8月23日，2024 Y2Y品牌年轻节-ADMEN国际大赏·实战金案获奖结果正式揭晓，江中牌健胃消食片x创意星球学院奖 “携手百万大学生共创青年消食力”创意传播案例，以年轻的大学生喜好为突破口，借由年轻化的创意沉淀丰富的品牌资产，打造圈层共创式营销，成功斩获ADMEN国际大赏活动营销类年度10大案例。
ADMEN国际大赏是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终致力于引领中国品牌的创新发展。作为陪伴了中国人餐桌30年的国民品牌，江中牌健胃消食片凭借与年轻人群高频度、近距离的场景交互，同频共振的情绪价值探索，正将品牌年轻化持续深化，打造出一条具有品牌特色的医药企业新增量发展道路。
01 内容共创
以年轻人的创意，打动年轻群体
实际上，不论是单向的传播，还是双向的对话，都是一种PGC（专业生产内容）占主导的内容营销模式。但要实现品牌年轻化，让用户参与到品牌内容中，让消费者自发传播，才能真正激发品牌的活跃因子。因此，UGC（用户生产内容）共创才是未来品牌营销的流量主场。
部分作品一览表2023年秋季赛，江中牌健胃消食片再度携手创意星球学院奖，以“年轻，吃得消”为广告主题，向全国高校学生发起创意征集，历时4个月，江中牌健胃消食片持续深入到高校创意师生群体中，凭借“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性以及积极向上的品牌价值观，再次揽获众多年轻学子的喜爱。征集期间，江中牌健胃消食片共收获了来自全国1526所院校的13680组创意作品，单赛季作品增长2880组，同比增长26%，位列单赛季品牌作品榜TOP3。
青年内容共创作为江中牌健胃消食片品牌年轻化战略的重要一步，持续赋能品牌营销革新。以校园为导向，借助学院奖平台，江中牌健胃消食片不断深入年轻群体，实现了影响力、传播力、创造力的多重丰收。2024年新赛季，江中将继续携手百万创意青年，以内容共创的方式深耕年轻人高频关注的美食场景，持续为年轻化战略加码。
02 跨界破圈
线上线下联动，玩转美食新场景
正所谓“有年轻人的地方就有美食，有美食的地方就有消食片”。近年来，江中牌健胃消食片坚持深耕美食场景，打造线上线下融合的一体化场景营销，在不断地美食跨界联动中提升了品牌曝光，实现了品牌声量的破圈传播。
2023年以来，江中牌健胃消食片紧扣“史上最火五一”、“大学生特种兵旅游”、“淄博烧烤”等话题热点，与美食场景深度捆绑关联，在潜移默化中加深年轻人对品牌的好感度。
同时，江中牌健胃消食片进一步深耕美食场景，重磅推出“全民美食节?江中夜消季”，升级“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”品牌理念，让健康助消化的效应由身体健康走向身心愉悦。除了在情感理念上的共鸣传递，江中牌健胃消食片还以“江中夜消季”为媒介，线下赋能益丰、大参林、老百姓、海王星辰等头部连锁品牌，线上合作美团外卖APP，巧妙融合渠道终端、品牌价值与消费趋势，将庞大“流量”精准转化为实际“销量”。目前，江中夜消季先后点亮了点亮了博鳌、敦煌、长沙、南昌、杭州、昆明等 15 个网红旅游城市，让“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”成为新的流行风尚。
在以“夜消季”为长线布局“稳扎稳打”的同时，江中牌健胃消食片还不断借助高势能IP打造破圈事件，实现“流量”的收割和销量的增长。
2024年7月，江中牌健胃消食片借势国内文旅IP热点，亮相第34届青岛国际啤酒节，线下为750万观众打造了一场沉浸式的美食狂欢派对的同时，线上布局头部达直播天团曝光率超30亿次，相关话题#在青岛啤酒节吃最多竟是消食片#更是强势出圈，为当代年轻人打造极具松弛感且能硬控一整场的跨界营销。
除此之外，江中牌健胃消食片在今年更是别出心裁地推出药食同源“消食火锅”，让消费者在品尝美味的同时，吃得营养、吃得健康。“消食火锅”一经上线，在潮汕美食节、巴黎奥运会相继出圈，成为食客们争相打卡的特色美食风味。尤其是在刚刚闭幕的巴黎奥运会上，“消食火锅”不仅给海内外消费者带来了味蕾的极致享受，展现了中国美食文化的博大精深，更作为中国传统中医药文化的代表性符号之一， 助推中医药走出国门，走向更大的舞台。
（法新社媒体报道江中消食火锅在巴黎流行）
03 情绪共鸣
在爆点内容里，抢占年轻人心智
不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。以综艺节目为载体，以情绪为线索营销，江中牌健胃消食片通过与综艺节目、美食KOL的联动，不仅进一步拓展了美食场景的“外延”，达成与年轻用户之间的情绪共振，向他们传递中医药文化，还实现了品牌曝光的几何式增长。
当美食遇上相声，快乐就要超级加倍！2024年6月，江中牌健胃消食片携手优酷《抖包袱大会》，跟随“德云包袱团”的足迹走进普通人最为熟悉的美食场景，用“相声”和“美食”的融合实现“快乐”指数的叠加升级，也为江中牌健胃消食片网罗了一大批忠实粉丝。截至目前，节目总曝光量超6亿人次，覆盖人群超5000万。
后续，江中牌健胃消食片还将与东方卫视、芒果TV联合打造《国医少年志》，传递江中药谷之美、中医药之美，让年轻人爱上中医药文化。
结语
抓住年轻消费者，就是抓住未来——这已经成为品牌间的广泛共识。面对加速变革的消费市场，江中牌健胃消食片积极推进品牌年轻化探索，不断通过内容共创、跨界营销，拓展新场景，开拓新人群，让消食片从“家中餐桌”走向“社会大众餐桌”，在差异化市场营销中赢得“先机”，率先从一众医药品牌中脱颖而出。未来，江中牌健胃消食片将持续延展品牌价值新空间，以“新主张、新人群、新产品、新场景”的全新战略，为营销强势赋能，助力品牌焕发出长久生命力。
（来源：资讯中国）
