新浪新闻客户端

火山引擎数据飞轮帮助音乐APP充分洞察用户需求,提升用户粘性

火山引擎数据飞轮帮助音乐APP充分洞察用户需求,提升用户粘性
2024年12月05日 10:39

  对一款音乐APP来说,终端用户的真实反馈至关重要。

  得益于生长在互联网土壤,先天带有数字化基因,目前音乐APP的用户反馈收集早已摒弃传统行业的做法,如调研问卷、电话回访、线下访谈等,转而采用更加高效的形式。

  2023年9月,火山引擎推出企业数智化升级新模式数据飞轮,该模式落地的系列数智产品,也正在成为多款音乐APP持续洞察用户,归纳整理需求的选择。

  首先是增长分析DataFinder,通过埋点形式在APP内完成部署,可以帮助运营岗位员工更好地洞察用户在APP内的生命旅程,比如哪一个界面最受用户关注(点击)、哪一类推荐最受用户欢迎(跳转);此外,DataFinder还能帮助定位用户的异常情况,比如当音乐APP某一时间段的活跃用户突然出现比较大的下跌,运营员工可以通过DataFinder及时调取在APP内部署的各关键节点数据,以此排查可能会影响用户活跃的问题点——比如,可能是某个Tab的点击跳转失效,也可能是某首音乐播放卡顿。

  当找准问题点后,运营人员还可以通过DataFinder持续深钻问题,及时将包括具体报错信息、用户影响覆盖面等在内的相关数据可视化展现,帮助问题及时解决。

  其次,另一款数智产品A/B测试DataTester则能够围绕音乐APP功能升级、界面更新等场景,提供真实用户场景下的小范围AB实验能力。比如针对新上一个功能按钮,当运营人员有两套方案时:

  方案一:按钮设置在音乐APP开屏后第一个界面的左上角「···」内,需点击跳转到第二个界面才能被使用;

  方案二:按钮设置在音乐APP开屏后第一个界面的最下方,为并列三个Tab之一 。

  通过DataTester,就可以在真实用户场景中同时小规模上线两个不同版本,由用户自己做出选择——这样做的好处在于,可以有效避免由运营人员“拍脑袋式”的业务决策,告别经验主义,通过数据优选最佳方案,从而保障产品和功能优化能真正符合大多数用户的使用惯,进一步提高用户对音乐APP的粘性。

  基于DataFinder和DataTester等数智产品的综合应用,音乐APP可以实现充分洞察用户需求,并将需求数据反推至业务决策,真正落实“从用户需求出发”的APP升级路径,从而保障APP在用户群体中的持续受欢迎:稳固老用户、增加新用户,最终实现长期、健康发展。

  (来源:点财网)

责任编辑:何奎良

APP火山引擎

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2024 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有