超市的货架上随处可见可口可乐汽水,街头来来往往的各国品牌汽车,来往行人手里拿着苹果、oppo、三星等不同品牌的手机......随着全球化的深入发展,市场的边界逐渐模糊,食品饮料到科技产品,从汽车制造到金融服务等,品牌全球化成为生活的常态。拥有强大品牌实力、创新能力和全球化视野的品牌跨越国界,触及到更多国家和地区的消费者。
回溯中国企业出海的历程,可以清晰地看到一条由初步探索到全面开花的发展轨迹。从上世纪90年代,凭借坚实的制造业基础,持续叩响国际市场大门的萌芽开始;到如今华为、TikTok、大疆……在世界品牌百花园中熠熠生辉的许多品牌全部“Come From China”。
除了上述提到的领域,彰显世界潮流风向的时装周不再只有Prada、Valentino、Versace、GiorgioArmani等国外高奢大牌的垄断。中国时装行业从原来承接基础的生产制造茁壮成长为全球时装周的重要组部分,如同花园中耀眼的玫瑰,散发着迷人的芬芳,吸引着全球时尚爱好者的目光。2024年,中国国民品牌鸭鸭羽绒服携其2024黑标鹅系列,再登米兰时装周,展示中国时尚的风度与气度。
走出去:刻在基因里的探险家
回看鸭鸭羽绒服从无到有,积极探索的发展轨迹,不难看出品牌正如一个无畏的探险家,始终保持着对新鲜事物的好奇心,展现出勃勃的生命力。上世纪50年代,在国家大力发展畜牧业的政策指引下,98位上海青年来到江西九江鄱阳湖畔垦荒创业,生产出了中国第一件羽绒服,也是鸭鸭羽绒服的起源。
20世纪70年代,成立没多久的鸭鸭羽绒服参加了首届广交会。一名外国友商从琳琅满目的产品中一眼看中了鸭鸭羽绒服,并当场下了订单。一次因缘际会,播下了鸭鸭羽绒服“走出去”的种子。改革开放的大潮加速了中国的品牌化进程。打开电视机,我们经常可以看到各大品牌广告常年盘踞在电视的黄金时段,脍炙人口的广告语深深扎根在几代中国人的记忆中。彼时鸭鸭羽绒服自1972年正式成立以来,经过多年的生产发展,成为中国羽绒服行业的的金字招牌。鸭鸭羽绒服放眼全球,挥出“中国的鸭鸭,世界的朋友”这句豪言壮语。
1989年,鸭鸭羽绒服被赠送给前来访华的前苏联书记及其夫人,“鸭鸭飞入克林姆林宫”在当时传为佳话。在我国鼓励中国品牌走出去之际,鸭鸭羽绒服积极响应国家号召,建设了我国第一个羽绒行业保税工厂以及保税仓库,产品销往世界六十多个国家和地区。“中国的鸭鸭,世界的朋友”不是描绘的天花乱坠的口号,而是鸭鸭羽绒服从无到有,脚踏实地迈出的每一步。
立潮头:持续创新的引领者
数十余年风吹雨打,不少当年叱咤风云的品牌被历史的海浪拍倒,鸭鸭羽绒服起起落落但未曾消失,甚至在近几年独放异彩,实现超百倍的增长。2023年,经第三方权威机构沙利文认证,鸭鸭羽绒服的销量在全球位居领先位置。
此次9月,鸭鸭羽绒服再次作为中国的代表性品牌走出国门,登上米兰时装周,发布2024黑标鹅系列。该系列凭借灵活的衣身长度与超模感的版型探索身体与不同空间的相互关联。在设计的巧思上,鸭鸭羽绒服通过剥离不必要的细节,呈现推敲过的经典比例与量感,突出面料与质地带来的感官享受。黑色经典色彩的运用,西伯利亚冰原白鹅绒的创新运用......打破时尚界对中国时尚只能与中国传统元素绑定的既有印象,向世界展示中国品牌在包容、多元化时代的态度表达以及时尚的无限可能。
早在2023年,鸭鸭羽绒服首登米兰时装周,推出由冰岛雁鸭绒填充制作而成的冰壳冲锋衣羽绒服系列。据了解,这是冰岛雁鸭绒首次被应用于羽绒服行业。鸭鸭羽绒服将“羽毛中的宝石”与规模化的工业制造以及全球消费市场接轨,成为近几年国货品牌走向全球的范例。
从大步追赶到并驾齐驱,T台上熠熠生辉的背后,是中国人对于美好生活的不懈追求。 大浪淘沙,几十年来的变迁凝聚了创新与奋斗,铺就了“美丽事业”,中国式现代化一步步变成美好现实。一花独放不是春,百花齐放春满园。站在新起点,融入文化积淀,坚定创新升级,加速与全球深度融合的中国品牌必将迎来更广阔空间,为世界品牌花园增添更多绚丽的色彩。
（来源：点财网）
