曾经的电梯海报第二大媒体,华语传媒突然官宣关停,黯然离场。它宣告了电梯媒体正在经历着一次重大的时代更迭:电梯海报日渐没落。梯媒将全面步入智能屏的新时代。
电梯内的平面海报可以说是第一代电梯广告,1995年在北京开始出现的,曾经是电梯广告行业的老大。但随着技术的发展,2003年分众传媒和聚众传媒开发了梯外LCD视频广告,
电梯海报就开始衰落了。2005年分众传媒在美国上市,先后用一年时间收购了框架传媒和聚众传媒,尽管框架传媒点位数更多,但估值却更低,其收购价只有1.8亿美元,但分众收购点位更少的聚众传媒却花了3.2 5亿美元,这也说明客户和资本市场更看好电梯视频广告。而其背后的原因则是科技的驱动,让视频广告对电梯海报形成了替代。
有科学研究发现,人记忆内容的91%来自于图像和声音,静态的文字和图片事实上是不容易被记住的。而在同一部电梯里,电梯内智能屏和电梯海报覆盖的人群是一样的,但智能屏有图像、有声音,更容易让人记住,价格却比电梯海报更便宜,这就对电梯海报产生了致命冲击,导致其市场份额不断萎缩,从2019年高峰期的100亿,下降到今天的不到50亿,而且还在下降。
所有低门槛、高利润生意,是不可以持续的。如果说电梯视频让电梯海报显现出衰落的态势,那么,真正让电梯海报走向没落的,则是电梯智能屏的出现,这又是一次新技术革命——线下媒体数字化技术兴起。
新潮传媒是电梯智能屏的发明者,2017年在资本的支持下开始进行全国扩张,总融资超过80亿,短短三年就拓展了全国100多个城市,安装了60万个电梯的智能屏,成为中国电梯广告行业的一匹黑马,同时也让智能屏成为梯媒市场的绝对主力。截止目前,全国电梯智能屏总量已近130万台,在规模上超过了LCD和电梯海报。而其中,新潮的智能屏数量达到70万台,位居全国第一。
智能屏的发展势头不可遏制。有专家预测,中国电梯智能屏的市场规模将会达到400万个,每天覆盖5亿人,成为引爆品牌的唯一线下中心化媒体。
技术趋势就像一匹骏马,我们只有骑在马背上,才能跟上时代的步伐。所以,华语的倒掉或许只是一个开始,更多的电梯海报公司同样身处危机之中。这一切,都是技术发展的必然。
（来源：News快报）
