动人的品牌使命,是铸就一个传奇品牌的基石。
这个世界上奢侈品牌无数,但最为奢侈的却并非满屋堆砌的LOGO手袋,而是“幸福”二字。在国际高级珠宝品牌DR钻戒的官网上有这样一句话:“幸福,不是物质的堆砌,而是心灵的满足。它是遇见那个可以携手一生的真爱之人,共同抵御岁月的洗礼,守护彼此的一生”,DR钻戒,从未将自己定义为一家“珠宝公司”,无数用户心中的DR,也更接近一位真爱守护者、一位幸福缔造者。
本篇一起来看看,在DR的珠宝世界里,品牌是如何将其对“幸福”的深刻解读与不懈追求,融于每一个作品与服务细节,为用户打造出独一无二的“幸福感”的。
01.每一枚DR钻戒都蕴藏充沛的幸福感
在珠宝界,“尊贵感”一直是各大品牌竞相追求的目标。最初珠宝的定义便常常与尊贵紧密相连,象征着地位和权力。而随着时间的推移,珠宝开始承载更多的情感寓意,品牌们纷纷赋予其“浪漫”、“女性独立”等内涵,可谓百花齐放。然而,DR钻戒却将“幸福”这一理想概念视作品牌使命。因为它相信,人类的终极追求,归根结底其实是“幸福”二字。
在DR的品牌词典里,“幸福”是一种深刻的情感追求。首先,DR钻戒作为“一生只送一人”的真爱信物,它代表着安全感与稳固的家庭观。这令它超越了一枚简单的戒指,而成为一份承诺——一种无论风雨变幻,都能给予伴侣坚定不移的支持与陪伴的承诺。一枚DR,将见证从心动到古稀的不变誓言,是恋人们最坚实的“幸福”依托。
同时,DR认为,持续地进行爱的表达既是一种生活的仪式感,也是获取幸福不可或缺的能力。爱的持续表达,可以让每个人都成为自己幸福的建筑师,用心雕琢每一刻的甜蜜与温馨。因此,DR鼓励人们通过日常的小惊喜、深情的告白和专属的定制,不断传递爱意,让爱情在时间的长河中历久弥新。
此外,DR所认为的“幸福”还包含与自然的和谐关系。DR钻戒不仅在设计每一件作品时都致力于捕捉自然界的纯粹与美丽,将大自然的灵感融入珠宝之中,更在可持续发展的理念下,坚持低碳运行,积极保护自然环境。
”坚定地追求幸福“这一使命,引导着品牌以爱为原点和支点,不断地致力于“帮更多人表达爱,让爱情幸福长久”,正因如此,DR钻戒才能在全球奢侈品中独树一帜,成为真爱与幸福的象征。
02. 经典、爱和传承的DR产品哲学
DR将“经典、爱和传承(Classic,Love,Heritage)”作为其珠宝创作的产品哲学,每一枚DR钻戒都是极致打磨的经典佳作:从选材到制作,严格把关每一道工序,只为将最完美的真爱信物呈现给用户,让用户在佩戴的过程中,感受到满满的幸福,并能够陪伴一生,传承后代。
有数据显示,女士一生要凝视钻戒80000次,DR期望,用户每次抬手凝视的时候都能产生幸福感,而心形钻无疑是“真爱”和“真心”最好的象征,为此,DR打造出了第一个品牌标识款,DR HEART系列,以浪漫的同心切割工艺,在钻石内部呈现出对称性极高的双心效果,致敬每一份永恒的真爱。这“令人无法拒绝的幸福感”,让DR HEART成为全球女孩的梦中情“戒”。
再以DR钻戒中备受年轻人喜爱的BELIEVE系列为例,DR深知,年轻人的幸福同样珍贵,因此,这个系列的设计与定价都充满了对年轻爱情的关怀与支持。DR不鼓励借贷购买,而是支持年轻恋人先买小分数钻戒,可许下未来换购大克拉之约,从而对余生满怀期待。DR钻戒的“升值换款”终身售后服务,便是为用户的爱情与幸福保驾护航。
说到DR作品中的“幸福”天花板,不得不提TIMELESS系列,这一系列堪称“DR最难定制款”,其独特的定制规则——只有结婚十周年后的夫妇才可购买,使它成为真爱眷侣心中的“加冕勋章”。该款钻戒的戒臂以钟表为设计灵感,以时光刻度勾勒出一生的真爱旅程,另外,每达5周年,用户便可选择在戒臂上加镶一颗小钻,直至镶满一圈,象征着直达60年的钻石婚。这一系列被视为DR对一生婚姻的至高礼赞。
仿佛以上犹嫌不足,DR钻戒还将珠宝设计中心设在法国巴黎,汇集国内外知名珠宝设计大师,将品牌灵魂注入每一件传世珠宝,力求创造出能表达爱人极致承诺的真爱信物。DR表示,选址于这座“爱之城”,也是希望让每一枚DR的诞生都环绕着浪漫的气息,从而赋予作品独特的“幸福感”。
