近日，新中式茶饮界的佼佼者 茉莉奶白宣布成功获得阿里本地生活领投的近亿元融资，成为2024年茶饮行业中的融资翘楚。这一消息不仅为茶饮行业带来了新的活力，也进一步巩固了茉莉奶白在花香茶饮赛道中的领先地位。
“红海重围”，茉莉奶白成功融资凭什么？
2024年的茶饮市场依旧竞争激烈。尽管新店频出，但关门歇业的店铺也不在少数。在茶饮行业增速放缓、同质化竞争加剧的背景下，茉莉奶白凭借对花香茶饮赛道的精准定位，成功突围，迅速构建起差异化的市场优势。此次融资成功，不仅将为茉莉奶白提供充足的资金支持，更将助力其在产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设等方面的发展，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。
茉莉奶白自2020年5月诞生以来，填补了新式茶饮市场中花香茶饮的空白，成为了专注于花香的现制茶饮品牌。茉莉奶白独树一帜地选择了茉莉花作为产品切入点，推出了一系列以“花茶+奶”为特色的产品，与市场上常见的“茶+奶”产品形成鲜明对比。其与品牌同名的招牌产品“茉莉奶白”销量占比高达40%，同时产品线也扩展到了栀子花、白兰花、桂花等花香茶饮。每一款茶饮都深刻体现了品牌对花香的热爱与匠心，构筑了一个以花香为特色的产品矩阵。
艾媒咨询数据显示，中国消费者基本有着喝茶的习惯，有41.21%的消费者保持每天喝茶习惯，茶叶成为人们生活中的刚需。茉莉奶白表示，品牌的愿景是让心动花香接驳世界的共鸣，让更多年轻人爱上中国茶。茉莉是茉莉奶白突出的标签，具备大众需求和更多产品研发应用的适配性，能让更多的年轻人轻松接触并喜爱上这一经典而又创新的茶饮。
茉莉奶白的产品研发实力强劲，保持每月推出新品的步伐，且新品的市场接受度极高，月度新品销售额占总销售额的比例高达25%以上。除了拥有长期沉淀并深受市场喜爱的经典款花香产品外，还创新推出了开心果茉莉椰、针王苹果等以茉莉为茶底的流量爆品。同时，品牌与安佳合作首创茉莉云顶，云顶融合茉莉的清新与花香，带给消费者全新的味觉体验。
品质优选，每一滴都放心
随着消费者对健康、品质茶饮需求的日益增长，作为鲜奶茶头部品牌之一，茉莉奶白顺应市场趋势，坚持使用高品质原料，通过科学的配比和严格的制作流程，提供既美味又健康的茶饮。
为严格控制泡制茉莉花茶的最佳TDS值，茉莉奶白大批量使用纯净水设备，保证对水质的精细管理，确保每一杯茶水的纯净度和甘甜口感。另外，还与头部乳企合作，选用优质鲜牛乳，确保每一杯茶饮的口感和品质。
虽然定位于15-20元的大众价格带，但茉莉奶白始终致力于为消费者提供上乘的品质体验。今年9月，升级后的茉莉奶白上市后持续补货，充分彰显了消费者对茉莉奶白品质的认可与喜爱。
茉莉奶白的下一站—“追香”与“出海”
在行业价格战与激烈竞争的压力下，“卷王”茉莉奶白除了对产品品质的匠心追求，更着眼于打造沉浸式的消费体验，将一杯好茶的体验从视觉、味觉延伸至嗅觉，为消费者带来全方位的五感体验。每次新品上市，通过搭配如香薰、香卡、香包等兼具互动性和传播性的周边产品，这些产品与茶香、花香高度一致，增强了消费者对品牌的深刻记忆。
门店设计上，茉莉奶白融合了东方摩登美学，通过别具一格的设计与色彩搭配，营造时尚且不失文化底蕴的品牌形象。为了达到更好的消费体验，其杯体设计选用简洁纯白的杯身，传递出一种向往简单与纯粹、欢愉与自信的生活态度，为消费者增添了一份独特的东方美学记忆。同时，茉莉奶白紧跟消费趋势，推出了东方观园系列、永春系列等饮品主题，并积极开发IP联名，将文化传承与创新相结合。
从深圳的一隅出发，到如今遍布全国乃至海外的广阔市场。茉莉奶白在门店扩张的过程中始终秉持严谨、负责、务实的态度，以直营与加盟双轨并行的经营模式，实现品牌的快速发展和市场的全面覆盖，目前已开出了785家门店，预计年底将冲击千店规模。海外方面，今年年初在纽约法拉盛开出第一家海外门店，9月单月营收突破52万美元，创下开业以来新高，业绩表现强劲，并成功在国庆节前开出了曼谷店，未来将逐步在英国、加拿大、澳洲等国家开出新店。茉莉奶白表示，希望通过全球化布局，让更多年轻人接触和喜爱中国茶，推动东方茶饮文化走向世界。
未来，期待茉莉奶白在“东方追香”的理念引领下，持续创新与突破，为消费者带来更多优质的花香茶饮体验。让东方美学与现代茶饮相融合的魅力，闪耀在世界每一个角落。
（来源：点财网）
