近期,亚朵集团旗下轻居酒店与知名漫画家幾米携手,以其绘本作品《星空》为主题,推出了联名活动。住客不仅可以参与活动获得限定明信片与房卡套,还能在酒店的漂流书架上免费借阅《星空》绘本,感受作品中蕴含的温暖和治愈力量。
轻量化跨界,打造常变常新的品牌体验
轻居酒店在轻量化跨界联名方面持续发力。今年以来,已与GXG男装、海豹王xx漫画IP、Kipling包袋、好望水茶饮、幾米漫画、挪瓦咖啡等多个品牌展开合作,频率保持每月一次,每次活动持续约10天。
这些品牌的目标受众与轻居酒店的用户画像高度重合,以Z世代为主。轻量化、高频次的联名策略,既为品牌注入了新鲜活力,也满足了年轻用户追求即时体验的心理需求。
与传统酒店品牌打造“联名主题房”不同,轻居酒店更注重轻量化体验。通过设计联名周边产品和专属登岛卡等方式,让住客在退房时带走纪念,增强记忆度和获得感。
轻量化联名模式在产品研发、生产、营销等环节都更加灵活,能快速响应年轻客群不断变化的市场需求。高频次的联名上新也为轻居酒店持续注入新的元素和创意,塑造了年轻化、潮流化的品牌形象。
治愈力与松弛感,引发用户情绪共鸣
年轻一代逐渐成为中端酒店消费主力军,他们追求松弛感和情感治愈。轻居酒店洞察到这一需求,选择与具有治愈力属性的泛二次元IP进行合作。
例如,幾米的作品被誉为写给成年人的童话,蕴含着丰富的人文关怀和童真元素,与酒店品牌的联名能够为用户带来旅途中的心灵滋养。一位用户分享道,自己用了十几年的电脑壁纸正是幾米的《星空》封面,这次入住轻居酒店,再次被作品深深打动。
除了治愈力,轻居酒店也关注年轻人对轻量化出行体验的追求,致力于打造“松弛感”住宿体验。例如,与Kipling联合推出轻便旅行包“轻游宝包”,内含晴雨伞、野餐垫、充气沙发等实用装备,减轻用户出行负担;与GXG合作打造“零压借衣站”,提供正装借穿服务,方便差旅人士,减轻行李负担。
作为亚朵集团旗下的年轻品牌,轻居酒店继承了亚朵一贯的高品质服务,并通过创新的轻量化跨界联名策略,赋予品牌更多个性化标签。这些联名活动不仅为住客带来了新鲜感和情感价值,增强了品牌与用户的互动和连接,也提升了轻居酒店的品牌形象和市场认知度,使其逐渐形成了一个以年轻化、个性化为主导的鲜明品牌形象。
轻居酒店品牌负责人表示,希望通过轻量化跨界联名,深度挖掘年轻用户需求,在基础体验之外不断创新,为用户带来不期而遇的惊喜,让用户更好地享受旅途的快乐。
（来源：点财网）
