在六一儿童节即将到来之际，潮宏基品牌携手经典动漫IP蜡笔小新，隆重上线联名款产品，在儿童节与所有大小朋友玩起来，小新、小白、小新动感潮人、不理不理左卫门等多款等比例复刻的动漫黄金产品铺满门店柜台，吸引众多粉丝打卡购买。
蜡笔小新，以儿童的纯真眼光，略带调侃地看待世界，“呆萌治愈”、“搞笑解压”是小新的关键词，陪伴观众走过无数欢乐时光。这个家喻户晓的动漫IP，在Z世代中具有强大号召力，也成为了80后“大朋友们”心中的经典之选。搞怪小新，自带社交货币属性，品牌借势与粉丝玩起来，开发趣味性商场发售会，代入粉丝视角，策划互动玩法，与IP粉丝高度同频。
（潮宏基x蜡笔小新 新品发售）“小新PP捏捏乐”、“人生四格照相机”、“小新留言签”……潮宏基x蜡笔小新新品发售现场火爆，多个互动打卡点吸引大量人流排队驻足。品牌在深入洞察用户痛点及社会情绪的基础上，结合IP形象特征，借用品牌平台给年轻消费者一个情感出口，让用户可以在繁忙生活之余，做回小孩，享受沉浸在动漫世界中的欢愉。提供正中用户下怀的情感价值，进一步拉紧了品牌与消费者之间的连线，让品牌与IP的联名不止停留在加大曝光的层面，而是着眼于更长远的用户粘性培养。
多维IP策略，深耕社交价值，探索专属营销脉络
“知己知彼”是品牌与市场沟通的黄金法则。先知道IP形象的受众是谁、他们喜欢什么样的IP互动，再结合品牌调性进行产品开发及营销内容设计，品牌所做旨在精准实现与粉丝的有效沟通。作为珠宝品牌较早入局IP联名营销的品牌，潮宏基在IP跨界联名领域有很多建设性举措，并与多个具有社交价值的IP联名，做深与消费者的情感沟通和情绪价值积累。携手大热IP哆啦A梦，成为该IP形象大陆独家珠宝授权品牌，至今已与哆啦A梦携手相伴十四年；2021年，品牌与火遍全国的IP形象“小黄人”联名合作，用前沿珠宝工艺演绎多个可爱搞怪的小黄人形象；同年，潮宏基与全球广受欢迎的IP大耳狗、美乐蒂、酷洛米联名，进一步用珠宝拉近与Z世代的距离，洞察核心受众，推出Lolita（洛丽塔）主题活动，并在每年推出限定主题产品，不断刷新消费者对IP产品的新鲜感。
如何与用户进一步玩起来，让品牌的IP联名产品可以参与到用户的日常社交？深耕社交价值积累，潮宏基先将目光放在线上，作为日活第一的社交平台，微信成为大部分年轻人每日必用软件，表情包成为用户表达情绪的惯用工具。用更懂用户的营销语言与年轻群体沟通，将品牌联名的IP形象做成表情包，配以颇具网感的“打工人”文案，成为打工人“嘴替”，与年轻群体玩起来。
（潮宏基x蜡笔小新 微信表情包）线上线下内容营销并举，品牌更注重与用户面对面的交流互动，策划不同IP主题互动展，将IP人物形象搬进核心商圈，增加品牌及IP形象与用户互动的机会，多重趣味互动装置获众多粉丝青睐，同时策划针对不同兴趣圈层的线下活动，让品牌在小众粉丝圈层中破圈，用粉丝心态、粉丝视角与消费者真诚交流，使潮宏基IP线下活动在各区域享有较高话题度及知名度，吸引各地粉丝群体签到打卡。
（南京三丽鸥大明星见面会）深度挖掘用户情感，把握社会情绪，潮宏基始终坚持以人为本的沟通营销策略。通过IP联名营销，实现品牌与IP授权方的双向赋能，推动品牌价值提升。在这个注意力稀缺的时代，潮宏基通过真挚的情感沟通，激发消费者对品牌和产品的情感价值认同。
未来，潮宏基将继续探索与年轻时尚IP的跨界合作，构建多元化的品牌情感价值矩阵。持续深耕IP产品研发，从年轻一代的视角出发，与粉丝群体进行真诚的沟通与互动，将优质的产品、有吸引力的内容和贴心的服务传递给每一位热爱潮宏基品牌和IP的粉丝，从而实现品牌与消费者之间的深度情感共鸣和长期价值共创。
（来源：News快报）
