上海国际广告节,作为全球广告创意领域的年度盛事,汇聚了来自国内外的优秀创意人才和品牌。在今年的颁奖典礼上,鲸鸿动能联合伊利金领冠,通过华为音乐共创的“「为AI写歌」打造宝宝的第一支MV”,从1321件广告创意作品中脱颖而出,获得银奖。
此次合作,是科技赋能情感营销的典范,把内容创意和年轻化的营销玩法进行结合:以丰富有趣的AI能力融入创意营销,通过科技构建品牌与消费者的纽带,为每个宝宝量身定制人生的第一支专属MV, 珍贵的瞬间被用心记录。活动不仅加深了消费者对伊利金领冠的情感认同,也让其声量和销量实现双增长。
年轻用户洞察,催生创意新鲜感
「为AI写歌」打造宝宝的第一支MV,创意源于双方对于年轻代父母群体的精准洞察。从创新体验角度而言,80、90后父母在消费上,更加注重情感满足与情绪价值的获取,追求内容互动与社交体验的融合,带有放松压力属性的沙龙、露营,音乐会等生态场景是品牌沟通年轻代父母的有效形式。此外,如今AI大潮的兴起,正在全方位地重塑营销生态。AI技术的智能化与互动性,为年轻消费者带来了前所未有的营销体验,让品牌与消费者之间的互动更加有趣。
从情感需求维度而言,为宝宝量身定制的MV,是留住温暖时光的重要载体。在家庭的记忆宝库中,宝宝的成长点滴,都能串联起一段段温馨而珍贵的时光,一张照片、一段视频,不仅是父母心中永恒的回忆,更是孩子长大后回望过去,感受家庭温暖的重要纽带。伊利金领冠深刻理解父母对宝宝成长记录的独特情感需求,以MV的形式,为父母提供了记录和保存家庭美好瞬间的创新方式。
仪式感满载,用AI为宝宝打造第一支MV
在专属MV创作过程中,爸爸妈妈可以自定义宝宝的个性、昵称、成长祝福和未来期许等专属词汇,再由华为音乐AI技术将这些“关键词”串联成完整歌词并生成专属歌曲,家长录制并上传60秒视频,即可合成独一无二的宝宝专属MV。
在这一过程中,华为旗下的盘古系列AI大模型——盘古大模型,扮演了核心的角色。它以AI科技赋能内容创意,通过精准的算法,提取关键词汇,将其转化为富有个性的歌词,实现了“千人千面”的音乐定制。
华为音乐AI的“黑科技”还不止于此,父母还可以从摇滚、流行、运动、古风等多种音乐风格中选择自己的偏好,基于伊利金领冠品牌主题曲《守护》生成专属MV。此外,华为音乐的AI配唱技术,通过模拟用户的声纹,让AI演唱更接近宝宝真实的声音 。
伊利金领冠独特的音乐资源,加之鲸鸿动能在AI技术领域的优势,让“宝宝的第一支MV”深层次地触及了年轻父母的情感需求。通过音乐这一具有普遍情感共鸣的语言,品牌建立起了与用户之间的情感连接,实现了与年轻代父母的深度沟通,也激发了宝爸宝妈们在社交平台分享的欲望,让品牌传播变得更有自发性,也更加有温度。
全场景传播策略,从品牌声量到销量转化
同时,以“宝宝的第一支MV”为契机,伊利金领冠与华为终端全场景智慧营销平台——鲸鸿动能在春节期间整合了华为终端的系统级资源,进行全场景产品的宣发,从开屏广告,到华为音乐信息流的定向推送,用户点击产品专题页即可直接进入商城购买,缩短用户决策路径,优化用户的购买体验。
不同于传统营销活动的一次性爆发式宣传,“宝宝的第一支MV”活动虽于春节启动,但是伊利金领冠却选择了持续性内容创新的路径:每个月打造一个热点话题。这种策略有效地避免了信息的快速消退,保持了品牌在消费者心中的热度和新鲜感。
如五一期间的宝宝出游记录,520的温馨家庭瞬间捕捉,6月儿童节的变装cosplay,7月超凡溯源之旅,以及8月奥运期间的宝宝运动时刻,这一系列创意活动构建了一个多元化、连续性的UGC生态,激发了用户的持续参与热情,还增强了品牌与消费者的情感连接,成功地将短期的节日营销转化为长期的品牌影响力构建,为品牌沉淀下稳定性的互动资产,同时也促进了内容在全网范围内更持久更广泛的发酵。
在持续性的内容传播过程中,参与活动的用户超过64万名,创作并上传作品达70万件。双方合作期间,伊利金领冠线下市场份额也实现了确定性的增长。
整体来看,伊利金领冠通过华为音乐打造的此次热点事件,在内容上,聚焦于宝宝成长的点滴记录,以情感共鸣为核心,成功触动了目标受众的心智,展现了品牌在情感联结层面的深度洞察与精准把握。在形式上,以AI技术为驱动,创造性地运用AI作曲,精准对接年轻消费群体的偏好,实现了形式创新与互动体验的双重升级。鲸鸿动能赋能下的全场景营销,进一步夯实了金领冠作为“中国专利配方宝宝超凡守护”的品牌认知,实现从声量到销量的实质性转化,为品牌带来了新的增长点。
（来源：点财网）
