玩转IP联名，Joytop悦木引爆新生代消费经济|二次元

　　近年来随着IP联名浪潮的席卷，“消费+IP”已成为品牌对于用户的吸睛法宝。文具届联名“狂魔”Joytop悦木拥抱趋势主动出击，通过跨界热门 IP联动，在年轻人群体中“圈粉”无数，实现品牌和用户的双向奔赴。

　　作为文创文具行业的标杆之一，成立于2014年的Joytop悦木主要为14-28岁之间热爱生活的年轻人，提供原创、高颜值、实用的文具及生活好物。十年以来，Joytop悦木将原创设计融入产品，已开发了寻味城市文旅特色的「城市印象」和传递东方美学的「古韵中国」等爆款系列产品。

　　Joytop悦木「城市印象」系列产品

　　Joytop悦木「潮起东方」系列产品

　　2020年起，Joytop悦木深化IP战略，与全球知名IP「三丽鸥」达成合作，签约了一系列国内外知名的IP。

　　Joytop悦木三丽鸥棉花软糖系列

　　截至2024年，Joytop悦木及旗下众多子品牌已构建起一个涵盖三丽鸥、蜡笔小新、史努比、芭比、小王子、mikko、全职高手、一人之下、诡秘之主、洛天依、守护甜心、pop子和pipi美以及哭泣少女乐队等多国内外知名IP的“联名王国”。

　　Joytop悦木蜡笔小新漫画系列

　　为了更深度地触达用户，Joytop悦木每年都会参加专业的行业展为品牌带来精准的流量加持。2024年6月，Joytop悦木携旗下原创经典作品和诸多热门签约IP亮相csf文化会，3天吸引观众5万+人次。在展会上，Joytop悦木通过打造多IP主题馆、打卡互动有礼、达人沉浸式逛展等形式，进一步拉近与用户的亲密度。同时，Joytop悦木也会和热门艺术家联动设计开发限定产品，引领时尚潮流。

　　Joytop悦木亮相csf文具展人气爆棚

　　玩转IP联名，攻占年轻人心智

　　Z世代正成为消费军主力。随着IP盛行、二次元文化不断升温，消费者更加注重个性和情感共鸣，他们购买的已不仅仅是商品本身，更是一种文化符号与情感寄托，愿意为情绪价值买单。Joytop悦木敏锐地捕捉到这一需求，积极调整策略，通过多元化的品牌建设和跨界IP联名，精准对接年轻消费者的需求，开发出高颜值、有趣味的文创产品和二次元潮流周边。

　　作为一家在文创文具头部领域拥有十年发展经验的公司，Joytop悦木对IP联名有着独特的见解。在“万物皆可联名”的时代，盲目跟风并不能给品牌和IP带来正向效益。往往太多IP联名的出现使得大家审美疲劳，IP营销没有传播声量，就容易变成品牌自嗨。

　　Joytop悦木对于IP选择有几个核心因素:一、符合品牌的定位和价值观；二、IP和品牌的目标受众相近相符；三、IP势能强大或有市场潜力；四、IP的粉丝有购买力；五、品牌和IP在渠道、营销上能相互赋能，达到1+1＞2的预期效果。

　　“如何通过IP的加持，打造具有社交属性的产品，触动消费者的内心，引发共鸣和传播？”这是IP联名中的重要挑战。Joytop悦木开发团队会通过用户洞察和一次次头脑风暴，深度挖掘IP背后价值，开发适合IP定位和社交属性的产品。同时团队还会通过强有力的内容营销触达用户，引起传播，像三丽鸥的咕卡系列、mikko的小粉书都成为了内容和销量上的大爆款，全网曝光量超过100W+。

　　2023-2024年是国产谷子迅速崛起的二次元年，Joytop悦木瞄准商机，迅速推出全新二次元品牌JOYOUTH，通过和国内外热门二次元IP联名，以独特的设计和限量发售的策略，吸引了一大波二次元爱好者，品类覆盖从文具、谷子、包袋、毛绒等。通过和IP联名合作，Joytop悦木在年轻群体中获得了更高的品牌认知度和影响力，也为消费者带来了更丰富的产品体验！

　　全球化战略差异化品牌出海

　　在国内文具行业卷渠道卷价格的激烈竞争生态下，Joytop悦木正积极寻求海外市场的新增长点，其中东南亚市场以其独特的优势成为品牌出海的首要市场。2024年十周年成立之际，Joytop悦木全面启动全球化战略，积极布局海外市场，Joytop悦木印尼分公司PT. Joytop Creative Indonesia在印尼雅加达隆重开业。作为国产文创文具行业的领先者，PT. Joytop Creative Indonesia公司的开业，不仅宣告了悦木(杭州)品牌管理有限责任公司在启动全球化战略上迈出了坚实的一大步，也实现了从商品出海到品牌出海本土化的跨越。