这个暑期,咒术回战、排球少年、蓝色禁区、盗墓笔记、时光代理人、蜡笔小新等多个二次元IP快闪在北京、天津、沈阳等多个城市掀起了一股二次元热浪。走进北京西单大悦城、北京朝阳大悦城、天津大悦城、沈阳大悦城,会看见越来越多背着“痛包”、手拿各种IP玩偶、提着满满一袋子“吧唧”,在快闪店前排起长队的“吃谷人”。
《中国二次元内容行业白皮书》数据显示,2023年二次元用户规模达到4.9亿人,其中核心二次元用户达1.2亿人。相比前几年“二次元=年轻化”的标签,泛二次元消费群体持续扩张,社会对二次元内容接受度上升,“动漫游戏就是给小孩子的”刻板印象有所改变,二次元文化正在以惊人的速度席卷全性别、全年龄消费群体。如今二次元已经成为当代青年一种重要生活方式和价值观,成为代表年轻力的重要流行文化。
大悦城品牌创立之初,就精准定位18-35岁的细分客群,做城市青年的同行者和潮流文化的引领者。多年来,大悦城坚持用一座“城”改变一座城,持续通过优质资源、创新体验和场景塑造,不断触达青年消费者的日常生活,成为多元青年文化的聚集地,也为城市打造了极具属地特性与文化归属感的青年潮流地标。
一路走来,创领潮流文化的“流量密码”
作为商业地产领域IP化营销的开创者与引领者,大悦城始终将IP视作一种与年轻消费者对话的支点。秉承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”品牌内涵,大悦城控股北方大区商业持续与优质IP深度共创赋能商业发展,一路引领潮流文化的“流量密码”。
2012年,朝阳大悦城引入了“开往春天的地铁-幾米异想之旅”大型圣诞景观展,掀起了国内商业地产IP引进的高潮。2014年,北京朝阳大悦城举办的“100哆啦A梦秘密道具巡展”首个周末实现单日客流超14万,展期内客流同比涨幅近40%,门票及衍生品收入近2000万元,惊人的数据向市场佐证了IP赋能商业的巨大能量。2017年,北京西单大悦城在十周年之际打造了“Molly XMAS”泡泡玛特全国商业首展,西单门前的户外广场上,身着各式各样圣诞华服的Molly错落有致地陈列着,来来往往的人们对这个嘟着嘴的小女孩Molly充满了好奇,“POP MART”这一潮玩品牌自此一炮而红;2018年12月,西单大悦城再次携手泡泡玛特举办了PUCKY奇境乐园主题展,PUCKY的新系列在主题展上首发,吸引了上千粉丝在商场门口连夜排队,这场展览为泡泡玛特带来了近10万的粉丝。
2024年上半年,大悦城控股北方大区商业更是持续强化谷子经济“组合拳”,打造了LOOPY、Chiikawa 、卡皮巴拉、火影忍者等十余场二次元顶流IP的线下首展。其中,西单大悦城ZANMANG LOOPY快闪期间客流环比提升14%;朝阳大悦城春季档chiikawa主题快闪·华北首展登顶「京城热门打卡地」,开展首周销售突破1100万元,销售笔数近25000笔;天津大悦城 labubu— THE MONSTERS看不见我系列主题快闪全国首展,客流总量突破385万人次,同比提升15.6%。
一系列亮眼数据的背后,是大悦城沉淀多年的商业文化基因。一路走来,大悦城控股北方大区商业坚持洞察青年群体的所思所想,在与消费者产生共鸣的同时将新锐潮流、娱乐体验、艺术审美等与商业场景相结合,为青年消费者搭建城市潮流文化的第一现场。
掀起城市二次元热浪,激发新质文化消费力
这个暑期,大悦城控股北方大区商业在北京、天津、沈阳等多个城市打造二次元顶流IP快闪、谷子市集、动漫嘉年华、人偶巡游等近百场主题活动,实现二次元业态的多点联动与集中爆发。
北京西单大悦城、朝阳大悦城、京西大悦城分别聚焦经典二次元回忆杀、先锋青年艺术、爆款游戏IP为暑期市场注入新鲜活力,为二次元、动漫潮玩等爱好者和客群打造假日“破次元”目的地。
