在品牌创新这条永无止境的探索之路上，企业如何持续发展，保持竞争力，一直是业界关注的焦点。2024年11月29日下午，第31届中国国际广告节·品牌创新论坛在美丽的海滨城市厦门隆重举行，为业界提供了一个汇聚成功经验、分享创新智慧的高端平台。
本次活动由中国广告协会、中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中央广播电视总台总经理室作为特别支持单位，由网易新闻客户端提供视频直播平台。众多知名行业领军品牌及众多广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的精英代表荟聚。论坛以“品牌年轻化”为主题，全方位解析了品牌创新的路径和策略。同时，现场还进行了中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式，一同用青春视角、专业力量，为年轻人发声。
品牌年轻化的创新传播
洞见品牌创新力，把握传播新风向
《内容玩家 态度新生》
网易传媒高级策略研究员 王哲当年轻人成为消费主流，营销市场格局正在发生巨大变化。网易传媒凭借对年轻用户的深刻洞察、优质内容的持续创造及数智技术的创新应用，推出了全新的年轻化内容产品与营销模式，助力品牌实现营销突破和价值新生。
《年轻新势力 用户更在乎》
知乎大科技行业策略专家 李莎在消费市场中，年轻用户既是消费主体，也是品牌传播媒介，更是品牌营销的共建者。品牌年轻化源自年轻用户本身。要与年轻用户共建品牌青春，关键在于“看见”他们，理解其需求；“联动”他们，激发情感共鸣，鼓励参与品牌共创。最终，需打造真正触动年轻用户心的产品，实现品牌新增长。知乎不断创新，融入年轻元素，全方位思考与行动，与品牌书写“年轻化”的新篇章，驱动市场潮流，实现品牌与年轻用户的共赢。
《只做有效果的种草》
艾迪博思合伙人、媒介总监 孔贝儿艾迪博思ideabox是艾迪因赛IDEAinside旗下种草营销全案服务厂牌，至今在以小红书平台为主的社交种草领域精耕8年。作为精细化、专业化、系统性的操盘手，已助力多个行业领域的品牌生意增长。在众多案例中，像朴朴超市爆品养成记，在短短3个月时间迅速爆发增量，拿到内全域种草转化的销售结果；以及三福时尚从种草三年打造30+大爆款，到小红书官号矩阵涨粉30w+、IP线下玩法让用户与品牌精神共振，正是对于艾迪博思种草全案策略和执行力的验证。
《品牌年轻化的曲线》
《大国品牌》创意部副总经理 王昂扬在《大国品牌》的宏伟篇章中，每一幕都见证着品牌与时代共舞的辉煌瞬间。从荣耀启程，历经市场洗礼，直至跨越时空，领跑未来，品牌以不竭活力与卓越智慧，绘就了一幅幅动人的年轻化画卷。未来，《大国品牌》将以创新思维捕捉时代脉搏，为品牌注入年轻基因，不仅承载着历史的厚重，更闪耀着青春的光芒，照亮品牌前行的道路。
中国大学生广告艺术节学院奖
2025春季启动仪式
新赛季起航，青春创意，筑梦未来
在激昂的音乐和热烈的掌声中，广告人文化集团副总裁、学院奖组委会执行秘书长袁健女士与命题企业代表共同上台，宣布中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛正式启动。为青年创意加油喝彩，祝愿年轻学子用自己的努力创造更多的精彩！这一刻，创意的火花在鹭岛上空绽放，梦想的翅膀在广阔的天空中翱翔！
启动嘉宾：
四川金石亚洲医药股份有限公司营销中心品牌总监 雪琳
华润紫竹药业助理品牌经理 牛文文
榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐
首农食品集团品牌市场部主管 范晓晔
雅客（中国）有限公司产品经理 苏俊强
杰士邦品牌代表 孟书帆
健力宝品牌推广总监 吴青霞
天津郁美净集团有限公司市场品牌部部长 侯志强
