随着我国发展进入新阶段，经济增长需要更多依赖消费拉动，形成消费、投资协调发展的经济增长模式极为关键。今年《政府工作报告》提出，我国扩大内需仍面临“有效需求不足”等制约。面对当前复杂的经济形势，亟须寻求激活有效需求、改善社会预期的实践方案，而发展新质生产力是其中的关键所在。
在当前的经济发展背景下，消费和消费市场的变革与新质生产力的发展紧密相连。新质生产力不仅代表了一种新的经济增长动力，也深刻影响了消费市场的未来走向。在这一背景下，大悦城控股北方大区抓住创新这个“牛鼻子”，持续构建创新性消费场景，更加精准地捕捉到消费需求，从而促进消费结构与消费模式转型升级。
大悦城控股北方大区凭借其创新商业模式与丰富的消费场景，积极响应国家提振内需的政策号召，展现了在新质生产力领域的卓越成效。通过整合文化、产业与城市更新的多重优势，该区域成功推动消费市场回暖，助力经济高质量发展。
新质生产力引领消费新潮流
消费是生产力的最终目的，而生产力则是消费的基础和保障。只有当生产力得到不断提高，才能为消费提供更多的物质和精神产品。近年来，“二次元风”以其在年轻消费群体中独特的影响力和号召力，为商业地产发展注入新的活力。这也给大悦城控股北方大区的商场发展以新的启示：把握年轻人的消费心理，转变运营思维，看清市场消费主体，发自内心地拥抱年轻人市场，才是购物中心转型升级中新质生产力展现。
作为国家新型消费政策的重要践行者，大悦城控股北方大区深谙年轻消费者的需求，巧妙运用二次元文化的兴起，在国庆假期期间推出了一系列富有创意的文化活动。这些活动不仅吸引了大批年轻人，也有效提升了消费体验。数据显示，二次元文化的用户规模在2023年已达4.9亿，成为新兴文化消费的重要驱动力。通过二次元IP快闪、动漫嘉年华等多样化活动，该区域在北京、天津、沈阳等城市取得了显著的市场反响。
以沈阳大悦城为例，其在国庆期间的客流量一举登顶全国商场客流指数榜首，成为引领消费潮流的标杆。通过独特的文化体验与市场导向，该区域成功实现了商业与文化的深度融合，展现了二次元经济在实体商业中的广阔前景。
通过独特的文化体验与市场导向，该区域成功实现了商业与文化的深度融合，展现了二次元经济在实体商业中的广阔前景。这种模式的成功实践，正是新质生产力的具体体现——它不仅仅是关于提供商品和服务，更是关于创造能够激发消费者情感共鸣和参与感的场景，从而形成持久的消费吸引力。
业内人士认为，Z时代已成为新的消费市场的消费主力，“负一楼经济”得以蓬勃兴起，成为购物中心坪效最高的区域，就是他们消费实力的最好表现。不是年轻人没有消费力，而是场景和商品对他们有没有足够吸引力。二次元经济的爆发，再一次说明了产品对路就能激发出消费市场的活力。
在商业形态和消费主力人群的双重迭代下，只有把握市场的最新变化，不断更新商业思维，才能认清市场消费主力人群。深度挖掘新的消费主力人群的消费诉求，不仅是对市场需求的积极响应，也是推动商业领域新质生产力发展的关键所在。通过持续创新和精准定位，企业能够开发出更加贴近消费者需求的产品和服务，进而促进消费结构升级与经济增长方式转型。
把握年轻人消费需求带动消费热潮
近年来，国内层出不穷的消费现象，如悦己消费、平替消费、多巴胺消费等等，无一不是发端于“90后”、“00后”等年轻消费层。年轻人的消费行为和理念呈现新热点、新逻辑、新趋势，这将持续影响市场发展，城市和商业体需适应这一变化，创造更多符合年轻人期待的消费场景和体验。
