2024是名副其实的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等热火赛事如约而至，体育营销也成为了众多品牌与目标消费者沟通的重要桥梁，探索创新的营销策略和互动玩法是品牌不可避免的课题。
这个春夏，云南白药气雾剂以高校运动健康守护者的身份，引领年轻人运动潮流。云南白药气雾剂继【爱跑538】健康跑IP获得良好的品牌效应后，再一次积极拓展多样化运动场景，联合一心堂药业集团股份有限公司、上海华氏大药房有限公司、益丰大药房连锁股份有限公司、广州市海王星辰医药连锁有限公司，成功举办首届“走啊打球去”3v3高校篮球赛。这场热血沸腾的赛事，不仅为青春注入活力，也将云南白药气雾剂运动健康守护者的形象深入人心，谱写了品牌迈向年轻化热血与活力的赞歌。
篮球风暴，亮点纷呈，赛事魅力闪耀全场
01.四城高校热血参与，青春活力值UP+
恰同学少年，风华正茂。本次赛事跨越昆明、上海、长沙、广州四个城市，汇聚了来自32所高校的青春力量，512支球队经过1000多场校赛事角逐，共128支球队分别进入省决赛，最终4支分区冠军脱颖而出。虽说比赛总有胜负，但在【走啊打球去】赛场上，却不存在所谓的“输家”，每一位球员都是自己故事中的主角，只要是在赛场上努力拼搏，就已经值得任何赞美和称誉。
02.酷萌IP健康搭子登场，hold赛场无引力
红速速、白敷敷两位云南白药气雾剂IP形象大使，一次次见证了场上球员们的荣耀时刻，是大家喜爱的篮球运动健康搭子。他们不仅是球队中可爱的前锋和中锋，更是运动健康的守护者，当赛场有伤痛出现时，红速速迅速出击，发挥镇痛效果，白敷敷温柔陪伴，发挥活血化瘀的功效，有他们的全程守护，赛事更安心。在未来的日子里，有红速速白敷敷两位健康守护届的扛把子在身边，远离伤痛，生活持续撒野，全都不在话下。
03.四家连锁药房鼎力支持，健康守护更放心
本次赛事云南白药气雾剂携手一心堂药业集团股份有限公司、上海华氏大药房有限公司、益丰大药房连锁股份有限公司、广州市海王星辰医药连锁有限公司四家合作伙伴，全程为赛程提供最安心、最放心的健康保障。在每一个热血赛场上，连锁药房们都会设置健康专区，守护场上赛事安全的同时，现场会科普运动健康知识、提供运动健康产品，与消费者零距离互动，推动同学们养成健康的生活方式。
04.实力球星惊喜加盟，人气爆棚氛围超绝
44位篮球球星场场实力加盟，阵容空前绝后，实力OG PK 校园黑马，巅峰集结热力酣战。篮球老师傅们与高校球员互动切磋，分享经验，共同演绎了一场场精彩绝伦的篮球对决。这些精彩瞬间不仅为赛事增添了浓墨重彩的一笔，更是夯实了比赛的专业性与看点性，激发了高校球员的参赛热情。
营销之篮，三分绝杀，品牌影响力跃升千里
2024年大型体育赛事如火如荼的展开，全民体育的热浪来袭。在如此浓烈的体育氛围中，体育营销也迎来主场之年。谁能在营销的赛场上命中三分球，谁就能受到年轻人的青睐。这一次，云南白药气雾剂以精准的眼光和创新的策略，通过自创高校赛事IP向年轻一代靠拢，可以说，这一发漂亮的【三分球】不仅投进了年轻人的心巴，更是在药品行业营销领域投出了独属于品牌的风采。
01.伤痛场景精准定位，抢占年轻人用户心智
运动一直是伤痛时刻高频场景，而篮球运动因其易参与性、高观赏性、强普适性，成为了现代年轻人的首选运动。云南白药气雾剂以高校篮球赛为切入点，既夯实了“伤痛时刻，云南白药在身边”的场景属性，清晰了产品的使用功效；又焕发了跌打损伤运动场景中的年轻基因，牢牢占据了守护运动健康的意识形态，贯彻了云南白药守护生命与健康的使命。
02.多维互动组合拳出击，引领社交新方式
