2024年初,浙江老字号企业协会依托商务部老字号协同创新中心,承接了浙江传媒学院桐乡研究院的“老字号协同创新”项目,该项目需通过整合浙江省老字号资源,并结合桐乡濮院古镇的文化特色、产业优势,完成桐乡·濮院老字号文化礼品设计、国潮秘境桐乡·濮院古镇站研学路线研发等项目成果。在研究院“老字号协同创新”项目组成员的努力下,项目圆满完成,并开创了游学潮玩的新风尚。
一、“国潮秘境”研学路线,构建文化传承新课堂
“凤凰鸣矣,于彼高岗;梧桐生矣,于彼朝阳”——《诗经》中的这句千古绝唱,恰是桐乡这座美丽城市的写照。桐乡因古时遍栽梧桐树,寓意“梧桐之乡”而得名。辖区内地势平坦,河网密布,四季分明,环境优美,是典型的江南水乡,素有“鱼米之乡、文化之邦、丝绸之府”的美誉。项目组系统梳理了桐乡的历史文脉、产业特色和生态资源,最终创新构建了“国潮秘境·探今寻古”主题研学体系。这一研学课程突破了传统教育模式的局限,创造性地采用了“三维一体”的教学设计:一是从知识的维度,有机整合历史人文、自然生态、工艺美术等多元学科;二是从体验的维度,设置观察、探究、实践、创作等递进式学习环节;三是从价值的维度,培养文化自信、创新思维、工匠精神等核心素养。研学路线精心规划了六大文化体验节点:在濮院古镇观仿古木建的精巧华丽;于桐乡博物馆通过数字展陈技术对话马家浜文化的史前智慧;漫步凤凰湖生态长廊,学习江南湿地生态系统的运行机理;探访丰同裕染坊,在蓝白相间的艺术世界中领悟匠心传承的真谛;步入凤鸣禅寺的千年庭院,在晨钟暮鼓间与历史展开一场穿越时空的对话;寻访女儿桥,可亲手操作传统织机,感受“衣被天下”的纺织传奇。这种沉浸式、互动性的学习体验,让传统文化变得可触可感、生动鲜活。
二、“裕见濮院”文创体系,打造老字号非遗活化新范式
为创新传统文化表达方式,项目组深入挖掘濮院文化的基因密码,结合游学线路需求,打造了两大文创产品。一是“裕见濮院”创意工坊套装,设计灵感来自江南园林窗棂艺术与现代美学理念的完美融合,另外精选六款具有代表性的传统蓝印花布纹样,设计出一套支持自由创作与个性化表达的伴手礼,使得游学学子们可通过“做中学”培养创新思维和审美能力,进一步提升伴手礼的价值感。二是“诗画濮院”文化礼盒,辑录十二首历代文人咏赞濮院的诗词佳句,以《濮院织女图》的方式进行艺术呈现,产品可搭配印花桌布或濮绸织品,既可单独使用展现传统之美,又能自由搭配创造个性空间,实现“一盒多艺”的创意可能。这些文创产品突破了传统旅游纪念品的局限,通过“可玩、可用、可藏”的设计理念,实现了老字号非遗技艺的生活化转化。
浙江传媒学院桐乡研究院“老字号协同创新”项目组以文化为纽带,以创新为驱动,成功打造了“国潮秘境”研学路线与“裕见濮院”系列文创产品,为桐乡濮院古镇注入了全新的文化活力。通过跨学科研学课程与非遗手作体验,该项目不仅能让年轻一代深入感知桐乡的历史底蕴与匠艺传承,更以“游学+潮玩”的模式,推动老字号非遗文化与当地资源的深度融合,为传统文旅业态升级提供了示范样本。未来,这一创新实践将持续助力桐乡文旅产业高质量发展,让老字号与非遗在新时代的对话中焕发更长久的生命力。
（来源：点财网）
