11月26日，由中共北京市海淀区委员会、北京市海淀区人民政府主办的“2024海淀文化建设大会”在中关村国际创新中心举行。微博COO、新浪移动CEO王巍受邀出席本次大会，并围绕“积极履行企业社会责任 助力海淀打造城市文化名片”进行了主题演讲。
在国家文化软实力提升的过程中，城市是文化传承和创新的重要舞台，推进文化强国建设，离不开对城市文化名片的精心打造。
王巍表示，为塑造城市名片，海淀区在宣传层面推出了很多亮点项目。其中，“三山五园”作为海淀的文化瑰宝，通过海淀区的包装宣传焕发了新的生机与活力。
大会现场，王巍分享了海淀“三山五园”在微博的出圈过程。“‘三山五园’具有独特的历史文化资源、人文底蕴和优良的生态环境。在微博，与之相关的话题如#在三山五园绿道打卡北京之秋#、#文物里的三山五园#等接连登上微博热搜，这些热搜成功助力‘三山五园’强势出圈，收获了北京、全国乃至全世界网友的关注。”
王巍介绍，新浪也参与了“三山五园达人行活动”，通过微博、新浪新闻双平台对活动进行推广，覆盖超1亿网友。“‘三山五园’之所以能成功破圈，原因主要有三点，一是策划紧跟热点，抓住了流量的密码；二是用通俗易懂的方式讲故事；三是线上线下融合，让网友们的身心都能沉浸其中。”
文化类内容的传播，不仅是文化实力和创意的叠加，还需要抓住热点，与网友共情互动，这样才有机会火爆出圈，这恰恰也是微博所擅长的。王巍表示，微博热搜不仅是衡量事件热度与关注度的晴雨表，更是事件传播破圈的重要标志，对于提升城市文化知名度、打造独特城市文化名片具有重要意义。
“作为辖区企业，新浪有责任也有义务，进一步发挥平台优势，深度助力海淀文化建设。”王巍表示，新浪愿为海淀的文化强区建设贡献更多智慧和力量，通过创意策划、精准传播等方式，打造具有海淀特色的文化品牌和文化活动，助力塑造海淀文化在全国乃至世界的影响力。
