2024年,北京话题度最高的城市更新潮流商业项目,必定少不了以焕新面貌亮相的三里屯一号场T+ MALL,项目在经过一轮调改升级后,吸引了不少北京年轻人的“围观”。
三里屯一号场T+ MALL直接引用了其所处位置的门牌号“南三里屯1号”进行项目命名,沿工体北路/三里屯路,与三里屯太古里南区隔街相望。
项目在整体规划上,形成与太古里的差异化定位和年轻活力属性,聚焦年轻人生活方式,围绕“兴趣、颜值、社交、运动、潮流、艺术”等年轻客群关注的高频消费标签,构建全新空间形态、全新业态组合方式,打造了城市青年线下消费与社交体验的主场。作为商圈更年轻势力落位的“一号场”,既有利于和太古里共同打造和巩固三里屯区域的潮流目的地定位,也能够让三里屯的“潮流”标签拥有更加丰富多元的内涵。
在商业内卷时代,如何戳中年轻人的“心趴”?三里屯一号场T+ MALL交出了一份自己的答卷。不仅大力引进了国内外潮流一线的新锐品牌,更是利用三里屯国际化时尚潮流中心的先天地理优势,打造出多元年轻化的全新生活方式和线下体验场景,从国际文化交流节,到各大品牌发布会,再到火爆北京的潮流电竞生活节……除购物中心外,三里屯一号场T+ MALL项目真正为顾客打造出了一个兼具娱乐性与松弛感的頭号玩家聚集场。
01
打造国际艺术文化街区
绽放三里屯崭新活力与魅力
三里屯不仅是潮流社区的代名词,更是国际文化艺术交流地。三里屯一号场T+ MALL项目作为城市综合体三里屯一号的商业部分,同时还囊括「撞星率」颇高的“三里屯通盈中心洲际酒店”、顶奢公寓“三里屯一号公寓”。此外,项目紧邻第二使馆与多个大型外交公寓,同时汇集了周边众多外国企业,这使得项目可以充分利用地缘优势与国际资源,为大使馆、海外友人及消费者带来内容丰富的国际社区活动,打造成为适合城市休闲的「国际艺术文化街区」。
今年6月,泰国驻华大使馆与三里屯一号场T+ MALL联合举办了泰国风情节,40余家泰国本土化商家品牌汇集三里屯,为大家展现独特的泰式美食与文化,从泰国远道而来的歌手和演员的表演,更是引爆现场人气。整个活动周期,商场室内外客流量高达10w以上,社交平台话题度更是突破600w,让线上线下的广大消费者更近距离地体验到泰国的文化和生活方式。
日前,在这里还举办了智利周市集系列活动,智利驻华大使亲临活动现场与广大消费者互动,顾客在市集上品尝智利美食,品鉴智利美酒,在家门口沉浸式体验智利文化。三里屯一号场T+ MALL作为潮流文化的聚集地,深受广大市民、尤其是年轻消费者的喜爱。
此外,这里还先后上演了沙特文化活动、世界意大利语周等系列异国文化表演,三里屯一号场T+ MALL以其独特的社交商业空间,展现了各国文化在本土的深度交流与融合。
值得关注的是,三里屯一号场T+ MALL借势国际文化节,联动场内商户在活动现场设置打卡摊位,并在线上线下设置游戏互动、抽奖互动,吸引众多顾客前来打卡参与,为消费者打造了与众不同的异国文化体验空间,在助力中外友好文化交流的同时,也将这波流量成功带到了场内。
02
建立开放式社交空间
以多元特色活动与年轻人同频共振
在这个追求独特体验与情感连接的时代,攻入年轻文化圈层,是商业地产“出圈”吸引年轻消费者的重要手段之一。市集、电竞、IP、二次元……越来越多的年轻文化走入商业地产,成为链接消费者与商业体的重要“桥梁”。三里屯一号场T+ MALL更是牢牢抓住这些流量密码,利用大阶梯+北广场+頭号街区的绝佳场地优势,及三块可以联动的裸眼3D大屏,吸引众多市集、品牌、艺术展、IP在此举办各类活动,不局限于场内,链接外部建立开放式社交空间,也让喜欢在周末city walk的年轻人有了游逛好去处,为三里屯的商业氛围注入新活力。
商场自创的市集IP“頭等大市”, 通过精心的空间设计与个性鲜明的主题策划,将传统市集变为集文化、音乐、潮流、运动于一体的开放式多元化内容场景,为年轻人呈现了全新的生活方式和社交体验。8月份举办的「玩家生活节」汇聚了艺术展、骑行展、乐队表演等深受年轻人喜爱的文化元素,吸引4w+ 頭号玩家前来打卡;9月份,火爆年轻人社交圈的「savvy市集」首进北京,通过不同的主题表达,让T+ MALL成为真正的潮流焦点。
