随着国民健康意识觉醒,绿色时蔬、天然食物、有机食材,逐渐成为时下的高频词;田园农场、新鲜空气、户外徒步,成为快节奏时代人们向往的生活。
有机生活的风,正在越刮越猛。
而对于金典来说,有机不单是一种谋求人与自然和谐共生的健康理念,更融入了“由我主张”“自由自洽”的价值观,化作金典最为鲜明有力的品牌印记。
长期以来,金典坚持构建向往感的有机生活方式,已从“有机奶领跑者”升维为“有机生活倡导者”,通过独特的品牌哲学,推动更多消费者步入高品质有机生活轨道。
今年年末,洞察到品质中产人群祈盼新年的情绪,金典携手小红书共同策划出一场别开生面的遛遛有机生活节,首发一支由谭卓演绎的质感TVC,同时线上线下传递新年的美好祝愿,让消费者沉浸在有机生活氛围中,收获新生快乐。
一、谭卓漫步上海街头
细腻诠释有机生活理念
新年将至之际,金典优选高调性高质感艺人担任金典有机生活体验官,以品质感生活感视频,诠释松弛、惬意的有机生活范式,鼓励大家走出家门,走上街头,在遛遛中感受真实美好的有机生活。
谭卓,成为这次企划的不二人选。
作为实力演员,她在不同角色间游走自如,作为空间装置艺术家,她善于用作品将丰盈的内心外化。过往丰沛的经历滋养出谭卓宁静平和的气质,她从不掩饰自我追求:“我喜欢所有好的,最好的东西。”舒放率性的精神世界,让她的生命力持续绽放,与金典的品牌精髓高度契合。
在金典的邀请下,谭卓走进上海街头拍摄主题TVC,将有机生活的愿景和阐释,精准传递给目标群体。以“有机生活,是处处有生机”为开场白拉开序幕,画面随即在上海的市井生活中铺陈开来。
镜头里的谭卓随性遛达,用她的生命力和感染力,将消费者带入一幕幕有机生活场景中,街头抚摸小狗,品尝牛乳茶,闻一朵花……无不渗透金典健康、自然、真实的有机生活主张。旁白“感受那些亲手触摸的、尝到的、听见的真实生活,我都会再一次爱上生活”的诗意描绘,鼓励人们放慢脚步,用心去感受生活中的每一个瞬间。
TVC落点均在平常处,视角和演绎细腻动人,适时激起消费者对有机新生活的向往,也展现了金典对于消费者精神价值层面需求的深刻共鸣。
二、携手生活方式社区平台
双向奔赴共创玩转有机话题
为更全面覆盖品质消费人群,更广泛种草“有机生活”心智,金典携手生活方式社区平台小红书,开启了一场双向奔赴的共创玩法。
金典锚定了小红书的S+级长线IP——「遛遛生活」,该IP将citywalk与城市街区深度结合,旨在实现城市体验、用户互动和品牌价值转化的同步发生。这种以轻松漫步为形式、以真实街区为载体的健康生活方式,与金典所倡导的有机生活理念不谋而合,共同展现出对自然、健康与和谐生活的追求。
一拍即合,金典基于自有IP「有机生活节」,联合小红书线上打造了#遛遛有机生活节 话题,同步上线主题H5页面开启预热,鼓励消费者“踏上有机路线,感受有机生活”。并用好礼限量放送等线上玩法,撬动用户积极性,引入更多UGC内容的产出。
活动期间,金典还精选百名KOL产出高质量笔记,酿就优质内容池,持续铺量打造高共鸣情感认知,实现有机生活理念透传,发酵更多人群流量。
金典「遛遛有机生活节」的话题可见度不断走高,让后续的线下活动承接水到渠成。
三、遛遛有机市集线下圈粉
年终节点沉浸式链接人群
12月19日至12月25日,一场强调回归品质生活的大型“遛弯儿”应时而生,落地上海。
金典定制化打造2家「遛遛小店」,构成线下活动的精选路线。两家特色鲜明的金典有机生活体验店为本次活动推出了联名款咖啡与花束,并以多种打卡集章创意玩法,点燃消费者参与热情。
更有与金典「有机生活节」联动的「遛遛市集」,串联金典有机地图,在上海WYSH翡悦里这个集现代、摩登、复古气质于一体的场地,金典搭建了各种极具辨识度的互动装置,营造浓烈的节日氛围,吸引人们驻足围观,编织起一场极具治愈力的跨年活动。
市集现场设置了三个创意打卡点,寓意着金典对消费者的祝福:“新年有机遇”、“新年有激情”、“新年有积蓄”。现场消费者置身其中,可以与许愿树一起拍照定格“好运时刻”,品味金典有机奶感受人生passion,抽取周边获得不期而遇的惊喜。在有机的沉浸式主题氛围中,人与人、人与周遭环境的连结愈发紧密,真实生活的触感更加鲜活,消费者也得以卸下疲惫,祈盼新年,让愿景伴新岁启航。
金典「遛遛有机生活节」通过与消费者玩在一起,创造了多维度的互动体验,用可亲的品牌温度和情绪价值,进一步缔结品牌与用户之间的情感强链接。
此外,现场消费者基于真实体验自发分享,线下打卡笔记不断回流线上话题阵地,KOC口碑内容有效强化了线下互动体验的正面效应;同期共创海报也在上海南京东路户外大屏亮相,利用城市中心商圈的巨大人流,实现消费客群的广泛触达,提升线下活动声量。
在新年祈盼情绪渐浓之际,金典「遛遛有机生活节」在遛街玩法中注入辞旧迎新仪式感,结合花式互动玩法引爆热潮,线下人潮涌动,氛围热火朝天。
为期6天的金典「遛遛有机生活节」,构建起了一场众人同乐的新年盛会,助力金典深度触达了更多品质消费群体,掀起破圈效应,有力沉淀了品牌资产。
「遛遛有机生活节」所激发的正向价值将持续发酵,品牌与用户之间的紧密互动与相互奔赴,也会在更长远的未来中继续深化与拓展。
（来源：点财网）
