在全球经济一体化的浪潮中，中国经济飞速发展，众多中国品牌亦在世界舞台上崭露头角。中国制造最初凭借极致的性价比，在全球市场上争得一席之地，如今随着生产能力和技术的不断升级，中国国货逐渐通过深厚的文化底蕴、创新的科技实力和卓越的产品质量，赢得了世界的关注和尊重。
从智能手机到家用电器，从时尚服饰到健康饮品，国货产品正以惊人的发展速度和卓越的性能，改变着消费者的认知，重塑着中国品牌的形象。近年来，东鹏饮料（605499）（605499.SH）、蒙牛乳业（2319.HK）、伊利股份（600887）（600887.SH）等“纯正国产”的优质民族企业快速成长，掀起了一波新的国货热潮。现在，中国制造已不仅是高性价比的代言人，更是产品创新和品质卓越的象征。
创新和品质双重驱动
国货全面综合发展
随着中国国货在全球范围内的崛起，我们见证了一个从“中国制造”向“中国创造”的华丽转变。这不仅标志着中国在全球经济中的地位日益提升，更体现了中国品牌在国际竞争中的自信和力量。
中国国货的崛起，正在引领一场全球消费观念的变革，越来越多的消费者开始重视产品的文化价值和创新能力，而不仅仅是价格。这种变化，无疑为中国品牌提供了更广阔的发展空间和更深远的影响力。
在日常随处可见的国货品牌中，不乏创新与品质兼并的例子。蒙牛和伊利作为乳业中的龙头企业，长期投入奶源建设和生产技术升级，近年更是不断拓展产品品类，形成了以常温奶为核心，低温奶、酸奶、奶粉、乳酪等多品类共同发展的多元化产品矩阵，通过产品创新引领行业转型升级，持续拓展乳制品行业边界。
无独有偶，作为在中国本土发展起来的民族饮料品牌，东鹏饮料从功能性饮料企业起步，经过20余年的行业深耕，在国内功能性饮料市场完成对“红牛”销量超越的同时，正全面围绕多品类、全国化的发展战略，向“中国领先的综合饮料集团”战略目标迈进。
公司在夯实能量饮料的基础上，积极探索多品类发展，培育新的增长点，从而为公司的持续增长注入新的活力。其中，新品“补水啦”电解质水产品在今年上半年表现抢眼，公司更表示有望超额完成全年10亿元的销售目标，将加速跑出了第二增长曲线。
在东鹏饮料近几年的重点工作中，全国化战略被反复提及。深入全国的渠道网点，为东鹏饮料的产品销售打下了良好的基础。截至2023年，东鹏饮料的经销商数量从2779家增加至2981家，覆盖全国100%地级市，终端网点从300万余家增长至340万家，同比增长约13.4%。未来随着全国化持续推进，渠道红利逐步释放，东鹏饮料将加速向着成为综合性饮料集团前进。
随着东鹏饮料等国货品牌的高速发展，我们看到了中国国货在全面综合发展上的卓越表现。这些成绩的取得，是创新和品质双重驱动的结果，是中国品牌不断追求卓越、勇于探索的体现。
文化自信与创新传承
国货茶艺开启新时代篇章
国货产品在国内市场中快速成长，国货地位的提升不仅体现在产品层面的迭代升级，更重要的是中国消费者对于民族产品有着深厚的民族情感。中国民族品牌的繁荣发展，也是中国力量的象征，因此在面对国货品牌时，消费者们的民族自豪感和文化自信油然而生，加速了国货文化的传播与发展。
作为拥有悠长历史的文明古国，将传统文化和国货产品结合，是中国民族品牌彰显民族特色的最优选择。其中，中国的茶文化在古今中外都是重要的文化表现形式，也是近年来中国饮料中高速发展的一个品类。
中国的饮茶文化在几千年前已经形成，在现代生活中，尽管各式各样的饮料不断推陈出新，但中国消费者仍然对茶叶有着不一样的情怀。多年前东方树叶第一次以无糖茶的形式出现在大众视野里，然而由于当时的技术限制和长期饮茶习惯，阻碍了无糖茶在中国市场的普及。
近几年来，饮料企业大量投入进行研发技术升级，优化无糖茶的口味和口感，最大限度地保存瓶装茶的新鲜度。终于在科学控糖、健康生活等观念兴起后，无糖茶带着全面升级后的产品再次归来，并成为现下发展最快的细分饮料市场之一。
据尼尔森IQ数据，2023年中国市场中饮料整体同比增长6%，即饮茶同比增长19%，无糖茶同比增长110%，无糖茶的高速发展态势已经十分明朗。
在无糖茶成为中国饮料行业新星的同时，许多头部饮料企业争相入局，力争在这个快速增长的细分行业里抢占市场。除了最早在中国市场打造无糖茶概念的东方树叶以外，东鹏饮料等头部企业也纷纷入局，在无糖茶市场中各显神通，向消费者们展示属于民族品牌的风采。
国货品牌在无糖茶市场的竞争中，有茶叶饮料保鲜与制作技术的比拼，也有口味创新和传统品种的融合。在年轻一代消费者的需求驱动下，国风元素也逐渐成为这场竞争中的一个显著特色。
不论是东方树叶无糖茶在瓶身上的传统文化图样，还是东鹏饮料无糖茶系列在包装设计中融入的中国风元素，都在吸引着年轻消费者们，唤起消费者和中国传统文化的审美共鸣。
东鹏饮料副总裁、董事会秘书张磊表示，通过这样的产品创新，能够促进消费者对东鹏饮料文化内涵和品牌主张的深刻认知，激发他们的消费动机，增强复购意愿。
在全球化之浪潮中，国货产品将不仅以价格之利赢得市场，更将以深厚的传统文化与前沿的技术创新铸就品质新形象。国货的崛起非一时之功，而是文化自信与创新精神之结晶。纵观东鹏饮料等国产品牌的成功案例，我们可以看到中国企业在产品创新、品质升级以及文化传承方面的努力和成果。
隽永“纯正国货”之文脉绵长，其意深远，影响持久。国货繁荣的背后，是中国经济持续健康发展的体现，也是民族自豪感和文化自信的增强。展望未来，中华国货有望在全球市场中扮演更加重要的角色，带来更多优质的产品和服务。此乃中华文明之精粹，以古为鉴，以今为用，以创为魂，以质为基。国货之崛起，不仅是物质层面的成就，更是精神文化层面的传承与发展。
（来源：News快报）
