九月和十月进入秋收时令,是“一年之中最好也没有的 Golden Days”,中秋节和国庆节这两个重大节日让走访亲友送礼需求、置办宴席的需求走高。金九银十不仅是丰收的季节,还是白酒的销售旺季,白酒厂家纷纷发力来拉动旺季销售。
茅台镇第二大酿酒企业国台酒业在旺季开启之际,通过合作抖音“品牌狂欢周”IP及达人直播来拉动旺季销售。这次与抖音“品牌狂欢周”的活动中,充分利用抖音宣发和推流优势,邀请主持人、演员、企业家、财经、酒水等多领域的18位达人在贵州、北京两地开展直播带货活动,为金九银十旺促销大战打响头阵。
联合抖音“品牌狂欢周”活动IP实现品效合一
抖音“品牌狂欢周”是抖音平台的重要营销IP,致力于为各路商家实现品效合一的重大营销活动,考虑到白酒销售旺季的到来,在这一周期的 “品牌狂欢周”选择酒水商家为主要合作对象。国台作为茅台镇第二大酿酒企业,2023年品牌价值2062.68亿,蝉联了中国白酒第十,贵州白酒第三,从品牌价值和行业地位上与抖音“品牌狂欢周”天然契合,这次双方的合作可以说是强强联合。
国台作为参与方,此次邀请了前央视主持人郎永淳、当当网创始人李国庆、相声演员曹云金等18位名人、达人开展直播带货,借助抖音的联合资源及平台流量扶持实现品牌曝光和产品销售。狂欢周期间恰逢贵阳酒博会,国台展区现场也搭建了国台&抖音“品牌狂欢周”展示区,在线下实现品牌曝光。
6个领域、18名达人直播助力曝光及转化
为助力国台品牌曝光及有效转化,本次活动邀请了6个领域(主持人、企业家、演员、财经大V、酒水达人、汽车达人)的18名达人,在贵州、北京两地开展直播。如著名主持人郎永淳,当当网创始人李国庆,相声演员曹云金、刘伟,演员赵一麟、晋松、魏骏杰、景岗山,以及酒水达人拉飞哥和带货达人账号“交个朋友品质生活与酒水”等来开展直播。其中9月13号当天,曹云金、拉飞哥等9位达人,9场同开,为国台“品牌狂欢周”造势。期间通过这些名人的讲解和直播间互动来实现品效合一,最终实现总GMV 1100万+,直播间曝光人数2300万+。
新品备受认可,坛储酒霸榜新品榜单。
源自中国酱酒核心产区茅台镇的国台酒,以产区、原料、工艺、品质优势备受行业和消费者认可。茅台镇独有水质、土壤、气候、空气中的微生物都造就了不可复制的酿酒优势。在酿酒原料上选用贵州当地红缨子糯高粱从源头保证品质,秉承“12987”工艺酿造,在传承中融入对酿造的创新理解,将传统工艺细化为30道工序、269个环节并提炼出1071项工艺指标标准,在精确量化的标准中,酿就一瓶正宗大曲酱香白酒。正是这样的优势和坚守,让国台不断的推出让消费者喜爱的酱酒产品。
活动期间,国台坛储酒2.5L、国台坛储酒500ML、国台·第13届中国(贵州)国际酒类博览会纪念酒,这三款新品受到消费者认可,直播间持续热卖,其中国台坛储酒500ML、国台坛储酒2.5L分别荣登抖音酱香酒新品榜Top1、Top2。
国台坛储酒系列产品选用了市面上稀有的坛子包装,坛体古朴缁色调搭配金字厚重大气,坛体金色龙纹设计端庄典雅,摆放家中美观吸睛。500ml\2.5L两种规格可满足送礼、收藏、聚饮等需求。
国台·第13届中国(贵州)国际酒类博览会纪念酒,不仅展现了国台作为贵州茅台镇第二大酿酒企业的地位,也展示了为促进贵州白酒发展,弘扬中国酒文化的决心和使命。限量发售8000箱,非常有纪念意义,给自己或亲朋友好友是不错的选择!
金九银十销售旺季,国台联合直播平台和多名达人开展直播营销活动,以定制化的酒类新品为主导,为白酒旺季营销强效助力。既搭载了抖音平台IP影响力和流量推送的顺风车,又借助了达人们的名人效应和粉丝优势,还拉动了坛储酒、酒博会酒的定制化产品的销售转化。一举三得,国台这一促销举动为白酒的旺季营销提供了新思路和新模式。
