10月25日,国内中老年羊奶粉头部品牌臻牧举办“百强共臻·牧领未来”2025零售新增长趋势大会,以行业领航者视角,汇聚来自教育、零售及银发产业前沿的嘉宾及中国百位零售业内人士,共话中老年羊奶粉行业零售新发展。
臻牧“百强共臻·牧领未来”2025零售新增长大会现场近年来,线上流量呈现增速放缓、去中心化的态势,线下新零售模式随之逐步崛起。刺激线下经济的国家政策密集出台,线上的人流和资源也逐步回归线下,为传统零售业注入了新的活力与创新动力。而随着渠道变革深化,羊奶粉品类的零售也产生了巨大的变化。以母婴店和传统商超为例,母婴店从只经营母婴产品,到现如今经营品类扩展至全家营养,母婴类生意份额逐步降低,而在传统商超,成人奶粉陈列也由早期的不足30%增加至50%。
如何在变局中开新局,作为中老年羊奶粉头部品牌,臻牧践行行业引领者的责任担当,召开了“百强共臻·牧领未来”2025零售新增长趋势大会。大会邀请了国著名零售咨询师黄碧云,Ageclub合伙人、银创资本投资合伙人邹淯鹏以及学术界、零售业的专业人士,与会者们站在新的历史起点上,共同探讨了如何在新时代背景下推动零售行业的转型升级。
AgeClub是中国领先的银发产业服务平台,据AgeClub合伙人、银创资本合伙人邹淯鹏介绍,预计2030年,中国60岁+上人口达到3.7亿,占人口比约25%,中国老龄化速度逐步加快。而根据日本消费数据显示,食品餐饮、服饰日用两类市场规模占比最大,是支撑整个新老年产业的基础。
AgeClub合伙人、银创资本合伙人邹淯鹏在臻牧大会现场分享邹淯鹏围绕老龄化发展趋势,向大家分析了消费形态变迁的渠道机会。据介绍,日本零售消费市场形态经过三代变迁,经历从大众-主流- 引领的变迁过程。日本自1990年开始,进入中度老龄化社会,以711、全家、罗森三家以便利店形态、量贩专卖店、SPA模式专卖店的零售形式为主要业态。在超重度老龄化社会,老年人成为市场主流客户,老年人需求正在引领市场,药妆店、生活方式店、线上购物等渠道形态将会成为主要的零售趋势。
中国著名零售咨询师黄碧云对零售业进行了深入分析,她介绍,目前的零售市场主要分为集中型与分散型市场,集中型市场即排市场前三名品牌占市场40% - 70%份额,顾客的信任主体放在品牌某单品上,如老干妈辣椒酱。分散性市场则是销售排名在前3名的品牌只占市场10%的份额,如中国零食市场,前十五大企业的市场总占有率约为 21.5%。目前,羊奶粉品类发展已经进入了成熟期,品类销售市场介于两者之间,正处于品牌冲刺的关键阶段。
中国零售咨询师黄碧云在臻牧大会现场分享零售新趋势“市场越难测越要关注人,”黄碧云将中老年人群为4个年龄阶段,从社会身份认知、社交、家庭关系等多个维度,拆解他们的细分阶段消费心理及需求。围绕零售特点、发展趋势、银发消费人群特性以及即将到来的渠道春节营销,黄碧云为与会人员做了详尽的分析指导。
会议期间,众多行业领袖和专家进行了精彩纷呈的分享,深入剖析了当前零售行业的市场环境和未来趋势。臻牧锚定银发市场,积极拥抱全渠道发展,坚定围绕“让5亿中老年人更健康”的企业使命,以利益相关者共赢的经营理念,期望携手零售业合作伙伴,共同推中老年羊奶粉在零售行业的新发展。
（来源：点财网）