03.超越用户预期的极致幸福体验
DR钻戒的品牌文化早已深入人心。那句“一生只爱一人”的承诺,成为无数情侣对幸福生活的终极期许,然而珠宝仅仅是DR钻戒为用户创造幸福感的开始,DR还将其”幸福使命“延伸到了珠宝作品之外,在婚前、求婚、婚后等人生重要时刻为用户提供“幸福方法论”。
比如,针对婚前阶段,2022年,DR钻戒联合梁永安教授共同开设了《新青年的爱情必修课》,课程中,梁永安老师以哲学性的表达循循善诱,为青年们提供爱的指引,那句“新鲜感不是和很多人经历第一次,而是和同一个人经历很多第一次”,也成为年轻人面对爱情信念的座右铭。2023年,DR钻戒联合知名读书品牌帆书(原樊登读书),再次邀请复旦大学梁永安教授与《亲密关系》作者克里斯多福·孟,以“爱是一种能力”为主题,对当下年轻人的爱情困境进行专业、科学的探讨。
在人生最重要的求婚时刻,DR则致力于帮用户实现最幸福的求婚仪式。2024年,DR走起“复古路线”,联合各大报业为用户将其结婚喜讯“登报官宣”;520期间,DR包下地铁车厢,打造了520求婚专列;2023年,DR在云南大理云想山之巅搭建“悬崖礼堂”;情人节在西安王府井“空降”巨型爱心告白气球;2022年,为粉丝包下全球多个商场大屏表白求婚;2019年,为法国用户在卢浮宫金字塔前向其相恋4年的中国女友求婚,2017年,在三亚为DR族办百人婚礼......每一次,DR都深度参与到这些帮用户表达爱意的行动中,也因如此,DR成为了用户心目中令人幸福感爆棚的品牌。
尤为难得的是,DR还让用户看到婚后相守一生的幸福模样。据报道,2023年,DR钻戒联合法国顶尖时尚杂志《Madame Figaro》发起了寻找全球100对钻石婚夫妻的公益真爱行动。DR团队历时6个月,用数百个日夜,奔赴26个城市,横跨数万公里,为全球各地钻石婚老人拍摄婚纱照,并送出一对对DR结婚对戒。而今年,DR更将公益行动沉淀的珍贵影像打造了一个巡回影展,在北京、广州、巴黎等全球各大城市登临,持续传递真爱理念,让钻石婚夫妻们的一生幸福触及更多人。
04.不止于爱人,也爱大自然
DR钻戒在追求幸福的道途上,以其独有的真爱基因,已然成为一股引领真爱文化与幸福人生观的温柔力量。 可贵的是,其幸福理念还涵盖了对大自然的尊重与呵护。
据悉,DR钻戒每一颗钻石都为天然钻,由大自然淬练,再经由DR设计中心和珠宝工坊以隽永工艺悉心切割镶嵌,不负自然的馈赠。对钻石的甄选上,DR的工匠与设计师会在参数符合GIA要求的钻石中再次进行筛选仅占20%的宝石级钻石,方算得上符合DR的选钻标准。
2023年起,DR钻戒携手天然钻石协会(NDC),共同推进钻石产业的可持续发展。NDC是全球领先的天然钻石权威机构,致力于保障天然钻石的来源可靠性。通过与NDC的合作,DR钻戒支持挽救濒危物种,并积极响应NDC的“最佳实践原则”,所有钻石均来自符合环保和社会责任标准的开采地。同时,DR大力倡导低碳运行,比如包装轻量化和循环利用,生产过程选用高效设备,减少能源和水资源的浪费,并对有害废弃物进行合规化收集、贮存、转运、处理等等。通过这些合作与努力,DR钻戒在全球珠宝行业中树立了责任与可持续的典范。
真爱与大自然的和谐共生,成为DR品牌最闪耀的光芒。2024年,DR所属公司迪阿股份Wind ESG评级跃升至A级。这印证了品牌一贯的信念:幸福感不仅来自于人文关怀,让真爱和自然都长久永恒,才会拥有可持续的”幸福“。DR钻戒的每一位顾客,在佩戴这些璀璨珠宝的同时,也能感受到品牌对地球母亲的深情保护。
一直以来,DR钻戒将追求幸福的品牌使命融入每件珠宝作品的打磨中,坚持准则与品质,同时尊重自然可持续性、创造独特的用户体验,从而将“幸福”铸就成了最珍贵的奢侈品。在DR的世界里,幸福并非遥不可及的憧憬,DR以其独有的方式不停歇地追求着幸福的光影,也让幸福成为每个人都能拥有的珍贵宝藏。
（来源：点财网）
