“它以一种平淡的，但是略带哀伤的口吻讲出了几代人的故事，然后让我们知道，其实遥远的山林里，那些远离了城市、远离了物质、远离了高楼大厦，远离了电脑键盘的敲击声、灯火通明的会议室、人头攒动的地铁、车水马龙的街道的地方，人们更平静、更幸福、更喜乐……”“与辉同行”主播董宇辉在直播间数次向网友推荐由迟子建创作的这本长篇小说——《额尔古纳河右岸》。在他的描述下，书中“驯鹿逐苔藓而栖，萨满在月光下起舞，将心事诉说给山峰，将愁苦诉说给流水”这样动人而抚慰人心的画面吸引了无数读者想去亲自读一读这本书。
2008年，迟子建的《额尔古纳河右岸》获得了第七届茅盾文学奖。尽管迟子建在文学界久负盛名，但《额尔古纳河右岸》却称不上“畅销书”或者“热门图书”，在董宇辉推荐之前，该书的累计印量是60万册。如今，在短视频和直播平台经推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已达到600万册。
不仅是《额尔古纳河右岸》这一本书，据人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，一本《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”王秋玲说。
人民文学出版社副总经理王秋玲北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。根据抖音电商披露的数据，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。
《2024抖音电商第一季度阅读报告》中部分内容出版行业人士意识到，随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，直播电商正在把更多新书、好书带给更广阔的读者群体。
在王秋玲看来，图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用，要实现全民阅读、知识普惠的美好愿景，就需要让更多人看到和了解好书，更方便、直接地获得图书。从数据可以看到，面对短视频平台的销售占比越来越高，人民文学出版社从2020年起就开始积极准备，及时布局、调整和完善购书渠道，王秋玲介绍，人民文学出版社在抖音电商平台开设了自营店铺，并积极与各荐书达人对接，时刻准备做好平台流量的承接和销售的转化。
短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动着越来越多的出版发行行业走向深度转型。社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构，每年推出的新书中，超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场，社会科学文献出版社于去年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。
通过直播平台，读者不仅可以接触更多书籍，也可以更好地和作家进行交流。3月12日，诺贝尔文学奖获得者古尔纳走进“与辉同行”直播间，与董宇辉围绕故乡、文学、阅读等话题展开对谈。一场直播下来，由上海译文出版社出版的古尔纳作品第一辑共5本书，在抖音电商平台上累计售出2.2万套，共计11万本图书。
如今，直播间也成为作家新书发售的重要平台。3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》走进直播间，当天直播吸引超过25万人同时在线观看，直播累计销售6.8万册。“2024第一季度短视频电商销量前100图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道。”北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧说。这意味着，短视频电商持续成为新书首发重要渠道。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”，带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。此外，她还呼吁社会各方共同努力，监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作，保护正版图书，推动全民阅读健康发展。
来源：文旅中国
（来源：News快报）