利讯集团品牌总监 方煜川
景田（深圳）食品饮料集团有限公司品牌代表 谢颖
太阳雨集团品牌运营中心副总经理 冯光磊
主题演讲：
品牌年轻化的营销实践
《快克品牌创新之路——与学院奖携手，节气电影焕新品牌活力》
王雪琳女士指出通过与学院奖携手，借助高校学生这一充满创意和活力的群体，为快克品牌注入新鲜血液，激发创新思维，提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。
通过推出品牌节气电影，将快克品牌与节气文化深度融合，以一种富有创意和情感共鸣的方式向消费者传递品牌的关怀与温度，表达了快克品牌致力于持续创新、不断满足年轻消费者需求的决心和信心，为品牌的长远发展描绘一幅充满希望和潜力的蓝图。
四川金石亚洲医药股份有限公司营销中心品牌总监 王雪琳
《品牌年轻化，榄菊在路上》
榄菊诞生于1982年，是国内早期电热驱蚊产品的制造企业，至今已走过近43年光阴。目前，榄菊已发展成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一。而榄菊品牌也在不断与时俱进，从而更好地服务于产品和营销。在演讲中，李兴唐先生从品牌方角度出发，以榄菊自身实践案例为引入，同与会人员分享品牌年轻化发展的可行性策略。
榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐
《构建私域商城 打造新质生产力》
作为鲁南制药集团“医药＋互联网”战略的重要一环，首荟商城凭借自营综合性大健康电商平台利用创新模式，吸引了众多商家入驻。通过私域商城的打造，不仅提升了品牌影响力，更开辟了新质生产力的发展路径，为集团的持续健康发展注入了强劲动力。
鲁南制药集团电商负责人 高立军
圆桌论坛
随后的企业嘉宾圆桌论坛上，各命题企业的代表纷纷发言，分享了各自品牌在发展过程中的创新实践和成功案例。他们表示，学院奖不仅为他们提供了一个了解年轻消费人群心理的平台，更为他们输送了大量具有创新思维和实战能力的广告人才。这些人才在品牌的发展中发挥了重要作用，推动了品牌的创新和升级。
主持人：广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委 周伟
互动嘉宾：
健力宝首席营销官 范涛
周六福品牌代表 孙中卫
乐福思健康产业股份公司杰士邦品牌总监 李晶
太阳雨集团品牌运营中心副总经理 冯光磊
利讯集团品牌总监 方煜川
大学生喜爱的青春好物与活力品牌
聚青春力量，为品牌打榜
数据与趋势分享：
《品牌长青 传播常新—品牌年轻化营销实践》
美兰德传播咨询董事副总经理金桂娟女士在演讲中指出，品牌年轻化不仅针对年轻族群，更以他们为动力，融入青春精神，增强品牌生命力。学院奖作为助力品牌年轻化的平台，辐射中国大学生千亿级市场，是品牌积累原创内容、抢占青年用户心智、培育粉丝的关键。凭借强大的传播力和社交营销力，学院奖成为推动品牌年轻化的新动力。
美兰德传播咨询董事副总经理 金桂娟广告人文化集团发起《大学生喜爱的活力品牌与青春好物》调研，旨在了解青年趋势和意识，为品牌年轻化提供指引。通过大学生“好物星推官”的体验与评鉴，评选出“大学生喜爱的活力品牌”和“大学生喜爱的青春好物”。这是一场青春对品牌好物的实力投票，展现品牌实力，提升品牌在年轻消费人群中的影响力。
品牌创新论坛通过搭建行业交流平台，助力企业彰显品牌话语权，展现行业影响力。同时为到场嘉宾提供众多鲜活的优秀案例，让各位品牌主和广告人在互通分享、相互启发中，获取营销灵感、洞见品牌创新。
品牌创新，是一场永无止境的征程，以本年度品牌年轻化专场取得的丰富成果为基础，期待未来继续携手探索，凝聚行业智慧，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展！
（来源：资讯中国）
