文｜李乐
▲ “摇粒绒”可以是一件冬衣，也可以是治愈寒冬的形容词。什么能让生活更美好？对人来说，也许就藏在一件温暖的冬衣里；对社会而言，也许是更美好的生态环境。
服装的意义远不止于时尚，更是要改变服装，改变常识，改变世界。
它是过冬神器，也是貂毛友替。自20世纪90年代被优衣库带入大众视野后，它经久不衰，风靡全球30年。近几年，得益于不断更新的材质、款式，它甚至席卷了时尚圈。它就是摇粒绒，一件你的衣橱里必不可少的单品。
微博上，热搜话题#别再问为什么爱穿摇粒绒了#曾蝉联榜单许久，阅读量高达2.2亿，讨论互动2.7万。这个问题的答案五花八门，其中囊括了摇粒绒的诸多优点——有人青睐它触感“软糯”，有人看重它性能“保暖”，也有人喜欢它造型“时尚”，还有人对摇粒绒高性价比的描述风趣又直白：“因为它经洗又经晒，经拉又经拽。
”Penny也是参与者之一。对她来说，她与母亲、女儿之间的爱就很“摇粒绒”。严冬将至，没人能拒绝一件摇粒绒。面世45年来，摇粒绒迎来了它的最高光时刻，不仅因出色的御寒能力、超高的性价比受到全民追捧，更成为一种流行的时尚，它可以是一件温暖的冬衣，也可以是治愈寒冬的形容词。
1“摇粒绒”是个形容词
作为形容词的摇粒绒，意指温暖而柔软的感觉，主要提供情绪价值。最流行的是用摇粒绒形容毛茸茸的小狗，它代表着“毛乎乎”、“软糯”和“温暖”、“治愈”。
一个女孩抱着一只毛茸茸的小狗。（视觉中国/图）这几天气温骤降，Penny给读幼儿园小班的女儿换上了摇粒绒背心。女儿初到幼儿园，Penny总有操不完的心，冷了需要保暖又轻盈的衣物，“摇粒绒马甲是最好的选择，给宝宝温暖也让我安心。
”小小、软软的女儿扑到Penny怀里的那一刻，Penny想起了自己的母亲也曾这样为她准备毛茸茸的摇粒绒冬衣。离家14年，妈妈买的摇粒绒外套一度成了自己的乡愁，“那是柔软的摇粒绒在太阳下晒过的味道，是妈妈的味道，虽然并不时髦，但是穿得自在，穿上它就像回家一样。”
不少像Penny一样的摇粒绒忠实粉丝分享了类似的故事。Rachel收养的小奶猫初到新家并不习惯，最喜欢趴在她的摇粒绒衣服上吸吮，发出咕噜咕噜声，“小奶猫是把摇粒绒衣当作猫妈妈了”，“希望无论小动物还是人，都能有摇粒绒般温暖的、可依恋的归宿”，Rachel说。
Penny的女儿很喜欢这件粉色的小马甲，她的小伙伴们有着类似的摇粒绒外套、套头衫，如今，摇粒绒的忠实粉丝下至几岁小童、年轻人，上至中年、老年人，穿摇粒绒已经成为一种习惯，甚至是时尚。
2走向全民 惠及千家万户
真正让摇粒绒走进千家万户、温暖和治愈人心的，是优衣库。
摇粒绒曾被《时代》周刊评选为20世纪的百大发明之一。作为羊毛的替代品，在同等条件下，它的御寒性能是美利奴羊毛的2倍，是棉的4倍，而成本只是羊毛的几分之一。因御寒性强、性价比高等优点，无论是户外运动服还是居家服，摇粒绒产品风靡全球45年，满足了不同消费者的需求。而今天摇粒绒能走入千家万户，离不开优衣库的坚持与创新。鲜少有人知道，摇粒绒最早是贵族专享或军用服装，老百姓很难接触到。为了让全民都能穿上摇粒绒，优衣库联合世界面料巨头东丽公司研发解决面料课题，让摇粒绒的绒毛更加柔软细滑，提供更舒适的穿着体验，终于在1994年推出了第一款自主研发的摇粒绒，定价仅为美国进口摇粒绒的四分之一。
1994年，优衣库第一件摇粒绒产品诞生。1998年，亲民的定价让摇粒绒风潮迅速席卷日本，以两百多万件的销量迅速成为全球热销产品。柳井正在《一胜九败》中记录了当时的盛况：“那年的11月刚开业的优衣库原宿店，在一层全部堆放着摇粒绒衫”，大家对这件摇粒绒衫的评价是：“物美价廉的商品，马上就想入手。”
1998年，在日本优衣库原宿店购买摇粒绒衫的人潮。这一革新深受全球消费者喜爱，优衣库让普通老百姓穿得上、穿得起，有着“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的胸襟和气魄。