北京西单大悦城在6月至9月推出持续整个夏天的“关于励志成为勇者的西单大悦城招揽IP伙伴办动漫展攻略二次元这档事”盛夏动漫季,该主题以异世界动漫经典长标题为切入点,结合“关于xxx这档事”、“勇者”等二次元圈内热梗及黑话,精准把脉目标受众,展示了西单大悦城与青年客群同频同行的诚意。此次动漫季引入如咒术回战第二季华北首站、经典日漫IP樱桃小丸子“小丸子·人累拯救计划”华北首站主题快闪、泡泡玛特顶流IP LABUBU“THE MONSTERS BU一样的夏天华北首站”及新品首发等各级次活动18场。东映动画快闪店华北首站更将携旗下五大经典IP航海王、龙珠、数码宝贝、圣斗士星矢、光之美少女与顾客见面。7月12日咒术回战、LABUBU两大顶流IP双场同开,开业1小时客流环比上涨近30%,快闪盛况更刷屏社交媒体。
一向以创新场景体验著称的朝阳大悦城,今年暑期继续发挥首展、首店集聚优势,联动10+超级IP打造“爆发吧!青年路IP宇宙”系列夏日活动。包含「蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店」全国首展、「Newmasus·爱的具象化」北京首展、「DK50周年自然典藏百科展」全球首展、「中央美术学院2024毕业展数字影像平行展·蝶变」北京首展,以及多美卡、蓝色监狱、宝可梦、光与夜之恋等十余位明星IP将轮番登场。其中「蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店」开展当天客流达9万+;「Newmasus·爱的具象化」开展首周门票销售突破40000+张,不少消费者特地从天津、山东、河北等地赶来打卡,展馆日接待客流近2000人次。
京西大悦城开业一年即陆续落地了诸多现象级IP活动,如「godpod.」全球首展、二次元IP樱桃小丸子快闪、AFGH TOM&JERRY快闪、宝可梦卡牌对战城市赛、SISP动漫游戏嘉年华、蛋仔派对高校联赛等众多有话题、有内容、有新意的二次元IP大展,为京西区域带来了时尚潮流生活的新选择。暑期期间,京西大悦城将继续带来以“「蛋仔惊喜派对」和搭子一起登岛吧”为主题的Q萌展览,打造破次元的沉浸式互动体验。
当目光来到100多公里外的天津,炫酷国潮风、热血动漫番、软萌治愈系等异彩纷呈的主题活动在这里轮番上演。
天津大悦城暑期将启幕“CRUSH!天津大悦城国创ACGN次元季”,聚集国漫、国创、国游的三大顶流IP,带来「蛋仔派对快乐加倍」主题展 华北首展、「盗墓笔记 云顶天宫」主题快闪 天津首站、「时光代理人 惊喜节拍音乐秀场」 全国首展 。此外,继时尚COSMO秋冬时装周后,天津大悦城还将联合B站打造全国首个国漫IP与品牌联动秀场——2024A\W 时光秀场,COACH、Calvin Klein Jeans、re-blue、THE NORTH FACE、蕉内等时尚品牌将于秀场期间发布2024-2025最新潮流trend,打造破次元风景线。
天津和平大悦城将走进柯南故乡,带来和平大悦城×鸟取县快闪活动天津首站;落地卡游动漫嘉年华快闪店,通过小马宝莉、蛋仔派对、奥特曼等众多ACG当潮IP,带来COSER巡游、DP点打卡等趣味体验,开启暑期二次元互动狂潮。
天津西青大悦汇结合足球主题漫画电影《蓝色禁区:凪》的上映,于场内设置主题打卡点,现场充分融合跌宕起伏的电影情节、独特的人物性格和多彩故事背景,消费者可与二次元人物拍照、打卡,极大增添粉丝们的仪式感和参与感。此外还将聚焦属地亲子家庭客群,打造蜡笔小新主题快闪店—请来我家做客噢 天津首站。
作为东北“二次元集结地”,沈阳大悦城暑期将通过HERFOND×飞天小女警快闪东北首站、随宅月周周有大咖、超强应援排面拉满、谷子市集等形式,多维度构建舞见们的宅舞基地、吃谷人的交流圣殿、火出圈的痛馆痛屏、COSER们的次元聚落等二次元社交场景,为Z世代客群创造沉浸式社交共振场,促进双向奔赴。
“二次元+商业”深度共创,构筑青年文化引力场
