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汇量科技移动游戏出海报告上线:聚焦小游戏与融合类游戏出海增长新策略

汇量科技移动游戏出海报告上线:聚焦小游戏与融合类游戏出海增长新策略
2025年01月13日 14:52

  近日,汇量科技 Mobvista 《移动游戏出海:聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书(以下简称“白皮书”)正式上线。报告分为《展望篇》和《策略篇》两部分,涵盖买量、变现及用户转化数据,例如下载量、广告量、IPM、CPI、eCPM 等,并揭示游戏出海的头部产品榜单、市场及品类分布现状,并帮助开发者厘清当前游戏出海的机遇和挑战,提供应对难题的解决方案和实践案例。

  其中《策略篇》,汇量科技将进一步聚焦小游戏及融合游戏出海,为开发者带来起量和增益策略,以及最佳实践经验。

  小游戏出海:从起量到挣钱

  ·创意提效的黄金公式及精细化策略

  为了在休闲类游戏激烈的素材竞争中突围,开发者需要提高素材制作效率、尽快产出爆款。出海的小游戏可以参考以下的“黄金”公式:吸睛钩子+ 核心玩法展示 + 激发性 CTA 除了套用爆款素材的“黄金”公式,制胜的关键还在于对公式里的每一步采取更加精细化的策略

  ·快速起量三部曲:素材+渠道的组合拳

  从初期、中期到后期,小游戏开发者通过分阶段的投放,逐步找到起量的优质渠道及素材,最终将预算向优质的买量组合倾斜。

  ·突围流量竞争的蓝海渠道选项

  安卓端 Google Play 商店的政策限制较多,流量竞争激烈。相比之下,其他安卓三方应用商店上架灵活、流量丰沃而且竞争不大,可以作为小游戏开发者出海的理想选项。

  ·起量难症结的诊断和优化:如何一键“对症下药”

  随着小游戏出海投放量增加,流量竞争和获客成本逐渐上升,开发者需开拓更多流量渠道。广告主常面临起量困难、广告效果波动等问题。通过工具自动汇总跨渠道数据并进行诊断分析,可帮助优化师精准定位问题并进行针对性调整。

  ·IAA 变现:最大化激励视频广告的潜力

  在安卓端,特别是 T1 国家,激励广告的 eCPM 表现依然强势,是最赚钱的广告形式。因此,对于小游戏开发者,激励视频是不可忽视的广告形式。为提高激励视频的变现效率,开发者可考虑在广告设计以及广告商策略方面作出优化。

  融合类游戏出海:从保障回收到提升收益

  ·打造爆量创意:简单玩法与成长性双线并行

  融合类游戏的高曝光素材一般侧重展示简单上瘾的玩法(包括主玩法或扩充玩法),并配合呈现原生内容或升级机制,突出游戏有一定的深度和成长性。汇量科技旗下自动化创意制作平台 Playturbo 现已上线一系列「可玩模板」,支持自由编辑和制作,尤其适合融合类游戏投放使用。

  ·实现高效素材测试的秘诀:自动试新及标签化

  在海量素材中挖掘出优质素材,需要依靠持续的测试,分析每个素材的投放数据。借助自动化的工具来完成投放测试和素材管理过程,可以让人工操作的时间和成本都显著减少,提高起量测试的效率。

  ·保障回收的多样化出价策略

  融合类游戏通常采取混合变现.在投放阶段,采取多样化的出价策略(IAA+IAP),可帮助开发者实行以目标为导向的广告 Campaign,科学地保障整体 ROI。除了 CPI、CPM 等固定出价模式,在 AI 技术及算法能力的支持下,汇量科技旗下 Mintegral 现已上线智能投放体系。

  ·刺激内购的精细化运营思路

  针对玩家游戏内付费越发谨慎的趋势,开发者需要深入分析用户数据,一方面基于分析结果判断促使用户长期留存的关键行为,另一方面可以精准划分用户群体,加强分群的精细化运营。为了针对应用内的各种用户行为事件,汇量科技旗下热力引擎团队建议,通过设置事件分析工具来进行数据的追踪。

  ·混合变现:善用激励性广告提升收益和留存

  当用户热衷于推进游戏进程时,除了通过内购,还会愿意观看激励视频广告。内购收入较高的游戏通常也有较高的激励视频观看量。运用好激励视频广告,不仅能提升收益,还能对用户留存、游戏内购起到相互促进的效果。

  同时,关于小游戏及融合类游戏出海,《策略篇》报告分享了小游戏开发者 U5Games 及融合类游戏《Legend of Slime》、《Bus Frenzy》应对挑战的实践经验。

  (来源:资讯中国)

责任编辑:何奎良

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