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交易终止、门店关闭、分部破产,又一行业巨头陷危机

交易终止、门店关闭、分部破产,又一行业巨头陷危机
2020年06月11日 14:28 环球网

  原标题:交易终止、门店关闭、分部破产,又一行业巨头深陷危机

  【环球网综合报道】近日,全球知名女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)英国公司被“接管”(Administration),进入破产申请的清算程序。接受委托的德勤会计师事务所称,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

  维多利亚的秘密(以下简称“维密”)的第一家门店创立于1977年的美国旧金山,1982年被L Brands Inc.的前身The Limited集团收购。据今年五月份维密母公司L Brands的财报显示,今年一季度,维密品牌销售额下降46%,为8.21亿美元,2019年财年,维密全年销售额为68亿美元,同比下降7.79%。据过往资料显示,2009年财年,处于巅峰期的维密全年销售额为107.5亿美元,约为2019销售额的1.6倍。L Brands整体一季度亏净损2.97美元,2019年财年整体净亏损3.66亿美元,公司持续处于亏损状态,业绩堪忧。

  自2019年至今,维密一直处于风雨飘摇之中,负面信息频出。2019年11月,维密取消了其具有超过20年传统的年度时装表演“维密秀”,作为公司标志性活动的“维密秀”近年来收视率连年下滑,2015年其收视率下跌30%,收看人数仅有659万人,2018年收看人数仅为665万人,仅为观看人数最高时期的三分之一。

  2020年2月,维密母公司L Brands与私募股权机构Sycamore Partners达成协议,前者以11亿美元的的估值向后者出售维密55%的股份,交易对价为5.25亿美元。该协议中的估值,远低于行业分析师给出的20-34亿美元的估值区间,可见L Brands对维密的放弃态度。但尽管如此,2020年4月,Sycamore Partners发出终止收购的通知,并向美国特拉华地区法院提起诉讼,要求判定终止收购行为的法律有效性。

  Sycamore Partners向法院提交的文件中指出,受全球新冠肺炎疫情影响,L Brands于今年2月下旬便关闭了维密的大多数门店,此举违反了双方此前签署的收购条款。此外,虽然这些举动是为了应对疫情的爆发,但并不能成为L Brands明确违背双方达成的交易协议的理由。5月4日,L Brands 为避免诉讼事务繁杂且价格不菲的诉讼过程,公开表示同意取消向Sycamore Partners出售维密多数股权的交易,并了结所有未决诉讼,且相互免除索赔。

  除拳头节目停办、收购交易终止外,2020年5月,维密母公司宣布,2020年将永久性关闭维密在北美地区的实体店铺。结合其财报中的数据,该次关店的比例为其全球1201家实体店中的21%。值得注意的是,2018-2019年度,维密已经在全球范围内关闭实体店超过80家。随着实体店数量的逐渐减少,维密在消费者间的存在感和品牌价值也在逐步流失。

  诚然,在“新冠疫情”的影响下,大部分重线下的服装品牌都遭受了一定的打击,库存积压、高额租金、现金流压力等成为了该类企业遇到的通病。但让维密这个曾经的行业龙头深陷危机的,还有其产品与当代消费者审美脱钩、高管频换达不到预期效果以及各类丑闻频发等自身难以免责的原因。英国维密进入破产申请的清算程序后,维密官方在声明中表示,包括中国区在内的全球其他地区的门店不受影响。如何使公司止住颓势,防止全球其他地区的公司、门店不再重蹈英国区的覆辙,是维密高层亟待解决的问题。

责任编辑:刘光博

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