「每周心动指南」作为一档聚焦系列商家特色的内容栏目,每期将精心遴选三大商家,深度剖析其独到的用户经营策略。该栏目紧密贴合大众日常生活的真实场景,汇聚了抖音生活服务旗下的三大热门活动——「抖音心动大牌日」、「抖音心动大牌会员日」及「抖音心动上新日」中的参与商家。本期栏目精选了茶百道、老庙黄金、三与叁山这三大热门商家,在2024的尾声,继续为广大用户与粉丝放送一波又一波惊喜福利。
茶百道应季上新人气单品,强内容输出刷新用户好感度
“线上线下组合拳式联动玩法,茶百道甄选优品回馈粉丝群体。”
人气茶饮品牌茶百道冬日应季上新“草莓奶冻”,在抖音生活服务「抖音心动上新日」IP的助力下,启动了“臻选好茶,至爱百道”年度主题活动。在内容创意层面,品牌特邀模特身着与年度单品同色系或风格相符的服饰,手持产品进行全方位展示,同时主持人结合产品上市时间、年度销量、独特口味及用户评价等要素,为大家详细解读爆款品;此外茶茶还手持应援物料为明星单品打call,赚足了用户眼球,实现了超级单品的强种草效应。线下茶百道推出了茶茶趣豆豆mini系列手办,用户购买指定套餐即可随机获取一枚,部分主题门店品牌还设有奶茶造型的大扭蛋机,用户完成简单任务可获得扭蛋币,进而有机会赢取联名扑克牌等神秘大奖,这一花式玩法在茶友圈掀起了一波“打卡热”。茶百道12月围绕大力宠粉的主线,为用户带去了新产品、新体验和新玩法,不仅拉动了品牌口碑的正向积累,还实现了直播间的人气爆发,最终助力品牌实现品效双收。
老庙黄金节点上新“放大招”,跨界联动深化“好运”概念
“老庙黄金系列新品惊艳亮相,双节献礼延续新年好运浪潮。”
老庙黄金深刻洞察新年戴金的节日属性,联动「抖音心动上新日」IP共同推出“好运转不停,一起过新年”主题活动,为大家传送新年的首波福气。老庙黄金通过推出一串好运2.0系列新品及高克重单品,旨在强化“要想好运气就来老庙”的用户感知,并巧妙融合圣诞与新年的东西方节日特色,强调送礼与辞旧迎新的文化意涵,在黄金珠宝领域开启了新的经营探索。品牌在站内发起#新年第一桶金 热点话题,以增强传播曝光度和用户讨论度。此外,老庙黄金还与麦当劳共创推出限量合作款小金桶吊坠,透传吉祥好运寓意,实现品牌间的互利共赢。老庙黄金借助「抖音心动上新日」IP加持、圣诞元旦双节点营销策略、多重玩法创意等动作,成功打破了黄金珠宝行业官方账号直播的GMV记录,为线下门店带来了全新的生意增长路径。
三与叁山年末节点力推新品,多元玩法并驱助力品牌出圈
“原材料全新升级+情绪价值强附加,三与叁山精准对接用户口味与精神双需求。”
三与叁山精准捕捉年尾用户的消费需求,携手「抖音心动上新日」于12月8日至12月31日共同打造了一场年度重磅福利活动,主推的“心愿星球:跨年许愿概念蛋糕”以其“每个愿望都值得被听见”的独特卖点,赋予消费者浓厚的氛围感和仪式感。三与叁山还在圣诞研制出了氛围感节日单品“圣诞爱之屋”,此款蛋糕不仅在产品原料和口感上进行了全面升级,并且附赠圣诞插件,供顾客DIY专属圣诞小屋,拉满社交属性。为进一步加大上新力度,三与叁山还邀请明星丫蛋在直播间放福利,依托差异化玩法和高性价比组品, 促使品牌实现交易破峰。在圣诞节点,品牌携手黄宥明、马可邀请广大用户共同参与圣诞甜品的畅吃盛宴。值得一提的是,在2024年巨量引擎城市生态大会的收官站中,人民创意与三与叁山联袂推出的颐和园联名款“四合颐韵”慕斯蛋糕,凭借其独到的文化创意和卓越的营销成效,荣获了「文旅」案例营销大奖,三与叁山在此基础上的上新联动,不断扩大着品牌影响力,为整个烘焙行业树立了值得效仿的经营范例,有效带动了线下门店的实际收益增长。
本期心动指南汇集了茶百道、老庙黄金、三与叁山三大品牌,在2024年末之际联袂呈献诚意满满的回馈盛宴,引领大家步入一场非凡体验的探索征途。接下来的每周心动指南,都将继续解锁更多诱人的福利情报。敬请持续关注,精彩内容值得期待!
编辑:杨艳
（来源：点财网）