此后30年，优衣库摇粒绒产品以高品质经典流传，同时围绕着时代背景和消费者需求、生活方式，摇粒绒产品也在不断创新和进化。
从材料革新方面，优衣库在2000年即推出了 50 色系列，后面又引入了NASA专用的“Outlast”高科技材料，每一代产品都融入了创新和文化的元素等。
从款式设计方面，持续不断深耕摇粒绒领域30年的优衣库也不甘平庸。小时候的Penny对母亲准备的摇粒绒外套并不感冒，只觉得并没有同学身上的运动服时髦。“现在我却在羡慕女儿的童年，有那么多摇粒绒冬衣的款式可以选择。”Penny也观察到，优衣库的摇粒绒产品通过不断变革新面料和款式，早已变成了年轻人的时尚单品。
今年已经来到了优衣库摇粒绒的第30年，在向时尚多样性持续进化的路上，优衣库摇粒绒开发出了圈圈毛小香风的设计元素、第一件贴身摇粒绒T等等，打破了年龄、性别的壁垒。百变摇粒绒，是全民钟爱的潮流选择，没有人会拒绝它。
2024优衣库摇粒绒焕新穿搭风格。更重要的是，优衣库摇粒绒对人的关心从无止境。每一次更新迭代，无论是袖口、侧袋、内衬、衣领，还是接缝，都将更能解决痛点的人性化设计纳入考量，让消费者穿得更舒心是优衣库的最重要的考量之一。
“这是我们普通人的貂。”微博上，有人这样描述，对普通人来说，摇粒绒的确性价比很高。30年来，优衣库摇粒绒从未停止对社会和人的关心，凭借多年来深耕服装领域的匠心和革新精神，优衣库荣登2023年《财富》中国最佳设计榜。
3摇粒绒，对社会更友好
优衣库摇粒绒关心的不只是人，更是社会，是人类赖以生存的环境。
塑料垃圾已经成为地球环境不可承受之重，世界各国都在向塑料宣战。据联合国环境规划署统计，全世界一年能产生超4亿吨塑料废物，其中91%的塑料废弃物没有被循环利用。研发环保面料产品，传递再生面料摇粒绒的可持续内涵，是优衣库摇粒绒“对地球的爱”，更能满足人们对时尚和环保的双重追求。
优衣库摇粒绒茄克大身面料采用100%再生聚酯纤维纱制成。要让硬塑料瓶成为柔软的摇粒绒原材料，这个过程并不容易。优衣库要先将塑料瓶逐渐粉碎，熔化成再生聚酯纤维并加工，最后形成一根根轻柔而洁白的摇粒绒，等待着被织造成全新的时尚衣物。优衣库通过2023年上海进博会的舞台，首次在中国市场推出16款100%由再生面料制成的摇粒绒商品。
优衣库展台中的摇粒绒及“变塑为衣”循环装置。
更可贵的是，再生面料制成的摇粒绒服饰在价格及性能方面与传统纺织面料几无差别，大家在支持环保的同时，不会花费更多的金额，也不用牺牲穿衣的舒适度，还能减少生产服饰的过程中所造成的污染。
目前，优衣库已与中国国内多家企业合作，将塑料瓶加工成安全、卫生、轻柔的摇粒绒。再生面料技术现已被优衣库应用于近60款商品品类中。优衣库母公司迅销集团计划，至2030年，集团全部服装面料约50%将替换为环保再生面料，促进资源循环利用，减少服装生产对环境的负担。
优衣库在可持续面料方面的成就，是30年来研究和开发不断改进的结果。从首次尝试，到初步应用、进一步拓展，每一步都代表优衣库的匠心精神。
作为一家风靡全球的服装品牌，优衣库的企业社会责任远不止此，更加“可持续发展”的日常包括，向中华环境保护基金会捐赠100万元人民币，启动“海洋环境保护公益项目”，以上海为起点，在全国举办多场“净滩活动”，以实际行动助力海洋生态保护。携手大众通过选择可持续科技商品，助力绿色消费从概念走向实践。
优衣库在全国举办多场“净滩活动”。
什么能让生活更美好？对人来说，也许就藏在一件温暖的冬衣里；对社会而言，也许是更美好的生态环境。今年，优衣库带着“What Makes Life Better？”的全新思考，向全球观众展示“致美生活，答案之所”的信条，从服装界给出答案：服装的意义远不止于时尚，更是要改变服装，改变常识，改变世界。
优衣库摇粒绒新品系列。临近“双11”，Penny将一件优衣库100%再生面料摇粒绒加入购物车，准备过年回家送给家人，期盼着一个亲人之间的拥抱，“正如蓬松绵密的摇粒绒一样，能给彼此最坚固最温暖的守护，一个拥抱就能消融所有严寒。”
（来源：资讯中国）
