在数字化时代下，短视频直播的信息传播新形式颠覆了传统的招聘方式，开启了内容招聘新时代。近期，快手举办2024快手快聘年度峰会，聚焦蓝领就业市场，从内容、流量、平台工具、效率等多个层面，为招聘行业生态伙伴提供内容招聘的系统性解决方案，打造全域招聘解决方案。
会上，快手快聘用户与流量负责人贺泳棋发表《全域流量造势，助力商家经营》主题演讲，解读快手快聘流量生态，从多角度为企业经营与转化提供可行路径。贺泳棋表示，快手快聘推出5R人才库体系，能够助力招聘企业搭建起人才库，并将开辟亿级流量扶持、经营策略引导等新商政策，赋能企业高效获取流量，提升招聘效率。
建立5R人才库体系沉淀高质量人才资源
在内容招聘时代下，快手快聘提供了岗位内容化的全域经营模式，企业商家可以以短视频直播的形式有效展现岗位优势，求职者则可以更具象化地了解岗位情况，并通过多样渠道表达求职意愿，实现高效连接。
数据显示，过去一年，快手上招聘相关的内容曝光达1000亿人次，仅今年5月，用户在快手上表达了将近2500万次的求职意愿投递，双向工作意向匹配对数月涨幅达到167%。快手快聘正在成为越来越多求职者和招聘企业的渠道选择。
为了帮助企业更好地利用快手平台的用户和流量优势，挖掘更多优秀人才，快手快聘推出5R人才库体系，根据求职意向由浅至深，将用户分为R1至R5五类，分别对应感知人群、潜力人群、意向人群、投递人群、忠诚人群。
贺泳棋表示，相较于传统招聘，快手快聘5R人才库体系能够找到更多、更准、对企业感兴趣的潜在人才，用很低的成本解决招人难、招合适的人更难的问题。
基于5R人才库体系，快手快聘会不断沉淀用户规模，进行人群积累和转化。结合5R流转过程，贺泳棋将这一过程具体分为两方面，以丰富的内容和岗位精准识别用户求职意向，实现R1到R3发展；以对应的优质岗位吸引用户沟通、投递，进而完成匹配，实现R3到R5的沉淀。
贺泳棋认为，有别于传统招聘，快手快聘不仅可以联系到投递过简历的求职者，而且还能通过丰富多样的招聘内容和优质的岗位，去嗅探用户工作意向、兴趣职类和地域偏好，为企业积累潜在优秀人才。
“三好”多维协同 实现高效获流稳定转化
基于5R人才库体系，在内容招聘的平台上，商家该如何获得潜在求职人群，将其纳入自己的人才库，并且进一步撮合和促进双方达成意向？贺泳棋从好的内容、好的方法、好的经营三大维度出发，为企业高效获取流量提供了方法论。
在好的内容维度，对招聘业务而言，好内容的标准不同于传统内容，其评估指标不再是播放时长等观看类指标，而是指向切实的招聘行为有效性，即投递转化和双向匹配。贺泳棋表示，好的内容不仅仅是纯粹的好看，能让用户因为内容产生兴趣，并点击、投递、达成意向，就是好内容，快聘的流量推荐系统也会据此进行流量分配。
在好的方法维度，短直联动+二次营销、多场域联动等是获取流量的有效运营方法。“短视频和直播联动，并且可以通过直播切片的二次营销提升转化。这样的简历获取提升可以达到10%以上。”贺泳棋表示。
在好的经营维度，快手快聘将把更多、更好的流量倾斜给更优质的商家。商家则需要做到勤奋经营、高效处理、及时建联，在具体经营行为上体现为多发视频、多开直播、多发图文，收到简历后在24小时解锁、48小时之内进行有效沟通，确定意向。
流量加码经营扶持多机制助力优质新商成长
为助力更多企业能快速融入平台生态、高效获取流量，快手快聘针对新商推出两大经营保障。流量方面，快手快聘开辟出亿级流量池，为新商提供专属流量扶持；经营方面，快手快聘将在新商入驻15天内提供特定的人群策略，保障企业能够触达目标人才，实现经营快速起步。借助快聘的新商扶持，账号“西北物流配送”在入驻3个月内就收获简历超6000份。
除此之外，针对招聘市场的季节性特点，快手快聘还会在求职旺季、招人旺季等节点，进行线上线下联动，与媒体、人社部门等社会多方合作，打造专职专场，从而为求职者创造更多机会，让每个企业有更多曝光力和影响力。
在内容招聘时代下，快手快聘作为人力资源服务新质生产力的代表，将持续推动招聘业务的智能化、标准化和确定性发展，助力商家与人才高效对接，赋能企业纳新与蓝领人才就业。
贺泳棋表示：“快聘是一个充满活力和潜力的业务，它是连接千万个求职者和企业的桥梁，我们希望每个用户都能找到满意的工作，也深知各企业对于优秀人才的渴望和诉求，未来我们将不断优化平台能力，让优秀的企业实现招人更多、更准也更快。”
（来源：News快报）
