在茶的世界里，每一片茶叶都承载着岁月的沉淀和文化的传承。
而在武夷岩茶的领域中，【极丛】，一款销售额超过一亿的武夷岩茶产品，同样备受瞩目。
*数据统计于2020-2024年8月极丛系列产品零售额在传统茶的赛道中，尤其是武夷岩茶这样复杂个性的品类，充满了竞争和挑战。要在众多茶产品中脱颖而出，并非易事。
武夷岩茶极丛（老丛水仙）生长在独特的地理环境中，自然栽培的方式和复杂的制作工艺，以及独特的丛韵造就了他在武夷岩茶中深厚的江湖地位。
1-现象级产品的诞生和崛起
2012年，泽悟品牌创始人洪铭泽开始研究老丛水仙的栽培和制作，发现老丛水仙在产区分布上十分零散，概念也十分混乱。
水仙作为武夷岩茶当家品种并没有代表性的高端产品，2016年泽悟精准切入“老丛水仙”赛道，犹如一位勇敢的开拓者，在茶行业的广袤海洋中找到了属于自己的宝藏航线
首次提出老丛水仙树龄标准的泽悟，以【极丛】之名横空出世，瞬间火爆出圈。其包装入围亚洲国际设计大赛，入选“金物奖”，让老丛水仙成为市场的新宠儿。
2020年1月极丛80年、100年横空出世，到2021年售价近6万一斤的极丛 120 年，一上市即售罄，再到2022年极丛组合装、2023年极丛160茶树王发布，如今2024年8月极丛总销量突破一亿元大关。
这一惊人的销售业绩在茶行业实属罕见。极丛实现营收占比品牌总收入高达 40%，成为茶行业的超级单品！如此辉煌的成绩，背后究竟隐藏着怎样的秘密？
2-极丛的价值和意义
01-市场认可的标杆销量支撑：极丛自上市以来，迅速成为市场的宠儿。真实的树龄概念及口感风味，吸引了大量消费者的关注。它以实力证明，在茶行业中，只要品质卓越，就能赢得市场的青睐。用户认可：极丛产品赢得了用户的广泛认可，切实满足了消费者对高品质茶饮的需求。每一口极丛，都仿佛在诉说着武夷岩茶老丛水仙时光沉淀的故事，让消费者沉浸在那自然醇厚的茶香之中。
02-品牌与品类的代表品牌认知：极丛不仅是一款产品，更是泽悟茶业品牌形象的代表。它的成功，让更多人认识了泽悟茶业，甚至有茶友知晓极丛却不知泽悟。这种强大的品牌影响力，为泽悟茶业的发展奠定了坚实的基础。品类代言：极丛已经成为老丛水仙这一品类的代名词。人们谈论老丛水仙时，自然而然地想到极丛。它以卓越的品质和独特的风味，树立了老丛水仙的行业标杆。
03-超级衍生的力量产品拓展 ：泽悟茶业基于极丛的成功，推出了不同树龄的系列产品，现有 80 年、100 年、120 年、160 年茶树王等。满足了消费者对不同年份老丛水仙的需求，丰富了产品线，也进一步扩大了市场份额。
制作工艺专利：泽悟茶业基于对老丛水仙多年的研究探索，申请了老丛水仙的制作方法专利，申请号CN 117981804 A。拥有制作工艺专利，不仅为极丛系列产品提供了坚实的技术保障，也为消费者带来了更高品质的茶饮体验。
品牌壁垒：通过持续的产品迭代和拓展，极丛系列助力泽悟茶业构建起了强大的品牌壁垒。在竞争激烈的茶行业中，拥有差异化的产品和强大的品牌壁垒，是企业长盛不衰的关键。
3-极丛的焕新升级
01- 丰富的推广活动
极丛品鉴会：全国范围内不断举办的极丛品鉴会、时光品鉴会、悟茶会、岩茶万里行、达人种草等多种形式活动，不断丰富了极丛的推广，进一步增强了产品的市场认知。让更多的人了解极丛，爱上极丛。
极丛 IP 活动：开启以“极丛品鉴会”为主题的全国品鉴会活动，融合当地文化特色，加深了消费者对产品的认知，进一步丰富了产品的文化内涵。
02-广告推广持续发力
极丛系列广告在全国范围内持续发力，扩大了品牌影响力。让极丛的名字传遍每一个角落，成为茶友们心中的品质之选。
03-极丛80年焕新升级
防伪性：为了应对市场上的假冒伪劣产品，极丛对包装进行了升级，防伪码也做了后台优化。切实保护了消费者的权益，维护了自身品牌形象。
体验感：焕新后的极丛礼盒，材质轻量化改造、尺寸缩小后符合国家新规，不仅提升了用户体验，更加环保更加便于携带。内盒则沿用了泽悟特色的“开悟小盒”，满足了消费者开悟的“仪式感”。
产品丛韵特点：品质才是极丛的核心竞争力。升级后的极丛 80 年，在原有风味特点上，表现得更加直观。更显著的丛韵和更突出的岩韵，让消费者品尝到更加极致的口感。
单泡产品净重提升：极丛 80 年产品克重从原有的 8.5 克升级为 9 克。随着年份的增长和工艺的不断优化提升，极丛以更加完美的姿态呈现在消费者面前。
泽悟茶业表示将继续秉持初心，以更高的品质和服务、更用心的传承与创新，引领老丛水仙产品的发展。不断完善体系、强化品控、打击造假，为消费者带来更多惊喜与满足。
（来源：资讯中国）
