| 色情杂志《阁楼》濒临倒闭 内容恶心销量减(图) | |||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年02月26日14:31 中国日报网站 | |||||||||||
《阁楼》和《花花公子》叫板 鲍勃·古奇奥尼1931年生于纽约布鲁克林区，父母都是西西里人。他从小喜欢绘画，所以在18岁婚姻失败后只身闯欧洲，开始在巴黎、罗马等地“云游”作画，深得“野兽派”真谛。后来他遇到一位漂亮的英国姑娘穆里尔，两人一见钟情，在伦敦结了婚。 20世纪50年代末，古奇奥尼来到一家女性周刊《伦敦美国人》当专栏画家，在此期间他对色情内容产生了兴趣，并不时在漫画中有所流露。古奇奥尼决心走“黄”道，“美国有了《花花公子》，我们为什么不能有自己的成人刊物呢？”1965年，他终于筹资几千美元创办了《阁楼》杂志。 1969年，古奇奥尼将《阁楼》搬到纽约，正式向《花花公子》发起挑战。在不到半年的时间里，《阁楼》就凭借大胆、露骨的色情内容占领了美国成人杂志市场的半壁江山。在经营手法上，《阁楼》处处与《花花公子》对着干。《花花公子》以刊登“邻家女孩”的裸体照片而著称，《阁楼》女郎则以妖冶艳丽而闻名。 在日常生活中，古奇奥尼与《花花公子》老板海夫纳的风格也截然不同。海夫纳喜欢办盛大的晚会，请电影明星或社会名流到场；而古奇奥尼除了生日晚会以外很少开派对，即使开派对，也很低调，在晚会上经常躲在角落里与人谈论国际政治。 比《花花公子》更赤裸裸 在杂志内容上，《阁楼》比《花花公子》更赤裸裸。《阁楼》创下成人杂志的多项第一，比如，第一个刊登同性恋照片，第一个正面暴露裸体，第一个刊登生殖器特写。 具有讽刺意义的是，《阁楼》的绝大多数编辑都是女性，即使是最不堪入目的栏目也是女编辑负责。古奇奥尼说：“这是我的经验：给女性一份工作，她们会比男性多付出3倍的努力！” 1984年9月，“美国小姐”瓦内莎·威廉姆斯的裸照登上了《阁楼》。这是“美国小姐”首次在色情杂志上裸体亮相。《阁楼》当月销量突破了500万份，首次击败《花花公子》。在此后的几年里，它的销量一直维持在300万份左右，是美国市场上惟一能够与《花花公子》分庭抗礼的色情杂志。1985年，古奇奥尼登上了《福布斯》杂志的“富豪榜”。 为伪科学烧了不少钱 古奇奥尼沉浸在《阁楼》骄人的发行量中，并开始盲目扩张。他先是投资建立“大西洋城赌场”，由于征地遇到麻烦而作罢，他赔了1.6亿美元。在此期间，古奇奥尼的另一个爱好———“科学”也让他付出了不小的代价。1989年，两位科学家宣称他们通过实验证明可以从水中提取无尽的能源。不少科学家谴责这是“哗众取宠”，但古奇奥尼却对此深信不疑。在投入巨额资金后，研究以失败告终。 由于和父亲的经营理念相悖，长子小鲍勃·古奇奥尼和次子托尼先后离开了《阁楼》，这被老古奇奥尼视为叛逆，并不再与他们讲话。 成也色情，败也色情 20世纪90年代中期，《阁楼》开始走向没落。面对正在崛起的数字色情业的挑战———如付费成人电视台、互联网和VCD、DVD等影像传播载体，《阁楼》选择了一条更加极端的道路，内容越来越令人作呕。托尼曾建议父亲改变杂志风格。“它们太恶心了，谁想看这些图片呢？”但古奇奥尼一意孤行，固执地认为人们就喜欢这个。“当别人告诉我做错了时，我就知道自己做对了。” 其结果是灾难性的，不仅广告商和分销商“怕而远之”，更重要的是《阁楼》开始失去男性读者这个主要读者群。在后艾滋时代和后女权主义时代，美国男性谁也不希望自己被别人看成是色情狂，因此他们开始躲避这本内容变态的刊物。由于内容过于不堪入目，五角大楼还将《阁楼》赶出了“陆军消费合作社”，使它的销量从300万猛跌到几十万。 由于资不抵债，2003年8月13日《阁楼》“大众传媒”公司正式向法院申请破产保护令。佛罗里达金融家马克·贝尔已经表示有意将《阁楼》买下，并准备将其改版，模仿英国的《Maxim》等软性杂志的风格。“它仍然是一个知名品牌，只不过需要修理和重组。” 纽约曼哈顿东67街12号曾被《福布斯》杂志评为“美国十大豪宅”之一，然而往日门前的车水马龙不见了，除了律师， 现在很少有人光顾。豪宅主人就是古奇奥尼。但由于豪宅已经被抵押给“大西洋城赌场”项目，因此最近有报道说他将被“驱逐出户”，成为一个无家可归的人。
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