10月底,三里屯一号场T+ MALL联合腾竞体育、TEDDY MAG共同举办了“2024北京潮流电竞生活节”。本次活动引入知名电竞IP《英雄联盟:双城之战》,通过三屏联动主题秀,吸引了众多电竞粉丝前来打卡留念。活动市集板块,设置游戏+游逛双重体验模式,同时在场内设置《英雄联盟》全球总决赛观赛区,众多年轻玩家聚集在一起沉浸式感受电竞比赛直播观赛激情。在为期一周的电竞节活动期间,热烈的观赛氛围同时也创造了商场客流的最高记录。
同时项目还不忘强调自身的时尚标签,和时尚传媒集团合作,在北广场大阶梯举办“秋冬快乐潮搭秀”,李菲儿等明星大咖的加盟,吸引众多路人围观打卡,形成流量聚集效应。场内品牌的联动表演秀更为年轻人的秋冬穿搭提供了新思路,也向外界展示了商场的潮流零售新格局。新晋网红顶流TWOI Design Lab、风靡上海的MondaySleepingClub、备受年轻人欢迎的IINVINCIBLE、SOULGOODS等潮流品牌,均选择把北京首店开在三里屯一号场T+ MALL,不同于周围走高奢风的太古里及注重文艺氛围打造的机电院,T+ MALL利用首店流量,以“易逛”、“好买”、“潮流”为关键词,成为了年轻人的潮流打卡新地标。
03
引入社群品牌文化活动
打造社交+“N”多元场景
结合当下年轻人更愿意为兴趣买单、为情绪买单、为真诚买单的趋势,定位“頭号玩家聚集场”的三里屯一号场T+ MALL,紧紧围绕“人”来创造内容,利用周末这个黄金时间段,衍生出更多具有松弛感、关怀向的互动方式,让商场呈现出更加有活力的姿态,同时对年轻人的吸引力也逐渐递增。
社群文化活动是触达年轻人社交圈的重要渠道。三里屯一号场T+ MALL项目引入Standard Nerds Club、百会电台等社群品牌,通过举办乒乓球比赛、音乐派对、城市慢跑、户外骑行等社群文化活动,将年轻人热衷的爱好与文化元素全部聚集于此,成功构建起了与消费者深度沟通、与年轻人情绪共鸣的文化桥梁。
在场内中庭,T+ MALL还联合各大品牌,不定期组织随舞派对、文化交流、艺术表演等活动,为顾客创造一个可以释放压力,松弛感拉满的“休息日”,让“頭号玩家聚集场”变得更加具象化。
聚焦友好型商业的发展逻辑,项目以“宠物友好”、“女性友好”等内容为核心打造了系列场景互动。商场在頭号街区设置了宠物乐园,给了萌宠们在户外活动玩耍的友好空间,也能让所有爱宠人士聚集于此进行互动交流。场内还引进了Penny`s Space、幺社领猫馆等宠物品牌,逐渐建立起了宠物友好社交平台。此外,在周末这样的客流高峰时段,商场还联合“送你一只狗”,打造线下公益领养活动,为众多流浪的毛孩子找到了归宿,传递正能量的同时,也提升了消费者对商场的好感度。另外,商场联合综艺IP@脱口秀和Ta的朋友们共同发起“月经就叫月经”女性友好互助活动,将温暖治愈的女子力传递给每一位女性消费者。
除此之外,由于三里屯一号场T+ MALL北广场的黄金区位优势以及爆款人气,更是吸引了各大品牌来此举行品牌活动发布。大众车展、海菲秀快闪、2024华为GL路演、漫步者2024线下创意快闪活动、腾讯新剧发布会、人民日报2024追光街区……活动主题涵盖运动、时尚、潮流、音乐等等,多样化的线下活动给了消费者一个周末来商场的理由,丰富了大家的游逛体验,同时也让三里屯一号场T+ MALL在周围太古里、SOHO、机电院的包围下,更好的实现了差异化定位。
结语:
在城市更新的浪潮中,三里屯一号场T+ MALL在短短一年时间内,就迎来了蜕变后的新篇章。除了通过丰富多彩的活动外,地理优势、首店经济、精准定位、锐意创新……也都是吸引消费者的「流量密码」。
焕新升级后三里屯一号场T+ MALL,在保持原有优势的基础上,聚焦强社交,为不同的消费群体打造垂直化标签,并深耕年轻化定位,关注前沿生活方式的传递,真正渗透到了城市年轻圈层,并靠自身的核心竞争力,补足了三里屯商圈的业态组合,为商业创新和持续发展带来了更多可能性。未来,我们也相信三里屯一号场T+ MALL能够为「頭号玩家」们带来更多惊喜。
（来源：点财网）