正是基于这一洞察，大悦城控股北方大区旗下的大悦城产品线明确了自己的定位——致力于成为城市级时尚潮流中心。它将目标锁定在18-35岁的城市新生代及青年客群上，以“年轻、时尚、潮流、品位”为品牌内涵。通过精准把握这一群体对于潮流、娱乐及社交生活的需求，大悦城不仅提供充满时尚感且具前瞻性的服务体验，积极倡导潮流文化的发展，促进区域消费持续复苏，成功激发并引领了一波消费热潮。
以今年的国庆假期为例，大悦城控股北方大区旗下多个商业项目迎来了消费的热潮。根据《百度地图2024年国庆假期出行大数据》显示，假期内中粮大悦城的客流量超过1195万人次，同比增长35%，销售额达11.9亿元，充分反映了消费市场的强劲复苏。尤其是在北京、沈阳等城市的商业项目中，销售和客流双双实现了显著增长。
北京市的多个重点商圈消费数据同样表现亮眼，其中大悦城项目的客流量和销售额均有显著增长。例如，西单大悦城单日客流突破10万人次，成为北京市民和游客的热门消费场所。而朝阳大悦城则在国庆期间举办了丰富多彩的文化活动，吸引了大量年轻消费者，销售额同比提升9.2%。
创新产业模式推动区域经济转型
通过一系列富有创意的“文化”，大悦城控股北方大区不仅打造了极具影响力的城市商业地标，更重要的是能够持续影响并启发着新一代消费者的日常生活方式。以“文化+”的理念，大悦城控股北方大区不断带动传统产业创新与升级，成为新质生产力的典范的同时，也促进了城市更新。
在文化产业成功推动城市更新的基础上，大悦城控股北方大区进一步拓展其新质生产力的探索实践，创造性地以产业思维引领城市更新，有序地推进两者的融合发展。这种综合性的方法不仅涵盖了文化消费，还深入到了生命健康产业和高科技产业领域，通过多维度的产业升级和城市空间优化，为区域经济注入了新的动力。
在生命健康产业领域，大悦城控股北方大区依托北京市中粮·达瑞兴生命健康产业园，正全力打造具有国际影响力的生命健康产业高地，聚焦“AI+医药健康”，重点发展细胞与基因治疗（CGT）产业生态，为首都生物医药产业的创新发展提供有力支撑。
在高科技产业领域，大悦城控股北方大区依托中关村西北旺科技园，积极推动人工智能、集成电路等高端领域企业集聚，助力区域形成高科技产业集群，为经济注入创新动力，推动区域科技产业高质量发展。
此外，大悦城控股北方大区在多个城市持续推进城市更新项目，秉持“空间打造+运营服务+社群构建”模式，提升城市空间使用价值。北京中粮广场的成功转型，标志着区域零售业态向国际金融贸易的顺利过渡，推动区域经济提供更高水平的金融服务。
作为北京城市更新联盟轮值副主席单位，在近期，大悦城控股深度参与了第三届北京城市更新论坛及第二届北京城市更新周。在钟鼓楼广场以“如悦而至”为主题打造的展台，通过“庭院+绿地”模式，集中展示中粮集团旗下品牌与商业项目。国庆期间，该展台累计接待客流8万人次，城市更新艺术定制印章活动吸引超过5万人次参与，城市更新周线上平台浏览量突破50万次，带动相关消费金额达1660余万元。
大悦城控股北方大区在新质生产力的深耕中，积极响应国家高质量发展的政策号召，不仅在文化消费与产业创新方面取得了显著成效，更为区域经济的可持续发展提供了新动能。未来，通过持续探索和创新，大悦城有望继续引领商业潮流，成为新时代下城市经济发展的重要引擎。这种以创新驱动为核心的发展模式，将有助于构建更加繁荣、可持续的城市经济生态，最终实现经济效益和社会效益的双赢。
（来源：资讯中国）
