川经瞭望记者 杨波 侯云春
9月25日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“亚洲品牌大会”在中国香港举行。会上发布了2024年(第十九届)《亚洲品牌500强》年度报告。其中，五粮液连续19年入选，位列榜单第30位，排名上升1位，其品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项主要评价指标均获得5分（满分），是上榜的食品饮料品牌中评分最高的品牌之一，并入选2024年《亚洲品牌500强》品牌建设案例。
证书作为全球最具权威的品牌评估机构之一，世界品牌实验室自2006年以来已连续19年发布《亚洲品牌500强》，主要从市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)三项关键指标来评价品牌的亚洲影响力。年度报告显示，今年共有20个亚洲国家和地区的品牌入选，其中，中国（含港澳台）入选品牌共计219个，占整个亚洲品牌500强的43.80%，位居第一。
今年食品饮料行业共有44个品牌入选，与去年持平。五粮液表现出色，是食品饮料行业上榜品牌中评分最高的品牌之一，其品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项主要评价指标均获得5分（满分），体现出五粮液已具有较大的世界影响力。
世界品牌实验室在2024年《亚洲品牌500强》品牌建设案例中指出，五粮液通过创新营销策略成功打开了年轻化市场的大门，成为白酒行业中具有前瞻性和创新性的代表。随着95后和00后逐渐成为主力消费群体，五粮液深入挖掘年轻消费者的需求，围绕个性化、趣味性和互动性展开一系列营销活动。在产品设计、包装和营销方式上不断创新，利用社交媒体和跨界合作， 巧妙地将品牌与年轻人喜爱的内容结合起来，提升品牌的亲和力与年轻化形象。
与此同时，五粮液在社交平台上积极开展营销，通过开设快闪店、新春短视频等方式加强与年轻消费者的互动，这些举措不仅增强了品牌的曝光度，还成功引导了年轻消费者的关注和参与，使得品牌形象深入人心。此外，五粮液还注重与地方文化的结合，在成都、上海等地开设的主题快闪店就是将当地文化与品牌活动相融合的成功案例，这种地域化的营销策略进一步深化了品牌与消费者的情感联系。
五粮液的年轻化营销不仅局限于产品和传播策略上，还延伸至品牌文化的深度传播。通过品牌IP的打造和文化符号的深化，五粮液在一系列品牌活动中将“和合共生，美美与共”的文化理念与现代营销手段相结合，推出诸如“五粮液杯”大学生酒类创新大赛等活动，吸引了更多年轻消费者的关注，这种文化与品牌的双重传播策略，不仅提升了品牌的文化内涵，也增强了五粮液在年轻人中的认同感。
此外，五粮液在品牌和产品创新方面也不断发力，通过推出生肖酒、和美系列等文化创意产品，持续推动白酒行业的创新发展。其坚持将传统文化与现代工艺相结合，不断完善产品矩阵，满足不同层次消费者的需求，同时也在全球范围内推广中国酒文化，进一步巩固了其在白酒行业的领导地位。通过这些创新的营销策略和文化传播，五粮液成功实现了品牌的年轻化转型，为白酒行业的未来发展提供了新的方向和参考。未来，五粮液将继续以创新为核心，不断探索年轻化和国际化的营销路径，为消费者带来更多惊喜和独特体验。
《亚洲品牌500强》年度报告分析指出，在全球品牌竞争日益激烈的背景下，中国品牌正在通过创新和变革，迎来新一轮的发展机遇，品牌数字化转型、智能化产品创新、精准社交媒体营销以及全球市场的开拓成为推动中国品牌崛起的关键趋势，这些趋势不仅展示了中国品牌在国际舞台上的影响力日益增强，也为其他国家的品牌提供了有益的参考和借鉴。随着这些趋势的进一步发展，中国品牌将在全球市场上树立更强的国际竞争力。
（来源：资讯中国）
