引言
阖家旅居过年,购买国潮装备,准备好意头年货……当“Z世代”年轻人成为新年的主理人,中国年味有了新的注解。作为糖巧品类的头部品牌,玛氏箭牌为“Z世代”消费者带来无限欢乐和陪伴,始终保持年轻的步调,与消费者打成一片。在2025年春节到来之际,各大品牌的营销大战也如火如荼地打响了。如何借助全年最火热的春节节点与年轻新年主理人们对话,建立更深入的情感共识与消费连结,巩固自身糖巧品类头部地位,拉动生意增长,成为摆在玛氏箭牌面前的新命题。
用创新撬动“Z世代”关注,打响新年味主题营销
近年来,中国文化逐渐成为世界潮流,中国年轻人的文化自信也愈发浓厚。作为新年的主理人,年轻人在传承新年传统文化的同时,大胆融入新元素、新巧思、新风尚,用自己的方式创造更多新年味。尤其在年货的选择上,他们更偏爱新元素、高颜值、好寓意的货品,特别是年轻艺术家联名款/新潮国风方向的年货更容易吸引TA们。
一直以来,玛氏箭牌作为中国年轻人筹备新年的年糖首选,陪伴他们度过了一个又一个福气新年,也带来无限年味与好运。2025年CNY,玛氏箭牌与年轻人一起传承中国新年味,将中国传统文化与新事物、新生活方式结合,带来一系列既新潮时尚、高颜值又有中国传统美好寓意的年货产品,一起传递福气,“糖”赢新年!
顶级明星加持,玛氏箭牌新年先声夺人
随着《去有风的地方》《玫瑰的故事》等剧集的热播,德芙品牌代言人刘亦菲的关注度居高不下,她所传递的追逐自由、自信绽放的女性力量也让“Z世代”年轻人推崇备至。
因此,在2025天猫超级品牌日到来之际,德芙携手品牌代言人刘亦菲先声夺人,抢占话题热点和视觉焦点。1月2日,德芙重磅发布“芙”气传承人刘亦菲ID视频,和粉丝一起传递新年“芙”气,同时宣告本次天猫超级品牌日正式开启;1月6日,德芙再度发布刘亦菲视频,邀请粉丝分享全国各地年俗,拍抖音同款特效贴纸,享受多重年货好礼,引起大量粉丝和网友的关注,也让品牌的传播主题更加深入人心。
金蛇送福——2025年玛氏箭牌×张煜东打造限量周边
基于“Z世代”消费者对新年味的追求,玛氏箭牌联合旗下七大品牌:德芙、M豆、士力架、脆香米、彩虹糖、益达、绿箭,打造玛氏集团「新年超品周」。
要打造年轻人喜爱的新年超品,就得走进他们的精神世界,而青年艺术家张煜东就是链接玛氏箭牌和“Z世代”消费者的一座桥梁。他毕业于中央美术学院,凭借优秀的中国风作品频频出圈,在抖音等多个平台拥有百万粉丝,是深受年轻人喜爱的青年艺术家。在CNY期间,玛氏箭牌与张煜东联手推出带有中国浓厚年味和好寓意的「金蛇送福」限量福气周边,立体呈现喜气祥和的中国传统新年,让消费者眼前一亮。随后,玛氏箭牌还邀请张煜东走进天猫德芙品牌直播间,通过现场创作艺术画作,分享自己的新潮过年方式,试吃产品等花式互动,展现年轻人不一样的新年风尚。
同时,德芙还携手张贇等众多宝藏艺术家推出限定年货礼盒,共创高颜值、好意头的年货,把货品做到了“Z世代”年轻人的“心趴”上。而士力架×鸣潮、绿箭×蛋仔派对的联动,则通过国民糖巧品牌与高人气游戏IP的强强组合,赚足了“Z世代”年轻人的目光和好感。此外,玛氏箭牌旗下各品牌还有更多春节货品和福利,致力于为年轻人传递新年福气,“糖”赢新年!
线下超级事件助推,天猫新年派对引爆品牌CNY
与以往新年不同,2025天猫超品日叠加天猫超级新年派对,凭借平台流量池和多维度资源的加持,助推玛氏箭牌的新年营销再上一个台阶。
首先,天猫超级新年派对联合14大中国超级品牌,通过开启上海新年市集、明星线下打卡礼遇、天猫室外冰场活动等多个线下组合事件,结合线下游玩打卡,达人种草、限定商品展示等形式,助力品牌露出和产品种草。
值得一提的是,玛氏箭牌还与天猫超级派对联手打造「福气年货屋」,设置“福气心愿墙”,吸引到众多消费者晒出新年愿望,通过线下的情感沟通,将年味营造到极致。此外,现场还设置了“福气翻卡墙”活动以及品牌产品展示区,多种趣味活动加持,让玛氏箭牌的「福气年货屋」成为新年派对的人气打卡地。
除了品牌自身动作外,天猫新年派对的资源扶持也相当有力。在活动过程中,天猫官方账号同步开启达人现场直播,持续引流消费者参与玛氏箭牌线下打卡;还有多位人气明星和达人受邀空降线下活动,探店打卡,在线直播互动。
内容升级——用情绪共鸣加深品牌力
本次玛氏箭牌天猫超级品牌日聚焦“Z世代”的新年味消费需求,凭借丝滑的营销节奏,在线上线下掀起了一场高潮迭起的营销风暴。品牌通过明星代言人造势,高人气艺术家共创以及线下超级事件曝光,打出一套新年CNY组合拳,凭借新锐产品、周边,高质量图频,平台种草,明星达人资源等优势,实现了从落地到曝光再到线下引爆流量的飞跃!
结语
30年多来,玛氏箭牌作为糖巧品类的头部代表,携手旗下各大品牌带给中国消费者健康美味的享受,不断为新年增添新的欢笑记忆和美好瞬间,也逐渐成为中国春节的年味符号;秉持着「点亮每日快乐时刻」的愿景,玛氏箭牌在未来仍然会致力于创造更多惊喜场景,和“Z世代”新年主理人们一起打造新年味,为消费者留下更多美好味道和欢笑记忆。
【玛氏箭牌】
玛氏箭牌是全球最大的食品生厂商之一,世界500强,快消行业巨头之一。它生产与销售种类丰富的商品,包括巧克力、口香糖及糖果、食品、饮料、系统生物科学产品。德芙®、士力架®、M&M’s、绿箭®、益达®等都是玛氏箭牌旗下的明星产品。
（来源：点财网）
