在6月24日，由胖鲸传媒主办的“2023-2024年度数字化商业创新奖”中，加和科技与华润三九的联合项目【降低用户过度曝光，减少预算浪费，助力华润三九多采买模式联控优化】荣获了TOP100年度数字化创新实践案例的荣誉。
“数字化商业创新奖”是一个专注于营销数字化领域的年度评选活动。评审团由超过百位品牌主组成，经过四个月的精心筹备、征集和评审过程，加和科技与华润三九的数字营销项目以其有效性和示范性脱颖而出，赢得了评委的一致认可。
项目背景与挑战
如何提升直投包剧&程序化采买模式下的营销效果最大化？
华润三九，通过媒体直采包剧和程序化采买OTV资源来实现营销效果的最大化。遇到大剧资源直接采购导致用户超频曝光，程序化购买与大剧直采流量之间存在大量用户重合的挑战。为了解决这一问题，华润三九与加和科技合作，利用ReachMax程序化广告投放平台，旨在通过技术手段提升营销效果，实现资源的最优配置和广告投放的最大化效益。
挑战一：资源组合选择
如何选择合适的资源组合，实现直投包剧与程序化采买的协同效应，避免资源浪费？
解决方案一：对直投媒体添加监控代码，实时监测、分析各大包剧资源与程序化采买自媒体资源的组合效果（包含资源重合度、用户触达情况、组合触达频次等），为品牌制定高效的资源采买配置方案提供关键数据支持。
挑战二：提升广告效果
在既定的资源组合模式下，如何进一步提升广告的触达效果和品牌印象？
解决方案二：利用程序化PDB的流量优选功能，对直投大剧的观众数据进行深入分析，识别并避投已高频触达的用户，减少重复曝光。对于在大剧中低频触达的用户群体，通过程序化投放策略进行追投，加深品牌印象，提升广告的整体影响力。
除了多广告采买模式下的联合控频，ReachMax还可以实现跨媒体、跨点位、跨端口等不同触点下的联合控频，帮助品牌主极致优化用户触达效率及成本。
ReachMax产品优势
帮助品牌主实现最高效的品牌投放
ReachMax是加和科技的核心产品，一个一站式智能投放管理平台。它通过多触点的打通与融合，帮助品牌主在多个触达场景中提升效率。ReachMax与中国TOP50的APP建立了紧密的合作关系，实现了与阿里、京东、抖音、腾讯等主流线上营销平台的数据对接，并取得了多个平台的ISV身份。
价值一：多源数据接入及应用，包括一方建模、二方建模、三方建模和电商模型，以及PDB、PD、PMP、RTA等四大流量优化模型，助力品牌精准定位目标TA，提升业务效率。
价值二：跨媒体、跨点位、跨模式、跨端口的多触点联合频次管理，优化用户触达效率及成本。
价值三：数据驱动的智能素材管理和Deeplink后链路跳转产品能力，赋能优化人群策略、媒体策略、频次策略和素材策略，寻找更优的用户转化路径。
价值四：通过传播效果监测分析、品牌素材追踪分析和前后链路归因分析，闭环指导投放策略优化。
加和科技×华润三九的案例获誉，是对加和科技在数字营销实践案例价值的认可，我们将继续助力更多品牌主实现生意的全面增长。
（来源：News快报）
