百节年为首,春节作为最重要的传统节日,对于中国人来说,它不仅是一个家人团聚的时刻,也是一个特殊的时间点,过好了春节,人们才能清扫过去一整年的疲惫与阴霾,重新带着新的寄望走进下一年。随着春节临近,越来越多的年轻人开始物色实用又有好意头的年货,又因“中式”健康的血脉觉醒,“健康消费”已成为年轻人的日常习惯,并愈发成为大家主流送礼时的核心考量。
健康养生成为过年礼赠新潮流
伴随着市场的发展,中国消费者的礼赠观念也在不断升级,不仅仅局限于人情往来和重要节日,而是基于对个性化和新鲜感的追求下,迈入了定制的阶段,消费者的送礼偏好正逐渐转向与健康相关的产品。
数据来源《2024健康礼赠行业趋势白皮书》
据《2024健康礼赠行业趋势白皮书》数据显示,随着年龄增长和身份角色的转变,90%的消费者曾经给长辈送过健康礼盒,在春节的特殊节点更是期望年货礼品能够给长辈补充营养、增强体质,同时也表达孝心,更倾向于选择新年健康储备的“硬通货”礼品。
CBN Data发布的《2024新年送礼趋势洞察》报告指出,购置新年礼物时,87%的消费者会关注产品是否具有健康属性,位列关注点第一名。从送礼者和收礼者的双视角来看,送礼者认为,送礼送健康是一种新潮流、新趋势;而后疫情时代背景下,70%的收礼者有实际的健康需求。
数据来源《2024新年送礼趋势洞察》
送礼要送到心坎礼成为新趋势
除了健康养生属性之外,从送礼趋势报告的数据分析中,我们可以看超95%送礼者认为新年送礼需表心意。很多年轻人都希望,送礼要送到收礼人的心坎里,超7成的送礼者会选择满满仪式感+心意礼盒。
数据来源《2024新年送礼趋势洞察》
此外,个性化定制的健康礼品也备受青睐。消费者在选择健康礼赠时,越来越注重个性化需求,如专门针对长辈体质的营养品/乳制品、个性化体检套餐等。这种趋势不仅满足了消费者对健康的需求,还增加了礼品的独特性和心意。
羊奶粉成为家庭节日送礼新秀
羊奶作为一种营养丰富、易于消化吸收且老少皆宜的健康饮品,正逐渐在市场上崭露头角,尤其在家庭送礼这一重要场景中,其受欢迎程度呈现出持续攀升的显著态势。据相关市场调研数据显示,在过去的五年间,羊奶市场的销售额以年均超过 15% 的速度稳步增长,预计2028年市场规模突破350亿元。越来越多的消费者开始将羊奶纳入日常饮食和礼品选购清单之中。
数据来源《2024-2025中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》
羊奶富含的多种维生素、矿物质以及优质蛋白质等营养成分,相较于牛奶等传统乳制品,具有脂肪球颗粒更小、更易被人体吸收等优势,这使得羊奶不仅满足了追求高品质健康生活的各类消费者的需求,也更适合中老年人等肠胃功能相对较弱的人群饮用,在老龄化社会趋势日益明显的当下,这一点尤为重要。
臻牧上新限定臻养礼羊奶礼盒
臻牧十周年之际,基于对中国年节文化和人文情怀的深度洞察,捕捉送礼及收礼人的情感需求,特地推出「臻养礼」羊奶礼盒,图形设计灵感取自「三羊开泰」、「羊羔跪乳」的中国传统文化典故,前者寓意吉祥亨通之瑞兆,后者传颂孝道感恩之美德,又融入三大国民吉祥话语“恭喜发财”、“诸事顺利”、“平安喜乐”,使用经典中国红,以金漆勾勒。在礼盒中央,还有“食来运转・健康美满” 的转盘互动设计,轻转之间六重养生搭配的智慧缓缓浮现,寓情于礼,纳团圆与美满,阖家共饮,岁岁年年健康。
臻牧十周年限定-臻养礼羊奶礼盒
年货佳礼,当选臻养礼羊奶礼盒。礼盒内精心配备两罐臻牧无蔗糖高钙中老年羊奶粉,专为中老年体质潜心研制,精准契合长辈们的营养所需。新春送年货,送的是心意,更是健康。当为长辈挑选礼物时,一份 “定制的健康” 无疑是上佳之选,以专属配方打造专属营养,让每一份营养都恰到好处。选择臻养礼羊奶礼盒,用精准营养诠释健康关怀,以走心之礼敬祝长辈新岁安康。
送礼的意义在于它能够唤醒我们心中关于家族的记忆,在春节这一特殊节日,不同于传统意义上的单调赠送,臻牧想要强调的是一种情感交流,晚辈对长辈的感激与回馈。这种情感上的共鸣,让臻牧臻养礼羊奶礼盒不仅仅是一份简单的年货礼品,更成为了连接家族情感的纽带。
在送礼市场回归“质价比”“送健康”与“有心意”的大趋势下,臻牧希望在过年时节给到中老年更好更健康的营养,带给中国家庭独特的年味记忆。今年送长辈的健康走心礼,当然选臻牧,中老年羊奶粉第一品牌。
*“中老年羊奶粉全网销售额第一”数据源:尚普咨询,就中国中老年羊奶粉市场,基于对中国大陆线上全网中老年羊奶粉销售额统计,得出臻牧中老年羊奶粉全网销售额排名第一;中老年羊奶粉:指45岁以上人群喝的羊奶粉;全网特指:天猫、淘宝、京东、抖音平台;销售额统计维度为亿元。统计时间:2023.1.1-2023.12.31;本证明于2024.5完成调研。
（来源：点财网）
