萌芽到繁盛的行业轨迹
在数字媒体与内容消费日新月异的今天,微短剧作为新兴的艺术表达形式,以其独特的魅力迅速崛起,成为网络视听行业的一股强劲势力。黄琴介绍道,微短剧的历史追溯至2012年,随着《屌丝男士》、《万万没想到》等初代作品面世,微短剧的种子悄然萌芽。而后几年里,短视频平台的兴起与国家政策的支持,共同催化了微短剧行业的快速成长。
2019年至2023年间,从纳入监管规范到市场规模的井喷,再到映宇宙集团开拓小程序微短剧新生态,微短剧行业完成了从萌芽到繁盛的华丽转身。据艾媒咨询数据,2023年市场规模已突破370亿元,预计2027年将突破千亿元大关,展现出行业蓬勃的生命力。
映宇宙集团副总裁黄琴看来,行业持续火热,但有关微短剧的一些“事实”往往被忽略。首先,微短剧制作其实很卷,绿幕特效、3D渲染、投重金搭建大场景的情况并不罕见;其次,“暴利”是大家对微短剧最大的误解,如今制作成本、投流成本、沉没成本都越来越高;再者,短剧的美感自成体系,竖屏画面视觉刺激更大,叙事烈度更强;最后,微短剧并不会被降维打击,而有一整套独特、完整的商业模式,回报周期短、数据模型庞大。
2.映宇宙微短剧之道:产业全链路构建 差异化优势
黄琴认为,今后微短剧内容要形成突破和创新,必须打造自己的差异化优势,实现全链路自制,这也是映宇宙集团能抓住这次风口的重要原因。她介绍,映宇宙集团已经打通了“五位一体”的产业全链路,即剧本创作、拍摄制作、上线播出、投放引流、平台运营一体化。此外也得益于团队组织具备的基因优势,团队成员大多做社交产品出身,拥有互联网思维及快速捕捉风口的能力。敏锐度、创新力及灵活度强,这使得映宇宙能够在激烈的市场竞争中保持领先地位,精准捕捉用户偏好,不断推陈出新。
目前,映宇宙集团目前已搭建四个项目组,团队规模超1000人,短短两年间,共出品制作微短剧作品超500部,触达用户过亿,总播放量破百亿,其中不乏多部流水千万级别的爆款,不仅在经济指标上取得了傲人成绩,更在内容质量与市场影响上树立了行业标杆。
3.内容趋势与技术创新:多元化、精品化、国际化
微短剧作为当代文化消费的新宠儿,正以惊人的速度改变着内容生态的面貌。面向未来,映宇宙集团对微短剧的内容趋势与技术创新也有着深刻洞察。黄琴表示,在内容方面,精品化将是不变的主题。集团将致力于产出既有艺术价值又能引发共鸣的优秀作品,同时推动内容题材的多元化,涵盖悬疑、乡村振兴、轻喜剧等多个领域。技术层面,映宇宙正积极探索AI技术在微短剧创作中的应用,如文生图、文生视频等,力求通过技术赋能内容创新,引领行业走向新的高度。
此外在全球化视野下,映宇宙集团已迈出海外布局的步伐,Redshort与Reelbox两款海外短剧APP的推出,标志着集团向北美与东南亚市场的深度拓展。黄琴进一步强调,海外微短剧市场的开拓,需依赖于本土化运营与高质量内容,集团将持续投入,与行业伙伴紧密合作,助力以微短剧为媒介的高质量文化出海。
本次网络微短剧创新论坛上,百位行业人士共同聆听了与会嘉宾带来关于微短剧的观点分享,并在会后展开了热烈讨论,并形成了共识——优质内容是根本,用有温度的作品和题材讲好中国故事,是整个微短剧行业都需要共同努力的方向。作为内容产业的积极参与者与推动者,映宇宙集团将继续秉持创新的精神,深化内容创作与产业升级,与全球合作伙伴一道,共创微短剧的美好未来。
（来源：News快报）
