旅行是人们探索诗和远方的方式之一,随着个性化旅游方式的兴起,“酒旅融合”应运而生。作为一种新兴的旅游形式,酒旅融合将品味美酒与探索美景相结合,为旅行者带来独特的沉浸式体验。而在我国旅游经济加速恢复的大背景下,酒旅融合也正在成为中国酒业高质量发展的新方向。
头部酒企如何用新模式、新技术,塑造酒旅融合新场景,打造出以酒为中心的旅游新体验,成为行业关注的热点话题。
据悉,2024中国文化旅游产业博览会(下称“旅博会”),将于9月13日至16日在国家会展中心(天津)举办。作为行业智能酿造和酒旅融合的创新者、先行者,国台将在本次旅博会期间举行“国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会”。会上,国台将分享其在智能酿造和酒旅融合方面的探索和思考,为酒旅融合注入更多活力,值得期待。此外,国台酒也成为2024中国文化旅游产业博览会天津之夜指定用酒。
从公布的内容来看,本次大会亮点满满:
一是活动规格高。旅博会由文化和旅游部主办,天津市文化和旅游局等单位承办,作为国家级博览会,本次旅博会设置9个展馆、展览面积15万平方米,是中国文化和旅游产业发展的一次集中展示,标志着我国文旅融合发展迈向了新阶段。此次,国台酒携手第十四届旅博会,首次举行酒旅融合专场活动——“国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会”,将聚焦探讨酒旅融合的发展逻辑,探索白酒发展新路径,十分值得期待。
二是嘉宾阵容强。据悉,国台的这次酒旅融合专场活动,各地文旅主管部门领导、行业协会领导、专家学者、媒体代表、旅行达人等将参与其中,围绕“新模式、新场景、新技术”、名优品牌引领“产区”酒旅融合大发展等话题,集合多方力量,共同探索酒旅融合发展趋势,如何深挖白酒文化内涵,打造多元文化体验线;如何产业联动,赋能酒业。
三是活动干货多。除精彩的致辞、演讲、对话环节外,本次大会上还将有多项重磅内容发布,干货颇多:在分享酒旅融合的探索和做法外,包括国庄园、金士通国际酒庄等在内的酒旅产品也将首次对外发布,国台酒旅京津冀首团将在现场举旗发团。这也意味着,在国台推动下,酒旅融合将从回厂游的1.0版本,升级为2.0版本,成为向大众开放的旅游产品。通过这些蕴含酒香的神奇之旅,消费者将有新的体验;同时,“国台酒元宇宙奇幻之旅”项目也将在这次大会上震撼发布。该项目使用最前沿的VR、AR、MR技术,让游客在虚拟世界中真实感知到五千年中国白酒发展,体验国台酱香美酒的神奇酿造过程,开启一场前所未有的酒旅融合奇幻之旅;此外,国台还将在现场与携程、途牛等酒旅融合战略合作伙伴签约,持续扩大酒旅融合“朋友圈”,不断满足旅行者对茅台镇国台美酒之旅、昌黎葡萄酒之旅的期待。
而在行业看来,国台之所以能拔得头筹,成为酒行业开展酒旅融合的创新典型,并为行业传授其酒旅融合创新发展的经验,原因有四点:
一在先天基因强。
创新一直是天士力大健康产业投资集团的基因。国台酒作为天士力大健康产业的龙头,是茅台镇第二大酿酒企业,始终站在行业前沿,推动酱酒智能酿造产业化,打造数智国台,积极探索酒旅融合的新路径,致力于为消费者带来更加丰富多元、高品质的消费体验。
国台扎根茅台镇二十五年,不仅坐拥“中国第一酒镇”茅台镇的先天旅游资源,而且国台酒五大生产基地,在设计之初就秉承“工业梯田、花园企业”的理念,建设了现代化、标准化的生态生产基地。酒厂内,工厂与景观交织,自然之美与人工智慧和谐共存,创造出“厂在景中、景在厂中、酒在绿中、美在心中”的独特旅游体验。而金士通国际葡萄酒庄园也是唯一通过中国酒业协会三项认证“中国葡萄酒小产区”、“酒庄酒”及“中国葡萄酒马瑟兰单一园”的企业,优美的景观环境和独特的建筑风格,以及浓厚的葡萄酒文化,让其在打造葡萄酒酒旅融合上事半功倍。
二是创新示范强。
国台具有鲜明的创新文化,无论是探索智能酿造,还是提出数智国台和打造中国新名酒,都是领行业之先。在酒旅融合发展方面,同样如此。
这其中,特别值得一提的就是元宇宙在酒行业酒旅融合中的首次应用。对国台而言,发展酒旅融合不仅仅是风景和酒元素的硬性结合,去年以来,国台开始探索VR、AR、MR等技术应用,加快推进国台的元宇宙开发建设。抓住酒文化、酱酒品质等核心内容,打造了更精品、更具特色的旅游体验。目前,国台元宇宙体验馆即将落成,消费者可以身临其境感受国台文化、了解酱香白酒的酿造工艺、体验酱酒之美。
三在发展成效好。
国台是“茅台镇第二大酿酒企业”, 自2011年国台投资兴建国台庄园,前瞻意识和集成创新理念就已萌芽,经过多年的努力,国台庄园被认定为“国家AAA级旅游景区”,国台数智酒业集团也获得了贵州省“AAAA级生态酿酒企业”、工信部“国家级绿色工厂”的荣誉,成为了名副其实、经过国家权威认证的“花园工厂”。同时,国台非常重视创造难忘的服务体验,与厂区景观做好软硬件结合,打造成功的酒旅融合样板。参观国台酒庄的人数持续攀升,年均接待游客6万余人,国台酒已经逐渐成为酒旅爱好者的打卡地。葡萄酒方面,经过多年潜心打造,金士通国际葡萄酒庄园已成为秦皇岛夏季旅游的热地,度假和康养的圣地,被世界酒庄旅游大会评为“最佳酒庄旅游目的地”,被誉为“镶嵌在碣石山东麓一颗璀璨的明珠”。
以数智传佳酿,以酒香焕新旅,国台的酒旅融合创新实践,为行业积累了经验,提供了方向。而随着“国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会”的即将到来国台也将给我们带来更多惊喜。
