近日，中国智慧工程研究会在策划师团体标准建设领域取得重要进展，批准了涵盖《营销策划师职业能力水平评价标准》《活动策划师职业能力水平评价标准》《品牌策划师职业能力水平评价标准》等五项团体标准的立项，并由旗下策划专业委员会负责牵头组织制订工作，相关信息已在全国团体标准信息平台发布。
2024 年 12 月 15 日 - 16 日举行的五项标准工作起草研讨会上，行业精英汇聚一堂。著名文旅产业策划专家杨健鹰，品牌和大型活动策划运营专家、中国品牌节执行秘书长谭子杰，中国台湾知名品牌战略与运营专家宫家麟，营销策划与品牌策划专家刘文新，营销策划专家高京君等一众知名品牌领域专家，以及天津传媒学院、燕山大学等近 20 个高校的院长、副院长、学科负责人共同参与系列活动，为策划师团体标准的完善与行业发展贡献智慧。
中国智慧工程研究会副会长、策划专委会常务副主席王双全出席并发言，着重强调了团体标准对行业发展的重要性，期望借此为高校学生与从业者明确职业发展路径，助力企业选拔人才。
作为国内知名的品牌与大型活动策划人，谭子杰在品牌、营销与活动领域具有丰富且多元的实战经验，并在近年来投身于策划教学，受到了从业人员的广泛欢迎。此次五项标准的起草小组中，谭子杰受邀担任营销策划师、活动策划师团体标准起草工作小组副主编，以及品牌策划师团体标准起草工作小组编委。
谭子杰认为品牌、营销和活动策划深度关联又有所区别，且均需要非常丰富的跨领域、跨学科知识才有可能做好。品牌策划师应具备从文化、情感与社会价值等多维度构建品牌内涵的能力，让品牌在市场中不仅仅限于标识或物理功能，更是一种具有强大感染力与号召力的文化符号。
在阐述营销策划师起草标准时，谭子杰指出，策划要能够精准洞察消费者痛点与需求，敢于突破传统营销模式，制定差异化营销策略，善于运用大数据、新媒体等新兴手段，为企业创造可被量化的商业价值。对于活动策划，谭子杰认为“活动是品牌与受众深度链接与互动的桥梁”，策划师策划活动时需紧紧围绕活动主体的品牌调性、发展战略和核心目标，依托活动和传播，尝试为活动主体解决问题，创新价值，打开新的局面。
与会专家一致认同，策划师团体标准应聚焦创新思维、市场洞察等核心能力的培养，紧密结合行业发展趋势，激励从业者持续学习创新以应对市场变革。这些标准将全方位覆盖策划行业多领域，有力提升行业规范化水准。
会后，策划专委会将与起草小组专家密切沟通，进一步优化品牌策划师团体标准草案，并加速推进评审与发布进程。研究会也将强化与各界合作交流，全力推动品牌策划师团体标准的宣传推广与广泛应用，为策划行业的蓬勃发展注入新动力。
（来源：点财网）
