在 2024 年，音乐产业呈现出蓬勃发展的态势，线下音乐演出市场的繁荣与在线音乐市场的进阶交相辉映。腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”）最新的 2024 年第三季度财报，便是这一发展浪潮中的生动注脚。
财报数据尽显 TME 的稳健与活力。其总收入达 70.2 亿元，同比增长 6.8%，调整后净利润 19.4 亿元，同比增长 29.1%。其中，在线音乐服务收入、订阅收入以及付费用户数均呈上升趋势。这表明 TME 在行业中的领先地位持续稳固，其精细化运营策略成效显著，在线音乐业务已成为坚实的增长基石，为中长期发展奠定了良好基础。
TME 的 “稳健”，核心在于对用户价值的深度挖掘与提升。在线音乐付费用户规模与 ARPPU 的双增长，彰显了其 “均衡增长策略” 的成功。付费用户数同比增长 15.5% 至 1.19 亿，ARPPU 增至 10.8 元，这不仅凸显了中国在线音乐市场的巨大潜力，更体现出 TME 满足用户需求能力的不断精进。
为满足高需求用户，TME 精心打造内容权益与会员体验。超级会员可免费畅听周杰伦、林俊杰等众多明星的优质数字专辑，还享有粉丝活动福利与演唱会优先购等特权。在音质体验上，QQ 音乐的臻品音质、DTS 音质以及酷狗音乐的蝰蛇超清音质，为超级会员带来极致沉浸的音乐享受。截至 2024 年 9 月底，超级会员规模已超 1000 万，这无疑是对其运营策略的有力肯定。
在拓展市场边界方面， TME 多管齐下。线下演出市场火热之际， TME 积极布局。为余佳运举办演唱会，举办斑马音乐节，众多头部音乐人齐聚，吸引大量观众，为线下音乐热潮添砖加瓦。线上则通过与乐华娱乐、大象音乐续约以及与 Galaxy Corporation 合作，强化韩国流行音乐内容优势。同时，积极参与内容制作，鹿先森乐队的爆款歌曲以及众多热门影视原声带的创作，都彰显了其强大的内容产出能力。
技术创新也是 TME 的重要发力点。QQ 音乐成为国内首个集 DTS 音效、杜比全景声和臻品音质于一体的音乐平台，为用户带来身临其境之感。在车载场景中，与小米、理想、蔚来等深化合作，新增蝰蛇系列音质音效，并与东风汽车研发总院携手打造智能座舱音乐新体验，让音乐融入更多生活场景。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：”我们坚定践行高质量增长，本季度再次取得扎实稳健的业绩。我们的在线音乐付费用户规模稳步扩大，音乐服务愈加丰富多元，持续驱动业绩增长并提升盈利能力。TME平台与完善的内容生态之间的协同日益增强，已经成为我们把握新机遇、实现长期可持续发展的重要动力。“
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：”本季度在线音乐订阅业务表现强劲，付费用户数净增好于预期，单个付费用户人均收入继续提高，凸显了我们均衡增长策略的有效性，并将持续推动未来的付费用户规模稳步扩张。通过提供丰富且差异化的会员权益，我们高端会员套餐的价值得到用户认可，进一步增强用户对平台的忠诚度。我们将高度聚焦以独特的产品服务满足用户的升级需求，不断提升他们的音乐体验。“
在这个快速发展且竞争激烈的音乐市场中，TME 以稳健的步伐，不断深挖用户价值，持续创新内容与技术，为用户带来更多新意与惊喜。通过构建良好的生态循环，腾讯音乐娱乐集团正稳步迈向更广阔的未来，引领音乐产业在细水长流的发展进程中不断探索新的可能，为音乐爱好者打造更加丰富多彩的音乐世界，也为行业树立了持续发展与创新的典范。
（来源：点财网）