二次元业态的引入,帮助购物中心吸引了年轻化客流并实现了差异化竞争,从美陈展到快闪店再到相关品牌长期入驻,二次元文化与商业地产结合的底层逻辑正在逐渐产生变化。近年来,大悦城控股北方大区商业积极引入了众多知名的谷子品牌,如ILOVETOY北京首店&旗舰店、52TOYS北京首家旗舰店、漫库东北首店、IPSTAR|潮玩星球、TOPTOY、ILOVEGOODS、bilibiliGoods等热门动漫、游戏、影视作品的官方周边专卖店。这些品牌的入驻不仅丰富了购物中心的业态,也为二次元爱好者提供了一站式的购物场所。
品牌业态拓展的同时,大悦城控股北方大区商业深耕二次元垂直业态,通过主题街区的打造,构建青年群体的精神堡垒和文化高地。回溯购物中心主题街区的发展历程,“大悦城”开创了国内购物中心室内街区化发展、商业场景化营造的先河。
天津大悦城2013年专门为天津青年开创了全国首个文艺主题室内步行街「骑鹅公社」。这条有着完整品牌人设与故事线的街区在十余年间持续推出“骑鹅狂欢节”、“骑鹅好青年”等趣味艺术活动,用更年轻化的方式传达艺术理念。如今的「骑鹅公社」仍扮演着本地年轻人的一处重要“精神领地”,不断孕育出新的活力商业种子。而今的「骑鹅公社」被年轻人演化成了一种新的“自由冒险精神”,国内知名ACG品牌扎堆“激战”;各种动漫游戏模玩衍生品的售卖;手办、徽章、挂件、痛包、热门IP同人谷、韩娱明星小卡周边时时上新,鲜活有趣的文化表达让每个年轻人们都能找到自己的“小岛”。
随着天津大悦城的不断成长,在「骑鹅公社」之后,其陆续开设了诸多不同类型却同样成功的主题街区,例如全国首个手作艺术与本真美学主题街区「五号车库」,全国首个集手艺教学、原材料和工具售卖、作品展售于一体的造物空间「超级工厂」......各类主题街区的高频面试,不仅为为天津潮流青年带来时尚、社交、休闲与慢享时光的独处空间,更掀起了国内购物中心打造“主题街区”的热潮,主题街区更是在体系内多个项目生根发芽,成为大悦城品牌与消费者连接的重要纽带。
沈阳大悦城打造了漫界悦都二次元荣耀阵地,通过线上、线下互动等方式,向“游戏化”延伸,集结漫库东北首店、秋子谷子店东北首店、元创星作东北首店、潮玩星球、VTOY等多家“谷子店”,打造“吃谷天堂”;与头部二次元IP进行合作, 引进独家产品和活动,打造谷子市集,大屏化身“痛屏”、轮播粉丝投稿,吸引全城coser打卡,二次元氛围浓郁,让潮流文化以更加贴近年轻人的形式展示出来。
此外还有朝阳大悦城文艺生活策源地「悦界」、匠心慢食空间「拾间」、自我生长空间「度刻」等主题空间;西单大悦城的「查特花园」、「悦·雅 珠宝配饰区」、「适意南庭」......多元的主题街区通过极致场景构建、持续深度运营和细分社群深耕,充分满足和发掘着青年群体不断迭代的精神文化需求。
大悦城控股北方大区商业的相关负责人表示,“二次元业态的引入,除了对客流和销售的带动外,我们更注重的是各个圈层爱好者相互吸引和交流。希望通过优质内容和活动不断和年轻人产生互动和共鸣。未来,将持续通过二次元业态的引入和挖掘助力实体经济发展,并结合在地文化进行内容共创,搭建多元、新颖、独特的商业场景,最终呈现出青年潮流+属地文化创新融合的IP盛宴。”
今年暑期档,大悦城控股北方大区商业还将持续融合场景文化,将原创青年艺术厂牌青年艺术预见季4.0全面升级,与国内外青年艺术家共同进行先锋艺术的深度共创,为公众搭建前沿潮流艺术与新奇艺术体验交融的线下场域。同时,将结合夏日时令消费特点,举办中粮·祥云小镇第六届伴夏音乐季「当燃好听」、深夜食街、热汗挑战赛、消夏啤酒花园夜市、儿童游乐嘉年华等主题活动,为消费者客带来高品质的夏日消费体验。
一座城市的商业,是城市文化的缩影和城市魅力的体现。大悦城控股北方大区正以城市文化引领者和创造者的姿态,拓宽商业发展的边界,让多元、新奇、前沿、生动的文化在城市中聚集融合、交互共生,演化为一座城底蕴深厚的肌理。
（来源：News快报）
