2023年以来，受益于本土化运营策略奏效，阿迪达斯大中华区连续多个季度保持“有质量的增长”。
业内人士指出，阿迪达斯大中华区营收连增背后，一方面得益于2023年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、北京马拉松、NBA球星中国行等众多体育赛事和活动的举行，掀起体育消费热潮。
另一方面，阿迪达斯长期坚持“在中国，为中国”理念，以硬核产品力、更好的用户体验撬动市场，满足中国消费者多元化、个性化的运动消费需求。譬如，过去一年，2024年农历龙年之际，阿迪达斯牵手中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东，推出“新中式”联名系列，以中国年味浓浓的“新年红”为主色引领，增添新年氛围，获得热卖。
在财报电话会议上，古尔登表示：“阿迪达斯将更重视各个市场的本土化策略，给予包括大中华区等在内的各大市场更充分的话语权和更灵活的决策权，从而更好、更快地响应本土消费者的需求。”
同时，古尔登还对中国的产业链给予了高度赞誉。他指出，“无论从速度上还是从创新能力而言，中国供应链都具备全球领先优势，这是我们在中国市场能够更快速地响应消费者需求的重要基础，同时也对阿迪达斯全球的发展提供重要支撑作用。”
在当下的消费市场当中，体育消费业已成为亮点。2024年政府工作报告中也提出，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育体育赛事等新的消费增长点。国家体育总局局长高志丹在两会期间谈及体育发展时表示，2023年我国体育事业持续健康发展，体育消费快速增长。今年恰逢奥运年，在部署加快建设体育强国方面，他表示将进一步深化体育供给侧结构改革，积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，促进体育健身休闲消费，推动体育产业高质量发展。
随着品牌力的回升，产品、渠道、营销等要素更加贴合本土化，阿迪达斯正在不断开启新一轮向上的周期。
（来源：News快报）