品牌要想年轻化，和年轻群体打成一片势在必行。“走啊打球去”不仅是赛事slogan，更是云南白药气雾剂邀年轻人一起玩得尽兴，最亲切的邀请码。这场赛事喊的动年轻大学生参与，可谓是用尽心思，别出心裁。在赛程赛场上不仅兼具专业性，更富有看点性。在赛程上，本届赛事多城高校联动，打破了地域限制；在赛制上，制定了专业的赛事规则，更是邀请了圈内实力球星现身踢馆，与球员交流球技，力保比赛公平公正的原则上增添了篮球热血氛围；在赛场上，不仅有专业的医疗团队、健康专区、气雾剂喷喷团全程提供安全保障，现场更有啦啦队、打卡互动专区等让用户沉浸体验，看点满满诚意满满。不止线下，本场赛事更在社交媒体上掀起了讨论热潮。线上云南白药作为腾讯篮球赛事的高级合作伙伴，实现了从赛前到赛后的全方位曝光。背景广告、主持人口播、创意中插等多种形式的广告确保了【走啊打球去】品牌信息的持续传递，巧妙利用了体育赛事的特殊氛围，调动用户情绪，潜移默化的在观众心中将篮球运动与云南白药紧密关联，更是扩展了3v3篮球赛的知名度。除此之外，品牌更是邀请了多位达人为IP赛事花式应援，还有头部达人现场助力。这一系列有趣的活动，也得到了年轻人的积极响应，在小红书、抖音等平台上，大量学生自发参与#走啊打球去#的话题互动，分享有关赛事的精彩内容。“走啊打球去”一句亲切的吆喝，让品牌的单向传播，变成了好玩走心的双向奔赴，共同形成了今年高校篮球运动场上社交的新方式。
03.公益之举有态度，共建国民健康生态圈
体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，而青少年是受益当下、改变未来的主体。为了积极响应“体教融合”的国家战略，云南白药集团始终持续致力于推动乡村地区青少年全面发展和健康成长。【走啊打球去】热火赛事进行之余，云南白药集团联合中国乡村发展基金会同步开展爱心篮球捐赠筑梦活动。广大用户只要线上打卡品牌与Keep联动的5.38km公益助力跑课程，即可捐出跑步能量，参与助力云南白药集团的公益计划，爱打篮球的TA们，以这样特别的方式链接在了一起。在今年6月底，云南白药集团陆续筹备、分拣共计512个公益物资包，在中国乡村发展基金会的组织发放、协调监督下，向云南省文山壮族苗族自治州广南县十所小学进行捐赠。在捐赠现场，云南白药集团还为孩子们准备了健康防护小课堂，带领孩子们一起做健康热身运动，讲解科学防护知识，看着孩子们在球场打球，稚嫩而充满活力的笑容，感染了在场所有人。
作为民族医药的领军品牌，云南白药集团始终秉持“守护生命与健康”坚如磐石的初心。未来，云南白药集团将继续通过不断完善乡村学校的体育建设，为更多地区的青少年提供运动机会和条件，让他们在篮球中收获健康和快乐，为乡村振兴、教育事业发展贡献力量。
写在最后
在这场以篮球之名的青春赛场上，每一个跃动的身影都是梦想的注脚，作为搭建桥梁的云南白药气雾剂，连接了青春与健康，让"走啊打球去"整个赛程熠熠生辉。通过这场篮球赛事，云南白药气雾剂更是投出了体育营销的赛场上的"三分球"，让品牌形象更加立体。未来，【走啊打球去】IP将持续起航，云南白药气雾剂期待与你们继续携手前行，共同书写更多精彩纷呈的华章！
精彩预告
云南白药气雾剂从线上赛事直播到线下篮球赛活动，从产品功能展示到情感共鸣的建立，正逐步构建运动健康的品牌系统。2024下半年，云南白药气雾剂会持续深耕运动场景，将在多个学校、多个城市，开展校园球场修复计划与城市健康运动场馆计划。云南白药将不再只是货架上的医药产品，而是正成为现代年轻运动生活中举足轻重的一环。将产品融入体育方式和运动文化，云南白药正在勾勒体育营销的未来范式。接下来，让我们敬请期待，看云南白药如何投出下一赛季的完美“三分”。
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