索尼PS2将登陆中国欲借中国市场摆脱低迷(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月10日14:40 新华网

　　“PS2今年12月下旬在中国正式发售。”11月6日，日本索尼公司PS2中国销售代理商，蜂星电讯新事业群业务总监赵鹏宇向记者透露，“本来原定11月发售的，由于一些原因延后了”。关于PS2何时进入中国的各种猜测与传言，此时终于可以划上句号。

　　12月下旬，圣诞节前，席卷了欧美和亚洲大部分国家的索尼公司最强劲赢利产品——PS2(Playstation2　游戏主机——正式登陆中国。

　　而现在，蜂星电讯新事业群的工作人员正在紧张筹备PS2专卖店。北京，上海，广州和深圳，是蜂星选择最先设立PS2专卖店的四个城市。在专卖店的基础上，将采取旗舰店加卫星店的模式。“四个城市总共有10家旗舰店，若干卫星店。10家旗舰店中我们蜂星做7家。”赵鹏宇总监介绍。至于其他3家旗舰店，“索尼分给了另外的代销商”。

　　“主机价格在1400元～1500元人民币之间。”赵鹏宇总监透露。索尼公司一位工作人员也表示，PS2在中国的具体销售价格视中国当地游戏市场情况而定，不会在全球采取同步价格及销售策略。索尼公司在中国发售的将是全新型号的中文版PS2，有消息称可能是“SCPH－50007”型主机，而这一全新的中国机型将由索尼公司设于苏州的工厂生产。

　　另据沪上一家知名日资4A广告公司工作人员透露，早在9月份，索尼公司就为PS2的广告代理举行了一次比稿会，最后由美国精信广告公司取得广告代理权。索尼公司原定广告促销活动在10月份启动，但由于销售上的延后，“广告投放大概11月内开始”。一个月时间左右，PS2的各种广告，就将出现在最先选定的四个发售城市的街头。

　　借PS2翻生？

　　对于索尼，2003年并不是个好年份。

　　10月24日，索尼发布最新季度财报，净利润也仅为3亿美元，比去年同期下降了25.3％。

　　10月29日，索尼又宣布全球裁员2万人，占总员工的13％。

PS2游戏画面　　但在同时，索尼中国有限公司表示，中国市场目前已成为其业务增长的主要支柱，索尼公司不会削减其在中国的员工人数。“公司内部最近明显加快了节奏，总部是希望中国市场的盈利抵消在日本和其他海外市场利润下滑的影响。”索尼中国的一位工作人员向记者表示。

　　根据索尼中国的一份资料，Sony集团已将原来以“美国、日本、欧洲及其它市场”为几个主要业务区域的划分方式，改变为“北美、欧洲、东亚”三大主要业务区域。新确定的东亚业务区域包括中国(包括内地、香港、台湾)、韩国及日本市场。其中，中国更被定位为东亚区域业务成长的重中之重。

　　另据索尼中国的工作人员介绍，2003上半财年2003年4－9月　，尽管受到SARS的影响，索尼中国的销售业绩仍然比去年同期增长了50％以上。“我们希望……东亚业务区域真正成为SONY全球发展的动力引擎！”SONY东亚业务区域代表森尾稔10月向媒体的一次表态，清楚地说明了现在中国市场在索尼心目中的地位。

　　“而中国市场的突破口就是娱乐”，索尼中国的一位工作人员表示。据介绍，SONY于10月29日举办的“SONY集团经营方针说明会”上，公布了SONY未来的发展方针。

　　向“最强消费娱乐品牌”的目标发展索尼当然记得，2002年索尼之所以还能在第四季度亏损9.26亿美元的基础上全年赢利9.63亿美元，就是因为游戏业务为索尼贡献了9.39亿美元的利润。但如今PS这个索尼赢利最强的核心产品，由于策略性价格调整，业务销售额已开始减少，甚至2003年第一季度报告显示“对PS2游戏机的需求也在下降”。在这个多事之秋，除了让PS2尽快进入中国，索尼别无选择！

　　这也正是索尼突然对中国严重的盗版游戏、走私主机和改装主机问题“视而不见”的原因。“我们不可能等到全部盗版现象都消失了才进入某一地区市场，何况面对的是庞大的中国市场。”索尼中国公司董事长正田纮9月向媒体表示。“现在的形势已经让索尼来不及考虑盗版之类的问题了。”一位业内人士分析说。

PS2游戏画面　　另外两家游戏主机制造公司任天堂与微软的动作，也促使索尼加快了PS2登陆中国的进程。9月25日，任天堂专为中国大陆市场设计的游戏主机“神游机”面世。近来又在中国成立了专门的合资公司。此外任天堂多次在分析市场时指出，今后很难指望日美欧的游戏市场能急剧扩大，只能向即将实现高增长的中国发展。

　　而微软方面虽然暂时没有将X－BOX投放中国的计划，但据微软公司媒介发言人透露，微软总部一直在研究是否将XBOX引入中国市场，也一直在寻找一个合适的进入时机。“任天堂虽然比我们稍快了一步，但我们的技术更成熟，整个进入过程也操控得更有成效”，索尼中国的一位工作人员这样认为。

　　蜂星的新金矿

　　索尼公司也有一整套相应的反盗版方法。据悉，索尼公司加大了中国版主机芯片解码难度，这样主机就很难再被改装以便读取盗版游戏光碟。另外，索尼公司将成立专门的法律部门，以解决可能出现的所有盗版游戏和改装主机的行为。

　　PS2游戏的中国产业链也在逐渐形成之中。赵鹏宇透露，蜂星将配合PS2同时发售3款中文版经典游戏，不过是哪3款游戏还没有最后决定。而大批的日文经典游戏目前正在紧张地汉化之中，也将持续推出，“中文版游戏对玩家绝对是个莫大的吸引”，赵鹏宇透露。一位游戏主机广告代理工作人员估计，主机、相关配件和游戏光碟的销售，PS2在中国市场第一年发掘的市场将至少在5亿元人民币以上。

　　中国游戏主机这个大蛋糕到底谁吃得多，决定于谁的游戏开发等相关产业链跟得上，谁的销售做得快做得好，而索尼和蜂星在这两项上各有优势。

　　“蜂星代理PS2可以被看作一个信号”，一位业内人士认为，手机代销利润空间越来越薄，手机代销商们必须寻找新的利润源泉，“PS2就是只绩优股”！赵鹏宇说。(21世纪经济报道曹筠武)（来源：21世纪经济报道）